PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Beyzbol takımı marka yükseltme çalışması "+B" yaşam tarzı markası ve "Baystars Sans" yazı tipi geliştirme yoluyla—takımı şehir kimliği ile birleştirme.

HOW

Bir Takımın Değişimi Yokohama Şehrinin Markalaşması Haline Geliyor.

2012'den başlayarak, Yokohama DeNA BayStars, vatandaşların gurur duyabileceği şekilde ev sahası stadyumu/Yokohama Stadyumu'nun vatandaşlara daha yakın hissettirmek amacıyla Ballpark Dönüşüm Konsepti'ni benimsedi. Ofisimiz stadyumun yanında olduğu için ve aynı zamanda Yokohama şehrine olan özel tutkumuz nedeniyle, bu konsepti ilk aşamalarından itibaren tanıtmaya katıldık.

Bu projede tasarım stratejimiz beyzbol takımının markalaşması değil, Yokohama'nın markalaşmasıydı ve bu stratejiye dayalı yeniden markalaşmayı teşvik ettik.
Egzotik cazibesi ve öncü ruhla dolu bir liman şehri olan Yokohama'nın kimliğiyle ilişki kurarak ve beyzbol takımını vatandaşlarına daha yakın bir şeye dönüştürerek sivil gururu beslemeleri amaçladık.

Bu stratejinin önemli bir geçmişi Yokohama şehrinin eşsiz tarihiydi. Bir şehir olarak tarihi nispeten kısaydı, çünkü Yokohama yaklaşık 150 yıl önce limanının açılmasıyla ortaya çıkmıştı. Sonuç olarak, liman şehri erken tarihinden itibaren nadir bir Batı etkisine sahiptir. Ayrıca, Yokohama limanının açılması, ABD'de beyzbol kültürünün ortaya çıkmaya başladığı zamanla aynı zamandı. Başka bir deyişle, Baystars, bir memleket kimliği peşinde koşarak, beyzbolun doğduğu ülke olan ABD'deki eski güzel günlerin atmosferini somutlaştırabilen ve beyzbolun özüne en yakın olabilen Japonya'daki tek beyzbol takımıdır.

Biz +B Stratejisi ile başladık; beyzbolun günlük yaşamı ne kadar zengin kılabileceğini vatandaşlara ileten bir strateji. Bu stratejiye dayanarak, yaşam tarzı markası +B'nin markalaşması ve kahve tezgahı BALLPARK COFFEE'nin tasarım yönü üzerinde çalıştık.

"+B", hayranlar arasında her zaman temel olan fan ürünlerine ek olarak, kupalar ve kırtasiye gibi günlük kullanım için uygun çok çeşitli çekici ürünler sunan bir markadır. Yokohama'daki şirketler ve markaların marka ile işbirlikçi ürünler geliştirmeleri için rehber görevi görecek bir tasarım kodu oluşturduk. Bu, markanın ton ve tarzını korurken birçok işbirlikçiyle çalışmasını mümkün kılmış, böylece geliştirme maliyetlerini düşürmüş ve aynı anda takımın hayran kitlesini büyütecek markalaşmayı başarmıştır.

Logo, limanın ilk açıldığı dönemde Yokohama'daki mağaza ve otellerde kullanılan tabelaların metinlerinden ve eski güzel Amerika günlerini anımsatan slab serif fontundan ilham almıştır. Logo, Japonya'da beyzbolun doğum yeri olan ve dünyaya açık bir liman kenti olarak Yokohama'nın hip atmosferini, beyzbolun anavatanı olan Amerika'nın eski güzel günlerinin anılarıyla üst üste getirmeyi amaçlamaktadır.

Ayrıca, topluluk oluşturma odaklı spor merkezli kompleks "THE BAYS" yönlendirmesi ve kompleksteki kafe ve bar "&9" aracılığıyla, BayStars ve beyzbol'u Yokohama şehrinde çalışan ve yaşayan insanlara daha yakın getirmek için bir tasarım stratejisi formüle ettik. Bunu, antrenman tesisi ve oyuncu yurdu ile donatılmış ikinci takımın yeni evi " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA "nın markalaşması ve takımın resmi yazı tipi "BayStars Sans"ın geliştirilmesi izledi.

