PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Повышение бренда бейсбольной команды через лайфстайл-бренд "+B" и разработку шрифта "Baystars Sans" — объединение команды с идентичностью города.

HOW

Изменение команды становится брендингом города Йокогама.

Начиная с 2012 года, Yokohama DeNA BayStars приняла концепцию трансформации бейсбольного парка, направленную на то, чтобы домашний стадион/стадион Йокогамы стал ближе к горожанам, чтобы они могли им гордиться. Поскольку наш офис находится рядом со стадионом, а также благодаря нашей особой страсти к городу Йокогама, мы участвовали в продвижении этой концепции с самых ранних этапов.

В этом проекте нашей дизайнерской стратегией был брендинг не бейсбольной команды, а брендинг Йокогамы, и мы поощряли ребрендинг, основанный на этой стратегии.
Мы стремились воспитать гражданскую гордость, связываясь с идентичностью Йокогамы — портового города, полного экзотического очарования и новаторского духа, и превращая бейсбольную команду во что-то более близкое своим горожанам.

Значительным фоном для этой стратегии была уникальная история города Йокогама. Его история как города была относительно короткой, поскольку Йокогама появилась с открытием своего порта около 150 лет назад. В результате портовый город имеет редкое западное влияние с самой ранней истории. Более того, открытие порта Йокогама произошло одновременно с тем временем, когда в США начинала зарождаться бейсбольная культура. Иными словами, Baystars — единственная бейсбольная команда в Японии, которая, следуя идентичности родного города, может воплотить атмосферу добрых старых времен США — страны, где зародился бейсбол, и может приблизиться к самой сущности бейсбола.

Мы начали со стратегии +B; стратегии, которая показывала гражданам, насколько богатой может быть повседневная жизнь с бейсболом. Основываясь на этой стратегии, мы работали над брендингом лайфстайл-бренда +B и концепцией дизайна кофейной стойки BALLPARK COFFEE.

"+B" — это бренд, который предлагает широкий ассортимент привлекательных товаров, подходящих для повседневного использования, таких как кружки и канцелярские принадлежности, в дополнение к фанатской атрибутике, которая всегда была основой среди поклонников. Мы создали дизайн-код, который служит руководством для компаний и брендов в Иокогаме при разработке коллаборативных товаров с брендом. Это позволило бренду работать со многими партнерами, сохраняя при этом тон и манеру бренда, тем самым снижая затраты на разработку и одновременно достигая брендинга, который будет расширять фанатскую базу команды.

Логотип был вдохновлен текстом на вывесках, которые использовались в магазинах и отелях в Йокогаме во время первого открытия порта, а также шрифтом slab serif, напоминающим о добрых старых временах Америки. Логотип стремится наложить модную атмосферу Йокогамы как родины бейсбола в Японии и портового города, открытого миру, с воспоминаниями о добрых старых временах Америки, родины бейсбола.

Кроме того, через руководство спортивным комплексом "THE BAYS", который сосредоточен на создании сообщества, и "&9", кафе и баром в комплексе, мы сформулировали дизайн-стратегию, чтобы приблизить BayStars и бейсбол к людям, работающим и живущим в городе Йокогама. За этим последовал брендинг " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ", нового дома второй команды, оборудованного тренировочным объектом и общежитием для игроков, а также разработка официального шрифта команды "BayStars Sans".

После этого Эйсуке Тачикава из NOSIGNER также работал с BayStars и ACY Arts Commission Yokohama (Фонд искусств Йокогамы) и запустил We Brand Yokohama — инициативу, направленную на развитие сообществ корпораций и частных лиц, которые делают Йокогаму более захватывающей для повышения гражданской гордости. BayStars участвовала в этом проекте, разделяя его философию и проводя мероприятия.
Встречи, которые активно проводились в течение примерно двух лет, привели к различным мероприятиям, включая инновационную политику " YOXO " города Йокогама, которая послужила площадкой для ускорения инноваций из Йокогамы.

BayStars выросла в популярную бейсбольную команду. На стадионе Йокогамы также стали чаще собираться полные трибуны. С этими изменениями мы создали памятные медали, которые вручаются зрителям каждый раз, когда стадион полностью заполняется. В прошлом наградой за полный зал был возврат 500 йен наличными. Изменив награду на медаль, увековечивающую их бесценный опыт просмотра, мы повысили удовлетворенность фанатов и значительно снизили операционные расходы команды.

WHY

Когда борющаяся бейсбольная команда может стать гордостью граждан города?

Yokohama DeNA BayStars — это профессиональная бейсбольная команда с домашним стадионом в городе Йокогама, префектура Канагава. Хотя BayStars выиграли национальный титул в 1998 году, команда испытывала трудности с результатами с 2000-х годов, а её финансы также находились в затруднительном положении. Более того, трудно было сказать, что их продвижение было полностью эффективным для людей, не являющихся традиционными фанатами бейсбола. Хотя граждане знали о команде, у них было мало связи с ней.

У команды было много проблем, таких как расширение фанатской базы и улучшение финансового положения. В таком состоянии она была куплена DeNA в 2011 году. С появлением различных видов спорта и диверсификацией развлечений, бейсбол, когда-то национальный вид спорта, любимый мужчинами и женщинами всех возрастов, сталкивается с трудностями. В этом контексте, что потребовалось бы BayStars, чтобы выйти из затруднительного положения и стать гордостью горожан?

WILL

Становление центральной фигурой города в воспитании гражданской гордости.

В результате серии инициатив посещаемость выросла с около 1,1 миллиона человек в 2011 году до 1,94 миллиона человек в 2016 году и 2,28 миллиона человек в 2021 году. Команда стала чрезвычайно популярной, ежедневно заполняя места на стадионе Йокогама.
Проект принес замечательные результаты, включая больше возможностей для команды продвигаться в ежегодных рейтингах.
Серия инициатив, реализованных на основе нашей стратегии "+B", также привела к выпуску хитовых продуктов, таких как пиво BayStars ale, произведенное в сотрудничестве с местной пивоварней Yokohama Bay Brewing, что позволило команде достичь прибыльности с управленческой точки зрения.

BayStars стали центром воспитания гражданской гордости среди жителей Йокогамы и превратились в организацию, которая повышает бренд и привлекательность самого города Йокогама. Мы мечтаем о будущем, в котором поддержка жителей Йокогамы однажды приведет команду к достижению ее заветной мечты — стать бейсбольной командой номер один в Японии.