PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

بیس بال ٹیم کی برانڈ بلندی "+B" لائف سٹائل برانڈ اور "Baystars Sans" فونٹ کی ترقی کے ذریعے—ٹیم کو شہر کی شناخت کے ساتھ متحد کرنا۔

HOW

ایک ٹیم کی تبدیلی یوکوہاما شہر کی برانڈنگ بن جاتی ہے۔

2012 سے شروع کرتے ہوئے، Yokohama DeNA BayStars نے Ballpark Transformation Concept اپنایا جس کا مقصد ہوم اسٹیڈیم/Yokohama Stadium کو شہریوں کے قریب محسوس کرانا تھا تاکہ وہ اس پر فخر کر سکیں۔ اسٹیڈیم کے پاس ہمارے دفتر کے ساتھ، اور ساتھ ہی Yokohama شہر کے لیے ہمارے خصوصی جذبے کے ساتھ، ہم نے اس تصور کو اس کے ابتدائی مراحل سے فروغ دینے میں حصہ لیا۔

اس پروجیکٹ میں، ہماری ڈیزائن کی حکمت عملی بیس بال ٹیم کی برانڈنگ نہیں بلکہ Yokohama کی برانڈنگ تھی، اور ہم نے اس حکمت عملی کی بنیاد پر ری برانڈنگ کی حوصلہ افزائی کی۔
ہمارا مقصد Yokohama کی شناخت سے تعلق رکھتے ہوئے شہری فخر کو فروغ دینا تھا، جو کہ ایک بندرگاہی شہر ہے جو غیر ملکی دلکشی اور پیش قدمی کے جذبے سے بھرا ہوا ہے، اور بیس بال ٹیم کو اپنے شہریوں کے قریب تر کرنا۔

اس حکمت عملی کا ایک اہم پس منظر Yokohama شہر کی منفرد تاریخ تھی۔ ایک شہر کے طور پر اس کی تاریخ نسبتاً مختصر تھی، کیونکہ Yokohama تقریباً 150 سال پہلے اپنی بندرگاہ کے کھلنے کے ساتھ ابھرا۔ نتیجے کے طور پر، اس بندرگاہی شہر پر اس کی ابتدائی تاریخ سے نادر مغربی اثرات ہیں۔ مزید برآں، Yokohama بندرگاہ کا کھلنا اسی وقت ہوا جب امریکہ میں بیس بال کلچر ابھرنا شروع ہو رہا تھا۔ دوسرے الفاظ میں، Baystars جاپان کی واحد بیس بال ٹیم ہے جو اپنی آبائی شناخت کا تعاقب کرتے ہوئے، امریکہ کے پرانے اچھے دنوں کی فضا کو مجسم کر سکتی ہے، جو بیس بال کا اصل ملک ہے، اور بیس بال کے جوہر کے سب سے قریب پہنچ سکتی ہے۔

ہم نے +B حکمت عملی سے شروعات کی؛ ایک ایسی حکمت عملی جو شہریوں کو بتاتی تھی کہ بیس بال کے ساتھ روزانہ کی زندگی کتنی بھرپور ہو سکتی ہے۔ اس حکمت عملی کی بنیاد پر، ہم نے لائف سٹائل برانڈ +B کی برانڈنگ اور کافی کاؤنٹر، BALLPARK COFFEE کی ڈیزائن سمت پر کام کیا۔

"+B" ایک ایسا برانڈ ہے جو فین مرچنڈائز کے علاوہ جو ہمیشہ سے پرستاروں میں بنیادی رہا ہے، مگز اور اسٹیشنری جیسی روزانہ استعمال کے لیے موزوں دلکش اشیاء کی وسیع رینج پیش کرتا ہے۔ ہم نے یوکوہاما میں کمپنیوں اور برانڈز کے لیے برانڈ کے ساتھ تعاونی اشیاء تیار کرنے کے لیے رہنمائی کے طور پر ایک ڈیزائن کوڈ قائم کیا۔ اس سے برانڈ کے لیے اپنے انداز اور طریقے کو برقرار رکھتے ہوئے بہت سے تعاون کنندگان کے ساتھ کام کرنا ممکن ہو گیا ہے، اس طرح ترقیاتی اخراجات کم ہوئے ہیں اور بیک وقت ایسی برانڈنگ حاصل ہوئی ہے جو ٹیم کے فین بیس کو بڑھائے گی۔

یہ لوگو یوکوہاما میں بندرگاہ کے پہلی بار کھلنے کے وقت دکانوں اور ہوٹلوں میں استعمال ہونے والے سائن بورڈز کی تحریر سے متاثر تھا، نیز امریکہ کے اچھے پرانے دنوں کی یاد دلانے والے سلیب سیرف فونٹ سے بھی۔ یہ لوگو جاپان میں بیس بال کی جائے پیدائش اور دنیا کے لیے کھلے بندرگاہی شہر کے طور پر یوکوہاما کی جدید فضا کو بیس بال کی مادر وطن امریکہ کے اچھے پرانے دنوں کی یادوں کے ساتھ ملانے کی کوشش کرتا ہے۔

اس کے علاوہ، کھیلوں پر مرکوز کمپلیکس "THE BAYS" کی ہدایت کے ذریعے، جو کمیونٹی بنانے پر مرکوز ہے، اور کمپلیکس میں کیفے اور بار "&9" کی ہدایت کے ذریعے، ہم نے BayStars اور بیس بال کو یوکوہاما شہر میں کام کرنے اور رہنے والے لوگوں کے قریب لانے کے لیے ایک ڈیزائن حکمت عملی تیار کی۔ اس کے بعد " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA " کی برانڈنگ کی گئی، جو دوسری ٹیم کا نیا گھر ہے جس میں تربیتی سہولات اور کھلاڑیوں کا ہاسٹل موجود ہے، اور ساتھ ہی ٹیم کے آفیشل فونٹ "BayStars Sans" کی تیاری بھی کی گئی۔

