PROJECT

遇见

面向0-6岁儿童的传统工艺品牌设计与商品开发。 为传统产业创造新市场,荣获优良设计奖等众多奖项。

HOW

为0-6岁儿童打造的传统产业
品牌。

我们从创业初期就支持 面向0~6岁儿童的传统品牌aeru这一社会企业 ,并负责产品和品牌的设计指导。向孩子们传递传统产业,让他们从小就熟悉接触,这无疑是在培养未来的客户。在象征日本传统的日之丸外侧,稍微扩展日本文化的标志设计。被称为七宝纹的格子图案圆形,被设计为可以从各种角度重叠的可变标志。我们制作了这个表达"和える"(融合)这一词汇的标志,旨在将日本传统与现代生活相连接。

此外,产品设计和店铺设计几乎全部由NOSIGNER承担,我们共同推进了众多通过传统产业实现儿童幸福的商品开发。通过将品牌费用设定为版税报酬型,实现了对于社会创业公司来说通常很难做到的品牌整体的全面指导。

VOICE

相遇的契机是在创业家蛋们聚集的聚会上。我们立刻意气相投,说着"去看美丽的东西吧!",就溜出了聚会到街上去了,这就是开始。笑
创业时制作的logo总是感觉不太合适。我一直在寻找能够完全描绘出我脑海中形象的设计师,在这个过程中,我凭直觉觉得他应该能理解我脑海中的想法!于是决定委托英辅先生。
不是让他制作多个logo单方面提案的方法,而是我讲述和える的理念和logo的形象,然后在现场一起创作完成,现在和える的logo就是这样诞生的。最后,我说希望在圆圈中加入我最喜欢的七宝纹样,"就是这个!"感觉非常合适。真是很怀念呢。

株式会社和える 董事长
矢岛里佳

防溢碗

餐具内侧设计了两段弧度,并在餐具底部设计成儿童手无法伸入的结构,从而实现了不易让儿童洒漏食物的餐具。内侧的弧度兼具叠放功能,即使是不同产地种类的餐具也能够叠放,设计上可以收藏来自各种传统工艺产地的餐具。

山中漆器
津轻烧
砥部烧
大谷烧

防溢杯

手指抓握性好,设计了儿童不易掉落的杯子形状。为了让孩子们能够自发地用双手牢牢握住,特意没有设计把手。另外由于是小号杯子,可以一次喝完。采用了适合叠放的简洁造型。

小石原烧
津轻涂漆
琉球玻璃

易舀勺子

我们设计了一款易于儿童牢固握持的三角形截面勺子,并彻底追求了与盘子的角度,打造出易于舀取的勺子。

第一个汤碗

采用越前漆器制作的第一个碗。我们追求了一种尺寸,让孩子小时候可以用来喝汤,长大后可以作为茶或咖啡等饮品的杯子使用一辈子。

安全剪刀

我们制作了用坚硬木材制成的剪刀,即使孩子夹到手指也很安全。选择合适的纸张,可以进行实际的剪纸练习。

aeru婴儿浴袍套装

0~6岁传统品牌aeru出品的正宗蓝染出生祝贺套装设计。由工匠逐一染制的蓝染婴儿服、毛巾、袜子,装在桐木盒中。蓝染具有抗菌、防虫、防腐、除臭、保湿、保温、紫外线防护等功效,温和呵护宝宝肌肤。桐木盒不仅外观精美,还具有优异的防虫防潮功能,赠送后还可作为纪念品收纳盒使用。

德岛蓝染

婴儿围裙

我们使用天然有机棉面料来衬托孩子的可爱。触感柔软,非常适合娇嫩的儿童肌肤。可以搭配任何服装,是一款非常实用的围裙。

儿童被褥床

我们设计了一款婴儿被子,颈部开口较大,不会让孩子的身体受凉。每一条都由京都的工匠精心手工制作。

aeru目黑店

我设计了"aeru"首家直营店"aeru meguro"的空间。"aeru meguro"虽然店铺空间不算宽敞,只有53.26平方米,但以巨大的可移动货架为中心进行设计,能够灵活应对季节变迁和情况变化。八层高度不同的货架以一点为中心像扇子一样可以移动,不仅可以展示商品,有时还可以根据情况变形为桌子或长椅使用。以实现灵活空间利用的货架为中心,完成了一个充满日本工匠精神的空间。

WHY

为了将正在消失的日本传统产业
传承到未来。

日本引以为豪的拥有精湛工艺的传统手工艺职人们。他们传统产业的产值,在 这40年间竟然减少了80% 。职人的高龄化也是社会课题,据说技艺最精湛的职人大约80岁,急需培养下一代职人。日本的传统工艺正面临着如果现在不采取行动,10年后就会消失的危机状况。

传统工艺品的产值·从业人员数的变化

当地产业·传统产业品的购买经验率

WILL

作为日本屈指可数的
社会企业,
成为传统产业的
希望。

作为女性社长从学生创业开始的矢岛里佳与负责整体设计指导的NOSIGNER并肩前行,aeru逐渐发展壮大。在创业7年间,作为代表亚洲的社会企业获得了以 APEC BEST AWARD 为首的商业奖项,以及以 优良设计奖 为首的众多设计奖项。作为日本传统产业社会企业最著名的案例之一被广泛认知,至今仍在为传统产业面向儿童创造新的市场。

INFORMATION
What
aeru
When
2012
Client
Scope
Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo
Award
  • [baby dish]
    GDA Good Design Award
    (2013)
  • [baby robe set]
    Kids Design Award: Special Jury Award
    DFA Design for Asia Awards: Silver Award
    (2012)
  • [aeru cup]
    GDA Good Design Award
    (2014)
  • [aeru Merguro Shop]
    DSA Award
    DFA Design for Asia Award: Silver Award
    (2015)
SDGs
  • 質の高い教育をみんなに
  • 働きがいも経済成長も
  • 産業と技術革新の基盤をつくろう
  • 住み続けられるまちづくりを
  • つくる責任つかう責任
  • パートナーシップで目標を達成しよう
CREDIT
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Product Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa)
Space Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kunihiko Sato)
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