PROJECT
XICA
Veri bilimi reklam analitiği markalaşması. Yıldız motifleri, son teknoloji görsel sistemde baskı/dijital birincil renk geçişleri ile buluşuyor.
HOW
Medyanın değerini
doğru bir şekilde değerlendirmek
için veri kullanmak.
Veri biliminin büyümesiyle birlikte, geleneksel kitle iletişim araçları reklamcılığının (TV reklamları ile başlayarak) satışlara nasıl katkıda bulunduğunu ve diğer reklam türlerine nasıl faydalı destek sağladığını düzgün bir şekilde değerlendirmek artık mümkün hale gelmiştir. 2012 yılında kurulan XICA, veri bilimini kullanarak yalnızca çevrimiçi reklamcılığın etkilerini değil, aynı zamanda gazete ve televizyon gibi diğer tüm pazarlama türlerinin etkilerini de Japonya'nın önde gelen reklam analiz aracı olan "MAGELLAN" aracılığıyla görselleştirmekte ve medyanın doğru değerlendirilmesini teşvik eden iş geliştirme faaliyetleri yürütmektedir. XICA ile birlikte çalışarak, kurumsal logoları ile başlayan görsel kimlik tasarımından, yeni hizmet markalarının konsept ve isimlendirmesine kadar kapsamlı bir markalama çabasında yer aldık.
Şirketin "veri bilimi gücü aracılığıyla 'saino kaika' (yeteneğin çiçeklenmesi) yolunda çaba gösteren insanları desteklemek" felsefesine dayanan XICA adıyla, çeşitli yeteneklerin çiçeklenmesini temsil eden yıldız işareti motifli bir sembol tasarladık. Sembol, basılı medyada kullanılan 3 ana renk bileşeni C (Camgöbeği), M (Macenta) ve Y (Sarı) ile başlayıp ekran medyasında kullanılan 3 ana ışık rengi R (Kırmızı), G (Yeşil) ve B (Mavi)'ye geçiş yapan gradyasyondan oluşan 3 çizgiden kurulmuştur ve tüm medya türlerinin üç boyutlu olarak kesiştiğini sembolize eder. Ayrıca logotip için, ismin her harfini grafik öğelere benzetik; X koordinat eksenini, I çubuk grafiği, C pasta grafiği ve A çokgen çizgi grafiğini temsil eder, bu da şirketin çok çeşitli verileri analiz etme işini ileten görsel bir sembolizmdir.
XICA'nın TV reklamlarının planlanmasından yerleştirilmesine, yaratıcı değerlendirmesine kadar reklamcılığın çeşitli yönlerini destekleyecek bir ürün serisi piyasaya sürmesiyle, onların yeni markası için konsept ve isim geliştirdik. 2 anlam içeren "ADVA" ismini bulduk–AD VALUATE (bir reklamın değerini belirlemek) ve ADD VALUE (geliştirilmiş veya ek değer sağlamak). Bu 2 konsepti görsel olarak okunabilir bir element olarak sunmak için, üst üste katmanlanmış 2 D harfi içeren bir logo tasarladık. Mevcut "MAGELLAN" ve "ADVA"yı şirket markası çatısı altında bulundurarak, XICA'nın iş operasyonlarını ve kurumsal felsefesini daha açık bir şekilde kurmak için konumlandırıldık–pazarlamanın faydalarını maksimize etmek için veri bilimini kullanmak ve pazarlama ile reklamcılık endüstrisini yenilemek.
WHY
Şu an ki duruma göre,
geleneksel kitle iletişim araçları
kaybolacak mı?
İnternetin gelişiyle birlikte, metin, ses ve video dahil olmak üzere her türlü bilgi çevrimiçi ortama taşınırken, televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi geleneksel kitle iletişim araçları hızla ivmelerini kaybetmiştir. İnternet kullanımı her yıl artmış ve 2019 yılına kadar internet reklamcılığı harcamaları televizyon reklam harcamalarını geçmiştir.
TV reklamları gibi geleneksel kitle reklamcılığı formatlarına yıllık olarak büyük bütçeler yatırımı yapan birçok şirketin çabalarına rağmen, kritik bir sorun vardı–satışlara ve sadık hayran kazanımına yol açacak reklamların doğrudan ve dolaylı etkilerini düzgün bir şekilde ölçmek zordu. Buna karşılık, internet reklamcılığı etkinliğinin nicel veri olarak düzgün bir şekilde ölçülebilmesi açısından güçlü bir avantaja sahipti ve bu da hızlı büyüme elde etmesine yol açtı.
Ancak şu anda bile, televizyon reklamları tüketicilerin yeni markalarla karşılaşması için bir geçit kapısı olarak hala güçlü bir etkiye sahiptir ve CPM (bin başına maliyet ölçümü) gibi veriler TV reklamlarının hala internet reklamlarının maliyet-etkinliğini çok aştığını ortaya koymaktadır. Ancak böyle veriler olsa bile, reklamcılığın değeri düzgün bir şekilde değerlendirilmemektedir, sadece etkinliğinin ölçülmesinin zor olması nedeniyle pazarlama bütçeleri aşırı olarak nitelendirilebilecek kesinti dalgalarına maruz kalmaktadır. Televizyon, gazete ve dergiler gibi kitle iletişim araçlarının kültürü temsil ettiği bir yön vardır. Ama şimdi her bir ortamın uzun tarihleri boyunca geliştirdikleri eşsiz miras ile birlikte kaybolmaya mı mahkumlar?
WILL
Yaratıcılığa yapılan
yatırımın maksimize
edilebileceği bir geleceğe doğru.
XICA'nın veri biliminin demokratikleştirilmesini savunma, medyanın doğasında bulunan değerini gösterme ve reklam yaratıcılığını doğru şekilde değerlendirme vizyonunu destekliyoruz.
Yeni markası "ADVA" ile XICA, sadece veri bilimi kullanımı yoluyla reklamcılığın faydalarını analiz etmekle kalmayıp aynı zamanda reklam yaratıcılığının kalitesinin doğru şekilde değerlendirilebileceği bir gelecek için çabalayarak yeni bir başlangıç yapıyor. Ve XICA'nın bu çabalarının ufkunda, yaratıcılar ile hâlâ eski geleneklere sarılan reklam endüstrisi arasındaki ilişkinin daha optimize hale geldiğini ve devasa pazarlama bütçelerinin topluma olumlu değişim getirebilecek projeler için daha uygun şekilde kullanılabileceği bir geleceği görebiliriz.
INFORMATION
- What
- XICA
- When
- 2020
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Video Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Assistant Video Direction
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Video Production
- CCDN (Yuichi Hisatsugu)
- Video Motion Design
- Reiya Muraoka, NOSIGNER (Jin Nagao)
- Performance
- REI, Christina B
- Narration
- ACROSS ENTERTAINMENT, inc.(Takanori Kino)
- Video editing
- Digital Studio Japan(Hiroyuki Tanaka)
- Sound adjustment
- Ryoji Saito
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
