PROJECT
XICA
ڈیٹا سائنس ایڈ ایناليٹکس برانڈنگ۔ ستارے کے نقوش پرنٹ/ڈیجیٹل بنیادی رنگ کے گریڈینٹس کے ساتھ جدید ترین بصری نظام میں ملتے ہیں۔
HOW
ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے
میڈیا کی قدر کا
صحیح طریقے سے جائزہ لینا۔
ڈیٹا سائنس کی ترقی کے ساتھ، اب یہ ممکن ہو گیا ہے کہ روایتی بڑے پیمانے پر میڈیا اشتہارات (ٹی وی کمرشلز سے شروع کرتے ہوئے) کی فروخت میں شراکت کا صحیح تجزیہ کیا جا سکے، ساتھ ہی یہ کہ یہ اشتہارات کی دوسری اقسام کو کیسے مفید مدد فراہم کرتا ہے۔ 2012 میں قائم ہونے والا XICA ڈیٹا سائنس کا استعمال کرتے ہوئے نہ صرف آن لائن اشتہارات کے اثرات کو واضح کرتا ہے، بلکہ مارکیٹنگ کی تمام دوسری اقسام جیسے اخبارات اور ٹیلی ویژن کو بھی "MAGELLAN" کے ذریعے، جو جاپان میں اشتہاری تجزیے کا سرکردہ ٹول ہے، اور میڈیا کی صحیح تشخیص کو فروغ دینے کا کاروبار تیار کر کے۔ XICA کے ساتھ مل کر کام کرتے ہوئے، ہم نے ایک جامع برانڈنگ کی کوشش میں حصہ لیا، جس میں ان کی بصری شناخت کا ڈیزائن (ان کے کارپوریٹ لوگو سے شروع کرتے ہوئے)، ساتھ ہی ساتھ ان کے نئے سروس برانڈ کا تصور اور نام رکھنا شامل تھا۔
کمپنی کے فلسفے کی بنیاد پر XICA نام کے ساتھ–"ڈیٹا سائنس کی طاقت کے ذریعے 'saino kaika' (صلاحیات کا کھلنا) کی طرف کوشش کرنے والے لوگوں کی مدد کرنا"– ہم نے ایک علامت ڈیزائن کی جو ایک asterisk motif کے طور پر ظاہر ہوتی ہے، جو متنوع صلاحیات کے کھلنے کو ظاہر کرتی ہے۔ یہ علامت 3 لائنوں سے بنائی گئی ہے، جو ایک gradation ہے جو پرنٹ میڈیا میں استعمال ہونے والے 3 بنیادی رنگ کے اجزاء، C (Cyan)، M (Magenta)، اور Y (Yellow) سے شروع ہوتی ہے، اور سکرین میڈیا میں استعمال ہونے والے روشنی کے 3 بنیادی رنگوں R (Red)، G (Green)، اور B (Blue) میں تبدیل ہو جاتی ہے، جو یہ ظاہر کرتا ہے کہ میڈیا کی تمام شکلیں تین جہتی طور پر آپس میں ملتی ہیں۔ مزید برآں، logotype کے لیے، ہم نے نام کے ہر حرف کو گرافیکل عناصر سے تشبیہ دی، جہاں X coordinates کی محور کو ظاہر کرتا ہے، I ایک bar graph کو ظاہر کرتا ہے، C ایک pie chart کو ظاہر کرتا ہے، اور A ایک polygonal line graph کو ظاہر کرتا ہے، یہ ایک بصری علامت ہے جو کمپنی کے مختلف قسم کے ڈیٹا کا تجزیہ کرنے کے کام کو بیان کرتی ہے۔
XICA کے ساتھ مصنوعات کی ایک فہرست جاری کرنے کے ساتھ جو اشتہارات کے مختلف پہلوؤں کو سپورٹ کرے گی، ٹی وی اشتہارات کی منصوبہ بندی سے لے کر ان کی جگہ کاری تک، تخلیقی تشخیص تک، ہم نے ان کے نئے برانڈ کے لیے کانسیپٹ اور نام تیار کیا۔ ہم نے "ADVA" نام سوچا، جس میں 2 معنی ہیں – AD VALUATE (اشتہار کی قدر کا تعین کرنا) اور ADD VALUE (بہتر یا اضافی قدر فراہم کرنا)۔ ان 2 تصورات کو بصری طور پر پڑھے جانے والے عنصر کے طور پر پیش کرنے کے لیے، ہم نے ایک لوگو ٹائپ تیار کیا جس میں 2 Dز ایک دوسرے کے اوپر رکھے گئے ہیں۔ موجودہ "MAGELLAN" اور "ADVA" دونوں کو کمپنی برانڈ کے بینر تلے رکھ کر، ہم XICA کی کاروباری عمل اور کارپوریٹ فلسفے کو زیادہ واضح طریقے سے قائم کرنے کی پوزیشن میں تھے – ڈیٹا سائنس کا استعمال کرتے ہوئے مارکیٹنگ کے فوائد کو بڑھانا، اور مارکیٹنگ اور اشتہاری صنعت میں تبدیلی لانا۔
WHY
جیسا کہ اب حالات ہیں،
کیا روایتی بڑے پیمانے کے میڈیا
غائب ہو جائیں گے؟