Bundan sonra, NOSIGNER'dan Eisuke Tachikawa da BayStars ve ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Sanat Vakfı) ile çalışarak, Yokohama'yı daha heyecan verici hale getiren şirket ve bireylerin topluluklarını desteklemeyi ve sivil gururu artırmayı amaçlayan bir girişim olan We Brand Yokohama'yı başlattı. BayStars bu projenin bir parçası olarak felsefesini paylaşmış ve faaliyetler yürütmüştür.
Yaklaşık iki yıl boyunca aktif olarak düzenlenen toplantılar, Yokohama'dan inovasyonu hızlandırmak için bir platform görevi gören Yokohama Şehri'nin " YOXO " inovasyon politikası da dahil olmak üzere çeşitli faaliyetlerle sonuçlanmıştır.

BayStars popüler bir beyzbol takımına dönüştü. Yokohama Stadyumu da daha sık dolu kapasiteye ulaşmaya başladı. Bu gelişmelerle birlikte, stadyum tamamen dolduğu her seferde seyircilere verilecek anı madalyaları oluşturduk. Geçmişte, dolu kapasite için ödül 500 yen nakit iade idi. Ödülü, paha biçilmez izleme deneyimlerini anımsatan bir madalya olarak değiştirerek taraftar memnuniyetini artırdık ve takımın işletme maliyetlerini önemli ölçüde azalttık.

WHY

Zorlanmakta Olan Bir Beyzbol Takımı Ne Zaman Şehir Vatandaşlarının Gururu Olabilir?

Yokohama DeNA BayStars, ana stadyumu Kanagawa Prefektörlüğü'ndeki Yokohama Şehri'nde bulunan profesyonel bir beyzbol takımıdır. BayStars 1998'de ulusal şampiyonluk kazanmasına rağmen, takım 2000'lerden beri performans göstermekte zorlanmış ve finansları da sıkıntıya girmiştir. Ayrıca, geleneksel beyzbol hayranları dışındaki insanlara karşı tanıtımlarının tam olarak etkili olduğunu söylemek zordu. Vatandaşlar takımı tanıyor olsa da, onunla çok az ilişkileri vardı.

Takımın hayran kitlesini genişletmek ve finansmanını iyileştirmek gibi birçok zorluğu vardı. Böyle bir durumda, 2011'de DeNA tarafından satın alındı. Çeşitli sporların yükselişi ve eğlencenin çeşitlenmesi ile birlikte, bir zamanlar her yaştan erkek ve kadın tarafından sevilen ulusal spor olan beyzbol, rüzgara karşı mücadele etmektedir. Bu bağlamda, BayStars'ın zorlu durumundan çıkıp şehir vatandaşlarının gururu haline gelebilmesi için neye ihtiyaç duymuş olabilir?

WILL

Şehrin Sivil Gururu Geliştirmede Merkezi Figürü Olmak.

Bir dizi girişimin sonucu olarak, 2011'de yaklaşık 1,1 milyon olan seyirci sayısı 2016'da 1,94 milyona ve 2021'de 2,28 milyona yükseldi. Takım son derece popüler hale geldi ve Yokohama Stadyumu'nun koltukları her gün doldu.
Proje, takımın yıllık sıralamalarında ilerleme kaydetmesi için daha fazla fırsat yaratmak da dahil olmak üzere harika sonuçlar üretmiştir.
"+B" stratejimize dayalı olarak uygulanan girişimler dizisi aynı zamanda yerel bira üreticisi Yokohama Bay Brewing ile işbirliği yapılarak üretilen bir bira olan BayStars ale gibi hit ürünlerin piyasaya sürülmesini sağlayarak takımın yönetim perspektifinden karlılık elde etmesine olanak tanımıştır.

BayStars, Yokohama vatandaşları arasında şehir gururunu teşvik etmek için bir odak noktası haline gelmiş ve Yokohama şehrinin markasını ve çekiciliğini artıran bir varlık haline gelmiştir. Yokohama vatandaşlarının desteğinin bir gün takımı Japonya'nın bir numaralı beyzbol takımı olma konusundaki uzun zamandır beslenen hayaline ulaştıracağı bir gelecek hayal ediyoruz.