PROJECT

ВСЁ

Ребрендинг традиционного производителя фартуков привел к успеху в мировых продажах.

HOW

Разработка миниатюрной
упаковки из бумаги в виде фартука.

Мы разработали упаковку для бренда фартуков "ANYTHING" вместе с мастерами последней фабрики по производству "ичи-го Маегаке". До сих пор фартуки заворачивали в винил, подобно тому, как обычно продаются футболки. Однако в сложенном состоянии общий узор не виден, и невозможно почувствовать уникальную текстуру "ичи-го Маегаке", трудно распознать это как фартук. Поскольку их было сложно выставлять на стене магазина из-за ограниченного пространства, мы стремились к инновации в продажах фартуков с помощью дизайна. Мы печатали на мешках для риса, с нарисованными ногами, чтобы они помещались под миниатюрной версией фартука с тем же узором, что и товар внутри. Размещая их вместе в магазине, можно было легко передать разнообразную линейку бренда, а также то, как они носятся. Кроме того, небольшое отверстие на задней стороне позволяет пользователю увидеть текстуру передней обложки, что повышает ценность покупательского опыта, а устойчивый дизайн снижает воздействие на окружающую среду, убирая пластик из упаковки.

Дизайн логотипа, в котором используются как китайские, так и европейские символы, визуализирует происхождение названия компании: «Мы хотим заниматься работой, которая полезна благодаря преемственности (ing) отношений (enishi), которая представляет собой встречу людей». Китайский иероглиф «En» написан в стиле вывесочных символов периода Эдо (1603-1867), когда широко использовались «Maegake» (висячие свитки), чтобы выразить достойную атмосферу и купеческую культуру, символизируемую «Maegake». С другой стороны, в европейском тексте используется готический шрифт «Copper Plate», который также часто используется для вывесок, чтобы создать дизайн, сочетающий традиции японской культуры с современным ощущением.

WHY

Маэгакэ,
символ купеческой культуры,
находится на грани исчезновения.

В Японии существует рабочая одежда под названием "Maegake", которую носят вокруг талии как фартук торговцы алкогольными напитками, торговцы рыбой, торговцы рисом и другие. Говорят, что Maegake появился примерно в 15 веке и принял свою нынешнюю форму в период Эдо, защищая талию рабочих и предотвращая разрывы и повреждения их одежды. Помимо такой практичности, примерно с периода Мэйдзи Maegake использовался многими людьми как символ японской торговой культуры, на них наносились "yagō" (номера магазинов) и использовались в качестве униформы и для рекламных целей.
Город Тоёхаси в префектуре Айти, известный как центр производства Maegake, увидел быстрый рост производства после Второй мировой войны, поскольку спрос на Maegake увеличился, но со временем спрос снизился, и теперь остался только один завод, который может ткать толстую ткань Maegake под названием "ichi-gō", которая использовалась с периода Эдо. Культуру и промышленность Maegake, символа японской торговой культуры, уже нельзя не назвать умирающей отраслью.

Изменения в объеме производства
традиционной ремесленной промышленности.

WILL

Сделать японский фартук
глобально популярным продуктом.

Опыт покупок в магазине значительно улучшился, и за четыре года с момента изменения дизайна упаковки продажи увеличились в 2,2 раза. Увеличилось количество ресторанов, которые приняли передние покрытия в качестве своей униформы, и количество компаний и брендов, которые создают оригинальные передние покрытия для PR и новизны, и поскольку теперь они также продаются в аэропортах, многие иностранные путешественники покупают их в качестве сувениров.
В настоящее время продукт продается в кафе, садоводческих магазинах, магазинах товаров общего потребления, музейных магазинах и т.д. примерно в 30 странах по всему миру, в основном в Великобритании и США. В фильме "007: Не время умирать", вышедшем в 2021 году, персонаж использует "ANYTHING" как фартук во время приготовления пищи дома, и фартуки "ANYTHING" получили дальнейшее внимание как фартуки для готовки.
Хотя производство находилось в шатком положении, теперь оно было возрождено и утверждено как бизнес. Мы надеемся, что эти традиционные фартуки, символизирующие японскую торговую культуру, распространятся по всему миру.