اس کے بعد، NOSIGNER کے Eisuke Tachikawa نے BayStars اور ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) کے ساتھ مل کر We Brand Yokohama شروع کیا، جو کہ کارپوریشنز اور افراد کی کمیونٹیز کو فروغ دینے کا ایک اقدام تھا جو Yokohama کو مزید دلچسپ بناتے ہیں تاکہ شہری فخر کو بہتر بنایا جا سکے۔ BayStars اس پروجیکٹ کا حصہ رہا ہے، اپنا فلسفہ شیئر کرتے ہوئے اور سرگرمیاں چلاتے ہوئے۔
تقریباً دو سال تک فعال طور پر منعقد کی جانے والی میٹنگز کے نتیجے میں مختلف قسم کی سرگرمیاں ہوئی ہیں، جن میں شہر Yokohama کی " YOXO " انوویشن پالیسی شامل ہے، جس نے Yokohama سے انوویشن کو تیز کرنے کے لیے ایک میدان کا کام کیا ہے۔

BayStars ایک مقبول بیس بال ٹیم بن گئے ہیں۔ Yokohama Stadium میں بھی زیادہ کریہ full house ہو رہے ہیں۔ ان پیش قدمیوں کے ساتھ، ہم نے یادگاری تمغے بنائے جو ہر بار اسٹیڈیم کے مکمل بھرنے پر تماشائیوں کو دیے جاتے ہیں۔ پہلے، full house کے لیے انعام 500 yen کی رقم واپسی تھی۔ انعام کو ان کے انمول تماشے کے تجربے کی یاد میں تمغے میں تبدیل کر کے، ہم نے فین کی اطمینان میں اضافہ کیا اور ٹیم کے آپریشن کی لاگت میں نمایاں کمی کی۔

WHY

کب ایک مشکل میں پھنسی بیس بال ٹیم شہر کے شہریوں کا فخر بن سکتی ہے؟

Yokohama DeNA BayStars ایک پیشہ ور بیس بال ٹیم ہے جس کا گھریلو اسٹیڈیم کناگاوا پریفیکچر کے یوکوہاما شہر میں واقع ہے۔ اگرچہ BayStars نے 1998 میں قومی خطاب جیتا تھا، لیکن 2000 کی دہائی سے ٹیم کی کارکردگی میں مشکلات کا سامنا ہے، اور اس کی مالی صورتحال بھی مشکل ہے۔ مزید برآں، یہ کہنا مشکل تھا کہ روایتی بیس بال فینز کے علاوہ دوسرے لوگوں کے خلاف ان کی تشہیر مکمل طور پر مؤثر تھی۔ جبکہ شہریوں کو ٹیم کے بارے میں معلوم تھا، ان کا اس سے کم رشتہ تھا۔

ٹیم کو کئی چیلنجز کا سامنا تھا، جیسے کہ فینز کی بنیاد کو وسیع کرنا اور اپنی مالی صورتحال کو بہتر بنانا۔ اس حالت میں، اسے 2011 میں DeNA نے خریدا۔ مختلف کھیلوں کے عروج اور تفریح کی تنوع کے ساتھ، بیس بال، جو کبھی تمام عمر کے مردوں اور عورتوں سے محبوب قومی کھیل تھا، مخالف ہواؤں کا سامنا کر رہا ہے۔ اس تناظر میں، BayStars کو اپنی مشکل صورتحال سے نکلنے اور شہر کے شہریوں کا فخر بننے کے لیے کیا کرنا پڑتا؟

WILL

شہری فخر کو فروغ دینے میں شہر کی مرکزی شخصیت بننا۔

ان اقدامات کی سلسلے کے نتیجے میں، 2011 میں تقریباً 1.1 ملین لوگوں کی حاضری 2016 میں 1.94 ملین اور 2021 میں 2.28 ملین لوگوں تک بڑھ گئی۔ یہ ٹیم انتہائی مقبول ہو گئی، ہر روز یوکوہاما اسٹیڈیم کی نشستوں کو بھر دیتی۔
اس پروجیکٹ نے بہترین نتائج پیدا کیے ہیں، جن میں ٹیم کو اپنی سالانہ درجہ بندی میں ترقی کے مزید مواقع شامل ہیں۔
ہماری "+B" کی حکمت عملی کی بنیاد پر نافذ کیے گئے اقدامات کے سلسلے کے نتیجے میں ہٹ پروڈکٹس کی ریلیز بھی ہوئی ہے جیسے کہ BayStars ale، ایک بیئر جو مقامی بریوری Yokohama Bay Brewing کے ساتھ تعاون سے تیار کیا گیا، جس سے ٹیم کو انتظامی نقطہ نظر سے منافع بخشی حاصل کرنے کی سہولت ملی۔

BayStars یوکوہاما کے شہریوں میں شہری فخر کو فروغ دینے کا مرکزی نقطہ بن گیا ہے، اور ایک ایسی ہستی بن گیا ہے جو خود یوکوہاما شہر کے برانڈ اور کشش کو بڑھاتا ہے۔ ہم ایک ایسے مستقبل کا خواب دیکھتے ہیں جس میں یوکوہاما کے شہریوں کی حمایت ایک دن ٹیم کو جاپان میں نمبر ون بیس بال ٹیم بننے کے طویل المیعاد خواب کو حاصل کرنے کی رہنمائی کرے گی۔