PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Marca de lacatge d'Echizen. Identitat inspirada en el zen i tinta "ZEN BLACK" desenvolupada mitjançant la col·laboració amb Toyo Ink revoluciona la indústria artesanal tradicional.
HOW
Creant pictogrames que fan que el procés de la laca sigui clar d'un cop d'ull.
Estant a càrrec de la marca, per tal de fer el millor ús dels potencials tant de l'artesania tradicional lacada com dels productes lacats comercials de la mateixa àrea, vam factoritzar la indústria local en "tradicional" i "innovadora". Pel que fa a l'enfocament "tradicional", vam donar a cada producte una marca certificada perquè els clients poguessin identificar i comprar fàcilment productes lacats tradicionals. Al mateix temps, vam aconseguir vendes unificant la marca mitjançant la normalització dels envasos que havien estat marcats pels fabricants anteriors.
D'altra banda, per a l'enfocament "innovador", vam canviar el nom del projecte a "Echizen Urushi" (que significa "Laca d'Echizen" en japonès), on vam reproduir la tècnica de lacatge sintètic i la vam aplicar en tots els productes com ulleres, telèfons mòbils i cotxes. La idea era crear una nova indústria com a lloc de producció per al recobriment amb pintura. A més, vam desenvolupar pictogrames que representen diferents característiques de cada producte a l'etiqueta del preu. D'aquesta manera, els clients van poder identificar d'una ullada els diversos mètodes de fabricació i característiques dels productes lacats d'Echizen que abans eren difícils d'entendre i distingir.
El símbol de la Laca d'Echizen es basa en un cercle que simbolitza la il·luminació del Zen i està dissenyat per semblar alhora un bol. A més, el lloc de producció és a prop del temple "Eihei-ji", que és una sala d'entrenament amb una tradició de més de 700 anys de l'escola Soto de Daihonzan (del budisme zen), i a través de la tipografia, vam poder expressar les relacions històriques que mostren que la filosofia "Zen" formava part d'aquesta àrea de producció.
Com a part de l'enfocament d'"innovació", juntament amb el major fabricant de tinta del Japó "Toyo Ink Group", vam desenvolupar la laca més negra en els 1200 anys des que la laca va ser introduïda per primera vegada al Japó. "ZEN BLACK" va ser creada fusionant la tecnologia dels nanotubs de carboni (CNT) i les tecnologies dels artesans de la laca. Això va resultar en l'expansió de les possibilitats d'"aplicació de pintura" d'aquest negre amb profunditats sense precedents sobre objectes de laca comercials per a aquest projecte.
WHY
Per connectar la indústria de la laca en declivi amb el futur.
La ciutat de Sabae a la prefectura de Fukui és el centre de producció de laca més gran del Japó. La lacada Echizen es produeix principalment al districte de Kawawada i és coneguda pels seus oficis tradicionals de 1500 anys d'història. Hi ha dos aspectes en l'Echizen Urushi (laca) actual: oficis lacats amb alta expertesa, i lacada comercial utilitzada a hostals i restaurants que ocupen al voltant del 80% de les quotes a nivell nacional. Tot mantenint una estructura industrial complexa, l'Echizen Urushi ha mantingut el seu estatus com el lloc de producció de laca més gran del Japó. La lacada va ser una vegada una gran part de l'estil de vida japonès. No obstant això, ha començat a desvair-se amb el temps i les àrees de producció locals es van veure impel·lides a condicions severes. Sota aquestes circumstàncies, la indústria de la laca Urushi necessitava trobar una nova manera de mantenir-se rellevant en el futur.
WILL
Un far d'esperança per a les àrees de producció de laca de la nostra nació.
Echizen Urushi, que ha començat un nou pas mostrant clarament les dues direccions de "tradició" i "innovació", ha aconseguit un augment del 10% en vendes venent marques d'alta classe i embalatges estàndard. Els resultats dels experiments de demostració del "Pictograma Urushi" ja han començat a mostrar resultats, amb vendes que han augmentat un 20%. Continuarà millorant encara més la seva posició i valor com la major àrea de producció de laca del Japó. Exposant noves iniciatives com els pictogrames, vam poder mostrar les situacions difícils que havia suportat la laca. Tenim com a objectiu que aquestes iniciatives guiïn altres àrees de producció de laca arreu del Japó i contribueixin a revitalitzar la resta de la indústria japonesa de la laca.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
