PROJECT
YOXO
وضع العلامة التجارية لسياسة الابتكار في مدينة يوكوهاما. تأسيس YOXO BOX، مركز للتعاون بين الصناعة والأوساط الأكاديمية والحكومة والمجتمع، لتعزيز الابتكار الإقليمي.
HOW
تحويل مدينة تتركز فيها مرافق البحث والتطوير المتطورة إلى مدينة مستقبلية.
في يناير 2019، أعلنت مدينة يوكوهاما عن تطوير "مدينة يوكوهاما للابتكار" التي ستنتج حلولاً مبتكرة جديدة من خلال مساعدة الباحثين والتقنيين ورجال الأعمال والطلاب وغيرهم، على توسيع شبكاتهم خارج منظماتهم الخاصة. ومع ذلك، واجهوا صعوبة في وضع سياسة سليمة. لحسن الحظ، كشركة مقرها في يوكوهاما، تم اختيارنا للتعاون مع المدينة لتطوير الاستراتيجيات لسياسة الابتكار في يوكوهاما.
YOXO
أولاً، أدركنا الحاجة إلى علامة تجارية ترمز إلى سياسة الابتكار في المدينة. لذلك، اقترحنا كلمة "YOXO=Yokohama Cross Over" لتمثل موضوع مدينة الابتكار يوكوهاما المتمثل في مواجهة العالم من خلال التعاون المتبادل عبر القطاعات المختلفة وبين الناس من جميع الطبقات الاجتماعية وكعلامة تجارية توحد جميع مبادرات مدينة يوكوهاما نحو الابتكار. هذا الاسم يحمل أيضاً رسالة امتناننا وإعجابنا بالابتكارات من المتحدين في هذه المدينة الذين سبقونا، كما نقول كثيراً باليابانية "Yokuzo! (Yoku yatte kureta)" بمعنى "أحسنت! لقد أنجزت الأمر".
كما توصلنا إلى هذا الاسم على أمل أن يحظى بالاعتراف والحب الواسعين كتمثيل ليوكوهاما، مثلما يحدث مع اختصار "NYC" لمدينة نيويورك.
لتعزيز هذه الهوية التجارية، طورنا خط "YOXO SANS" القائم على خط Sans Serif الهندسي الذي يتميز بلمسة مبتكرة. أنشأنا التصاميم الأساسية للتواصل البصري والمساحات.
YOXO X-VISION
مع تاتشيكاوا من NOSIGNER كميسر، تم عقد ورش عمل شارك فيها أصحاب الأعمال وأصحاب المصلحة في المدينة عدة مرات لصياغة "YOXO X-VISION".
باستخدام شعار "يمكننا اختراع الأمل للمستقبل" لتوجيه هدفنا النهائي في أن نصبح مدينة للابتكار، وضعنا رؤية لإنشاء مدينة مستدامة من خلال التقاطع بين صناعات متعددة. إن "YOXO X-VISION" المولودة من هذا النشاط لها 3 ركائز، وهي "مدينة التجارب المستقبلية"، و"مدينة تدعم المبتكرين"، و"مدينة التقاطع الصناعي"، والتي تم وضع إجمالي 10 مبادرات محددة مرتبطة بتلك الأهداف عليها.
منظمة يوكوهاما المستقبلية
في عام 2021، سيتم إنشاء "منظمة يوكوهاما المستقبلية" حديثاً لربط الأشخاص العاملين داخل وخارج يوكوهاما ولدعم اللاعبين الذين يخوضون تحديات جديدة. لقد شاركنا بعمق في تسمية المنظمة وتشكيل بيان الرؤية، ونواصل المشاركة في سياساتها.
كلية يوكسو
تم تأسيس كلية YOXO كمنصة إلكترونية لرعاية المبدعين بالتعاون مع أربع جامعات بالإضافة إلى الشركات والوكالات الحكومية في يوكوهاما كجزء من الجهود لتنفيذ "مبادرة حرم مدينة يوكوهاما"، وهي خطة وُضعت في إطار YOXO X-VISION. تم تكليف شركتنا بالعلامة التجارية الشاملة لهذه المجموعة، بما في ذلك تسميتها وتصميم شعارها وموقعها الإلكتروني.
في تصميم الشعار، ركزنا على الشكل الهندسي لـ "YOXO大" (كلية YOXO) وأنشأنا تصميماً متماثلاً نقطياً يتمركز حول حرف "X". في تصميمنا، تنتهي الضربة الأفقية لحرف "大" بزخرفة مثلثية (تُعرف باسم "uroko") فريدة لعائلة خط Mincho، والتي تخدم في إنشاء انطباع سهم يشير للأمام وصورة شخص يمد يده. أخيراً، صممنا أيضاً رمزاً على شكل درع يذكر بشارة مدرسية وحركة مناسبة لإثارة الاعتراف بالمؤسسة كمنتدى للتعلم.
صندوق يوكسو
قمنا بتوجيه التصميم الداخلي وتصميم اللافتات لـ"YOXO BOX"، وهو مرفق تم إنشاؤه داخل منطقة كاناي كمركز لدعم نمو المشاريع التجارية الجديدة، إحدى المبادرات المحددة المتخذة نحو تحقيق الرؤية. مع مفهوم كونه صندوق رمل (أرض اختبار) لإلهام الابتكار من خلال تقاطعات متنوعة، تم وضع جدران المرفق والنوافذ الزجاجية بطريقة تشكل الأحرف التي تكوّن اسم المرفق. نهدف إلى جعل هذا المكان مركزاً يقود المسيرة في سعي يوكوهاما للابتكار من خلال إقامة فعاليات متنوعة وورش عمل مجتمعية على مدار السنة.
