PROJECT

aeru

为面向0-6岁儿童的传统工艺品牌进行设计和产品开发。 为传统产业创造了新市场,并获得了包括优良设计奖在内的众多奖项。

HOW

一个传统的
工业品牌
专为
0-6岁儿童定制。

我们从一开始就支持传统工艺品牌的社会企业家,建立了名为"aeru"的传统品牌,专为0至6岁的婴幼儿服务。我们指导了整体品牌塑造和产品设计。我们的目标就是让我们未来的客户从幼儿时期就更加熟悉和习惯这些传统。标志中从日之丸红点向外扩展的设计代表着传统的日本。被称为"七宝"的圆形格子图案被设计为可变标志,以各种角度重叠。我们制作这个标志是为了表达"和谐"一词,将日本传统与现代生活方式联系起来。


NOSIGNER承担了大部分产品和店铺设计,合作开发了众多通过传统产业体现儿童幸福的产品。通过品牌版税补偿产生的费用,我们能够进行整个品牌的指导,这对社会初创企业来说通常是困难的。

VOICE

我们第一次相遇是在一次新兴企业家的聚会上。我们立刻就聊得很投机,然后说:"我们去看看美丽的东西吧!"——就这样溜出了活动现场,一起在城市里闲逛。(笑)

我们创立时使用的logo总是感觉不太对。我一直在寻找一位能够真正捕捉到我心中形象的设计师。然后,我有一种直觉,觉得Eisuke先生也许能理解我的构想——所以我请他承担这个项目。

我没有让他单纯地制作多个logo然后单方面展示给我,而是与他分享了Aeru的理念以及我对logo的想法。我们就在那个时刻一起共同创作出了今天的Aeru logo。最后,我问他能否在圆圈中加入我最喜欢的七宝图案——当我看到成果时,我想:"就是这个!"感觉刚刚好。多么怀念的回忆。

aeru Co., Ltd. CEO
矢嶋理佳

防溢碗

通过在容器内部设计两级弧形结构,儿童的手无法滑到容器下方,防止溢洒。内弧形具有双重功能,即使与其他生产区域的容器也能够堆叠。这些碗的设计目的是收集日本各个生产区域的餐具。

山中漆器 
津轻陶艺 
东部陶艺
大谷陶器 

防溢水杯

我们设计了一个带有牢固手指抓握的杯子以防止掉落。没有安装把手,让儿童可以自主地用双手牢固握住。这也是一个小杯子,作为一人份使用,形状简单,适合叠放。

小石原陶器 
津轻漆器
琉球玻璃器皿 

易舀勺子

我们设计了一款带有三角形手柄的勺子,方便儿童牢固握持,并且手柄与勺面呈一定角度,便于舀取食物。

第一个汤碗

第一个汤碗

首次采用越前漆器制作的碗具。我们追求的是一种终身设计,既可作为儿童汤碗,也可用作茶和咖啡等饮品的杯子。

安全剪刀

安全剪刀

我们制作了由硬木制成的剪刀,即使儿童使用也很安全。即使您选择使用纸张,也可以轻松剪断。

aeru婴儿浴袍套装

我们与一个名为"aeru"的传统品牌合作,该品牌专门为0-6岁儿童制作产品。我们为新生儿服装礼品套装设计了包装。一件毛衣、一条毛巾和一双袜子,都采用"Hon-aizome"(日本传统靛蓝色)染制,像精美糖果一样整齐包装。

德岛靛蓝染料 

婴儿围裙

我们使用天然有机棉布料来衬托孩子的纯真。触感柔软,完美适合孩子娇嫩的肌肤。简约的设计,可以高效搭配任何服装。

儿童被褥床

我们设计了一款被子来保护孩子身体的温暖,在颈部开口很大。这是由京都工匠一件一件精心手工制作的。

aeru目黑店

我们设计了"aeru目黑"的店铺空间,这是"aeru"的 第一家直营店。这是一个53.26平方米的小店,围绕一个大型移动货架进行设计,能够灵活应对季节变化和环境变化。八层不同高度的货架以一个点为中心像扇子一样旋转,理所当然地可以变成桌子或长椅,根据情况而变化,这是一个 充满日本工艺品的空间。

WHY

连接即将消失的
日本传统工艺 
与未来。 

日本以制作传统工匠创造的日本杰作工艺品而自豪。 在过去40年中,传统产业的销售额下降了80%。 工匠老龄化是一个社会问题,据说技艺最精湛的工匠现在大约80岁。由于衰落,需要培养下一代工匠。日本传统工艺正面临危机,据说如果我们现在不为未来采取行动,10年内就会消失。

传统手工艺生产价值和员工数量的变化

从本地和传统行业购买产品的经验百分比

WILL

传统产业的希望之光,
作为日本领先的
社会企业家之一。

作为女性总裁,矢岛里佳作为学生企业家与NOSIGNER一起创立了这家公司,我们负责并行运营整体设计方向。自成立七年以来,我们获得了诸如  APEC BEST AWARD  等商业奖项(作为亚洲社会企业代表),包括  Good Design Award  等众多设计奖项。它被广泛认为是日本传统产业社会企业最著名的案例之一,并继续在传统产业中为儿童创造新市场。

INFORMATION
What
aeru
When
2012
Client
Scope
Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo
Award
  • [baby dish]
    GDA Good Design Award
    (2013)
  • [baby robe set]
    Kids Design Award: Special Jury Award
    DFA Design for Asia Awards: Silver Award
    (2012)
  • [aeru cup]
    GDA Good Design Award
    (2014)
  • [aeru Merguro Shop]
    DSA Award
    DFA Design for Asia Award: Silver Award
    (2015)
SDGs
  • 質の高い教育をみんなに
  • 働きがいも経済成長も
  • 産業と技術革新の基盤をつくろう
  • 住み続けられるまちづくりを
  • つくる責任つかう責任
  • パートナーシップで目標を達成しよう
CREDIT
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Product Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa)
Space Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kunihiko Sato)
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