PROJECT
Fun kitchen by cookpad
由日本最大料理網站創立，以廚房為基礎的房地產事業。提供提升料理樂趣的場所。
HOW
評價有趣的廚房
創造單位。
日本最大的料理食譜搜尋・投稿服務「Cookpad」為了改善住宅廚房環境，成立了「快樂廚房事業部」。我們與該部門的誕生並行，負責新事業的概念規劃、品牌・服務構建、設計方面的支援等品牌塑造和概念制定工作。
首先我們將焦點放在如何定義「快樂廚房」上。實際上，並沒有客觀顯示廚房易用性的指標。其背景是廚房製造商之間的競爭。雖然特定廚房製造商會宣傳自家廚房的優點，但並不存在能夠提供客觀指標的立場。然而，我們認為以「讓每日料理成為樂趣」為理念的日本最大食譜服務Cookpad，能夠成為該指標的承擔者。
透過制定廚房指標，與房租、房間大小、距離最近車站的時間等並列，如果能公正且客觀地評價廚房，我們的目標是能夠對不動產價值產生影響。
因此，我們提議制定以烹飪空間的廣度和收納能力等為基礎，定量評判廚房充實度的「快樂廚房分數」，並發明了名為KiT（kit）的新單位。我們設計了計算廚房分數的計算公式。此外，活用這個指標，作為食品綜合創新企業擴展事業領域也是目標之一。不久後，該事業部的第一項服務——以廚房設備為軸心搜尋物件的世界首創租賃資訊服務「快樂廚房不動產」正式啟動。
關於VI
在愉快廚房事業以及KiT的VI設計中，我們以將該事業核心的料理「樂趣」與cookpad所擁有的品牌識別相調和並加以表現作為概念基礎。
KiT的標誌設計時，外形全部採用超橢圓(super elipse)。超橢圓是餐桌、砧板、菜刀等廚房相關用具常用的形狀，也讓人聯想到運送食物的嘴巴或美味的形狀。
評分的數字和字體採用兼具力量感印象與圓潤可愛感的幾何學無襯線體「GOTHAM」，表現出作為指標的明確性和愉快的氛圍感。
認定證
我也參與設計了客觀評估快樂廚房分數的工具。我設計了以咖哩食材圖案作為裝飾的「KiT」認證證書，並設計了為該不動產和廚房帶來附加價值的機制。
WHY
生活中
廚房帶來的壓力。
飲食不用說，是我們健康且幸福地度過日常生活中最重要的活動之一。其中，親自下廚能帶來滿足感和安心感，更能培養對大自然恩惠的感謝之心，是一種愉快且豐富的飲食體驗。
作為這種豐富體驗場所的廚房，在居住環境中是必不可少的。實際上，在選擇房屋時，有不少人認為廚房的易用性應與租金、房間大小、交通便利性等同等重視，甚至更加重視（插入下方連結的數據？）。然而，擁有令人滿意廚房環境的租賃住宅相對較少，因此以都心部租賃住宅居住者為主，有不少人因無法獲得充足的烹飪空間和功能，而在壓力下做菜，或者放棄自己做飯。
重視廚房功能性超過租金便宜程度的人所佔比例
WILL
有趣的廚房增加了，
豐富的生活也會增加。
「愉快廚房不動產」自創立初期便在各處獲得好評，透過此網站陸續實現了不少不動產成交案例。今後，預期將以愉快廚房分數KiT為核心，透過與其他公司的合作，推出以廚房為中心的不動產提案等各種事業發展。
如果廚房分數「KiT」能像房間大小、車站交通便利性、沿線價值等指標一樣，成為影響物件價值的社會指標，那麼以舒適廚房來評估居住品質的人必定會增加。我們期望能創造一個讓更多人在舒適的廚房環境中享受每日料理，過著健康生活的社會。
INFORMATION
- What
- Fun kitchen by cookpad
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Promotional items / Concept Development / Research / Font
- Award
-
Good Design Award (2020)
-
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Nozomi Aoyama, Jin Nagao)
- Researcher
- NOSIGNER(Kentaro Yasuda)
- Photograph
- NOSIGNER(Yuichi Hisatsugu)