ألعاب الكبسولة باسيفيكو يوكوهاما
بناءً على طلب السيد تاكومي هاياشي، نائب عمدة يوكوهاما في وقت بدء YOXO والمؤسس المشارك للمشروع، قمنا بتصميم لعبة كبسولة لباسيفيكو يوكوهاما، حيث يعمل السيد هاياشي حالياً كرئيس. تم إعادة إنتاج مرافق باسيفيكو يوكوهاما، الواقعة على الواجهة المائية لميناتو ميراي 21، في لعبة كبسولة بمقياس 1/2500 مع اهتمام دقيق بالتفاصيل. كما يوحي الاسم "تخطيط مدينة الكبسولة"، الهدف هو الاستمتاع مع تعزيز التعلق بيوكوهاما من خلال خط من المنتجات التي يمكن تجميعها مثل الأحجية لإعادة إنشاء مدينة ميناتوميراي.
(مترجم بواسطة DeepL.com)
WHY
هل يمكن ليوكوهاما أن تخلق الأمل
للمستقبل؟
كانت يوكوهاما واحدة من أولى الموانئ التي فتحت أبوابها للعالم بعد فترة طويلة من العزلة الوطنية استمرت حوالي 160 عاماً. وبسبب هذه الخلفية التاريخية، تجمع هنا العديد من المبدعين ذوي الأفكار الدولية لإنشاء العديد من "الأولى في اليابان" مثل السكك الحديدية ومصابيح الغاز والهواتف والآيس كريم، مما ولّد آمالاً واعدة كثيرة لمستقبل الأمة
يوكوهاما، التي استمرت في النمو جنباً إلى جنب مع تطوير اليابان الحديثة، هي الآن أكبر مدينة في اليابان المعينة بموجب مرسوم بعدد سكان يبلغ 3.7 مليون نسمة. مؤخراً، بفضل الزيادة في عدد مرافق البحث والتطوير متعددة الجنسيات وشركات الناشئة خاصة في منطقة ميناتو ميراي، يتجمع العديد من المبتكرين والتقنيين مرة أخرى في هذه المدينة كما كان الحال عندما فُتح الميناء لأول مرة للعالم، ومن المتوقع بشدة أن تصبح مدينة ستعيد تنشيط الصناعة اليابانية.
كمقايضة لمطالبة الحضارة الحديثة بالنمو والتطوير المستمر، تم تحويل بيئة الأرض وتربتها بشكل جذري، مما أدى إلى اضطرابات في النظام البيئي. في هذا العصر والوقت، تحتاج المدن إلى اتباع مسار مختلف للنمو؛ وللقيام بذلك، مطلوبة صناعات تخترع حلولاً بديلة وبنية تحتية تمكنها من تحقيق تلك الرؤية.
كيف ستبدو مدننا في المستقبل؟ هل ستتمكن يوكوهاما، التي شهدت عصراً ذهبياً مزدهراً في القرن العشرين، من زرع بذور الأمل للمستقبل مرة أخرى في القرن الحادي والعشرين؟
WILL
نحو مدينة تخلق قيمة تستحق الحفاظ عليها للأجيال القادمة.
كطريقة "التفكير التطوري" لـ NOSIGNER تاتشيكاوا، نؤمن أن التقاطع بين العناصر المختلفة هو المحفز لتطور المدن والابتكار.
في منظمة يوكوهاما المستقبلية، نواصل تسهيل الفرص التي تتيح حدوث تقاطعات مختلفة بشكل متكرر في يوكوهاما، وهي مدينة تضم تركيزاً عالياً من اللاعبين الرئيسيين من قطاع البحث والتطوير للشركات متعددة الجنسيات، والشركات الناشئة، والصناعة الإبداعية. هدفنا النهائي هو امتلاك عقلية "التكيف" التي تتيح لنا إدراك الحالة الراهنة للمجتمع بدقة ودعم ابتكارات "الطفرة" من قبل مختلف المتحدين لخلق قيمة تستحق الحفظ للأجيال القادمة.
بالإضافة إلى ذلك، ستواصل NOSIGNER أيضاً الترويج لدراسات الحالة المبتكرة من يوكوهاما، مثل NANA Lv. والمدارس التطورية، ويوكوهاما DeNA Baystars، ونظام الهيدروجين SPERA من شركة تشيودا، وغيرها، مساهمةً في تحقيق مدينة تولد الأمل للمستقبل.
INFORMATION
- What
- YOXO
- When
- 2019-
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Motion logo / Promotional items / Infographics / Photograph / Web and Front End / Signage / Tagline / Promotion Strategy Support / Concept Development / Installation
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Nozomi Aoyama, Kosuke Nakamura, Jin Nagao, Ryo Fukusawa, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Motion Design
- Reiya Muraoka
- Space Design
- ROOVICE
- Space Design Supervision
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Nakamura)
- Photograph
- NOSIGNER (Mizusako Ryota, Ruel James Villamayor)
