PROJECT
趣味廚房 by cookpad
日本最大食譜網站創建以廚房為基礎的房地產事業。提供能夠放大烹飪樂趣的空間。
HOW
建立一個評估有趣廚房的單位。
Cookpad是日本最大的食譜搜尋和發佈平台，推出了「快樂廚房部門」來改善家庭廚房環境。我們自該部門成立以來一直與之合作，負責其品牌化和概念規劃，包括為這項新業務制定概念、開發品牌及其服務，並提供設計相關支援。
首先，我們專注於如何定義「有趣的廚房」。確實，並沒有客觀指標來衡量廚房的易用性。這是因為廚房硬體製造商之間相互競爭。雖然某些製造商會宣傳其廚房所提供的優勢，但沒有製造商能夠提供客觀指標。然而，我們相信秉持「讓日常烹飪變得有趣」理念的日本最大食譜提供商Cookpad，能夠引領此類指標的開發。
我們開發廚房指標的目標是讓所有廚房都能與其他房產條件（如租金成本、房間大小和到最近車站的交通時間）一起進行公平客觀的評估。這反過來會影響房地產的價值。
關於 VI
在設計KiT和公司Tanoshii Kitchen業務的VI時，我們強調以與Cookpad企業識別相呼應的方式，描繪出這項業務核心所在的烹飪「樂趣」。
我們還設計了KiT標誌，其輪廓採用超橢圓形，這是一種經常用於廚房器具和設備的形狀，如桌子、砧板和刀具。這個形狀也讓我們聯想到用來進食的嘴巴，立即喚起美味的味覺記憶。
評分標準的數字和字體採用幾何無襯線字體"GOTHAM"設計，其圓潤可愛的字符營造出強烈的印象。選擇這種字體讓指標能夠傳達簡潔有趣的感覺。
認證
我們也參與設計了一個客觀判定Tanoshii Kitchen Score的工具，以及一個以咖哩食材為圖案的KiT證書，並建立了為不動產和廚房創造附加價值的機制。
WHY
日常生活中廚房
所造成的壓力。
飲食是我們日常生活中保持健康和快樂最重要的活動之一。特別是為自己烹飪，是一種有趣而豐富的體驗，不僅為我們帶來滿足感和舒適感，同時也讓我們能夠感謝大自然的恩賜。
作為這些生動體驗的主要場所，廚房對任何家庭都至關重要。許多人在選擇公寓時，對廚房使用便利性的重視程度至少與租金、房間大小和交通便利性等其他因素同等重要。然而，相對較少比例的出租房屋擁有令人滿意的廚房環境。因此，許多人，特別是城市地區出租房屋的住戶，由於空間不足或缺乏烹飪所需的必要功能，要麼在巨大壓力下烹飪，要麼完全放棄烹飪。
優先考慮廚房功能性勝過住房可負擔性的比例
WILL
有趣廚房的興起將引領更多人
過上充滿活力的日常生活。
「Tanoshii Kitchen Real Estate」自推出以來獲得了極佳的反響，並通過此網站簽署了一系列房地產協議。我們預期Tanoshii Kitchen Score「KiT」將在未來作為Cookpad各項業務營運的樞紐，包括與其他公司聯合合作、以廚房為焦點的房地產提案。
我們相信，如果Kitchen Score「KiT」能夠在社會中獲得認同，成為如同房間大小、距離車站的便利性以及鄰近鐵路線的價值等其他標準一樣能夠影響房產價值的指標，更多人將能夠從擁有舒適廚房的角度來評估自己的生活品質。我們希望能夠參與創造一個讓更多人能在溫馨廚房中享受烹飪並過著健康日常生活的社會。
INFORMATION
- What
- Fun kitchen by cookpad
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Promotional items / Concept Development / Research / Font
- Award
-
Good Design Award (2020)
-
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Nozomi Aoyama, Jin Nagao)
- Researcher
- NOSIGNER(Kentaro Yasuda)
- Photograph
- NOSIGNER(Yuichi Hisatsugu)