انٹرنیٹ کی آمد کے بعد سے، تمام قسم کی معلومات، بشمول متن، آڈیو، اور ویڈیو، آن لائن منتقل ہو گئی ہیں، جبکہ روایتی بڑے پیمانے کے میڈیا فارمیٹس جیسے ٹیلی ویژن، ریڈیو، اخبارات، اور رسائل نے تیزی سے اپنی رفتار کھو دی ہے۔ انٹرنیٹ کا استعمال ہر سال بڑھا ہے، اور 2019 تک، انٹرنیٹ اشتہارات کے اخراجات ٹیلی ویژن کے اشتہارات کی خرچ سے زیادہ ہو گئے تھے۔
بہت سی کمپنیوں کی کوششوں کے باوجود جو سالانہ روایتی بڑے پیمانے کے اشتہاری فارمیٹس جیسے ٹی وی کمرشلز میں بھاری بجٹ لگاتی ہیں، ایک اہم مسئلہ تھا–اشتہارات کے براہ راست اور بالواسطہ اثرات کو صحیح طریقے سے ماپنا مشکل تھا جو فروخت اور وفادار پرستاروں کے حصول کا باعث بنتے ہیں۔ اس کے برعکس، انٹرنیٹ اشتہارات میں ایک طاقتور فائدہ یہ تھا کہ اس کی مؤثریت کو مقداری ڈیٹا کے طور پر صحیح طریقے سے ماپا جا سکتا تھا، جس کی وجہ سے اس نے تیزی سے ترقی حاصل کی۔
تاہم، اب بھی، ٹیلی ویژن کمرشلز اب بھی صارفین کے لیے نئے برانڈز سے ملاقات کے گیٹ وے کے طور پر طاقتور اثر رکھتے ہیں، CPM (کاسٹ پر میل کی پیمائش) جیسے ڈیٹا کے ساتھ یہ ثابت کرتے ہیں کہ ٹی وی اشتہارات اب بھی انٹرنیٹ اشتہارات کی لاگت مؤثریت سے کہیں زیادہ ہیں۔ اتنے ڈیٹا کے باوجود، تاہم، اشتہارات کی قدر کا صحیح طریقے سے تجزیہ نہیں ہو رہا، صرف اس لیے کہ اس کی مؤثریت کو ماپنا مشکل ہے، جس سے مارکیٹنگ کے بجٹ کو کٹ بیک کی لہروں کا سامنا کرنا پڑ رہا ہے جسے زیادہ قرار دیا جا سکتا ہے۔ بڑے پیمانے کے میڈیا جیسے ٹیلی ویژن، اخبارات اور رسائل میں ایک پہلو یہ ہے کہ وہ ثقافت کی نمائندگی کرتے ہیں۔ لیکن کیا اب وہ غائب ہونے کے لیے مقدر ہیں، اس منفرد ورثے کے ساتھ جو ہر میڈیم نے اپنی طویل تاریخوں میں تیار کیا ہے؟
WILL
ایک ایسے مستقبل کی جانب جہاں
تخلیقیت میں سرمایہ کاری
کو زیادہ سے زیادہ بنایا جا سکے۔
ہم XICA کے وژن کے ساتھ کھڑے ہیں، ڈیٹا سائنس کی جمہوریت کو فروغ دینے، میڈیا کی بنیادی قدر کا مظاہرہ کرنے، اور اشتہاری تخلیقی صلاحیت کا صحیح جائزہ لینے کے لیے۔
اپنے نئے برانڈ "ADVA" کے ساتھ، XICA ایک نئی شروعات کر رہا ہے، نہ صرف ڈیٹا سائنس کے استعمال کے ذریعے اشتہارات کے فوائد کا تجزیہ کر رہا ہے بلکہ ایک ایسے مستقبل کے لیے کوشش کر رہا ہے جس میں اشتہاری تخلیقی کار کی کوالٹی کا صحیح جائزہ لیا جا سکے۔ اور XICA کی ان کوششوں کے افق پر، ہم دیکھ سکتے ہیں کہ تخلیق کاروں اور اشتہاری انڈسٹری کے درمیان تعلق، جو اب بھی پرانی روایات سے چمٹی ہوئی ہے، زیادہ بہتر ہو سکتا ہے، اور ایک ایسا مستقبل جس میں بڑے مارکیٹنگ بجٹ کا زیادہ مناسب استعمال ہو سکے، ایسے منصوبوں کے لیے جو معاشرے میں مثبت تبدیلی لا سکیں۔
INFORMATION
- What
- XICA
- When
- 2020
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Video Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Assistant Video Direction
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Video Production
- CCDN (Yuichi Hisatsugu)
- Video Motion Design
- Reiya Muraoka, NOSIGNER (Jin Nagao)
- Performance
- REI, Christina B
- Narration
- ACROSS ENTERTAINMENT, inc.(Takanori Kino)
- Video editing
- Digital Studio Japan(Hiroyuki Tanaka)
- Sound adjustment
- Ryoji Saito
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
