PROJECT
BYAKU
Возрожденные объекты культурного наследия в Нагано и Нарай-дзюку в качестве объектов размещения. Создана новая модель туризма, которая соединяет регион с путешественниками, получившая обозначение Michelin One-Key.
HOW
Гостиница, предлагающая 100 уникальных
впечатлений региона.
Нарай-дзюку, расположенный в Сиодзири, префектура Нагано, представляет собой почтовую станцию, где можно найти традиционную атмосферу периода Эдо, живущую в современные времена. Его 1-километровый городской пейзаж из традиционных деревянных зданий стал объектом всемирного наследия Японии мирового класса, не имеющим аналогов. Мы участвовали в брендинге элитного размещения с прилегающими объектами, такими как ресторан, сакэварня, бар и другие удобства в отреставрированном важном культурном памятнике в Нарай-дзюку.
Нарай-дзюку, который процветал как 34-я почтовая станция из 69 станций дороги Накасэндо, когда-то был центром человеческого взаимодействия и обмена товарами и торговлей. Однако в последние годы с сокращением населения и уменьшением туризма возрождение региона и перенесение этого прекрасного ландшафта в будущее стало серьезной проблемой.
В этом контексте корпорация Такенака и город Сиодзири запустили проект создания комплексного объекта в отреставрированной сакэварне, являющейся важным культурным памятником. К нам обратилась компания 47 Planning, которая создала этот объект, с просьбой помочь в разработке бренда.
VOICE
Одним из самых запоминающихся моментов, которые я испытал, работая с господином Тачикавой, был случай, когда у нас было четкое видение того, что мы хотели создать, но мы застряли, потому что не могли решить, как назвать гостиницу.
После посещения места реконструкции в Narai-juku, мы возвращались в наше жилье в Мацумото. Господин Тачикава молчал всю дорогу, пока внезапно не заметил знак вдоль дороги с надписью "〇〇-juku". Тогда он сказал: "В иероглифе 宿 (shuku, означающем 'гостиница') можно найти элементы 'дом', 'человек' и 'сто'. Что если мы назовем это BYAKU — что означает сто домов, сто людей и сто историй?"
В тот момент, когда он это сказал, и я, и Мияджи, руководитель проекта, издали радостный возглас, и прямо тогда и там было решено название BYAKU. Это тот момент, который произвел на меня самое глубокое впечатление.
BYAKU существует для того, чтобы охранять сокровища региона, представлять их гостям в их лучшем виде и вдохновлять посетителей стать поклонниками сообщества. Наша цель — превратить BYAKU в гостиницу, наиболее глубоко связанную со своим регионом во всей Японии. И мы надеемся продолжать идти по этому пути вместе с NOSIGNER как нашим бесценным партнером.
47PLANNING CO.,LTD
Кэндзи Судзуки
Нас заинтересовал способ составления иероглифа 宿 (гостиница) из радикалов 宀 (крыша), 百 (сто) и 人 (человек), поэтому мы поставили перед собой цель, чтобы через это место могли объединиться 100 человек, и чтобы оно просуществовало 100 лет или более в будущем.
Название BYAKU передает идею "сотен" людей, которые могут соединиться с регионом, и "сотен" лет, в течение которых, как мы надеемся, это здание будет существовать.
В типичном роскошном отеле гостевой опыт ограничен самим заведением, поэтому любая деятельность там не распространяется на окружающую территорию; скорее наоборот, это приводит к разделению между местной локацией и отелем. Поэтому мы считали ключевым относиться к этому заведению как к узлу, связывающему гостей с регионом. Более того, мы поставили предоставление "ста впечатлений" от проживания в центр коммуникации о регионе.
Затем мы создали набор из 100 карт, отобранных вместе с местными жителями Нарай-дзюку, которые изображают 100 впечатлений, которые можно получить здесь. Гостям предлагаются карты в различных местах заведения, таких как ресторан и бар, давая им возможность испытать разнообразные уникальные моменты, которые выходят за рамки самого жилья и могут быть получены только в Нарай-дзюку, что еще больше связывает их с регионом. Набор карт, изображающих эти впечатления, затем можно забрать домой в качестве сувенира.
Мы использовали складку-гармошку в буклете, чтобы передать горные хребты Нарая. Разделив все развороты с обеих сторон на страницы, которые воплощают концепцию с фотографиями пейзажей Нарая и прозой слева, и страницы, которые конкретно рассказывают историю Narai-juku с фотографиями и текстом справа, это обеспечивает полезный контраст информации — с одной стороны атмосферу и духовность Narai-juku, а с другой — практическую информацию о заведении.
Мы включили слово "сто" или "хяку" в нашу коммуникацию, используя такие фразы как "картина стоит ста слов", "гостеприимство со ста вкусами" и так далее, используя в дизайне логотипа символ, напоминающий китайский иероглиф для числа 100. Дизайн включает арабскую цифру 100, повернутую на 90 градусов, что помогает донести происхождение названия до гостей из-за рубежа. Широкие штрихи с обеих сторон вдохновлены канцелярским письмом древней Азии, а также включают элементы канцелярского письма из Европы. Мы посчитали, что канцелярское письмо, используемое в логотипах исторических компаний и вывесках давно установившихся магазинов, идеально подойдет для данного объекта и региона.
Мы также отвечали за все указатели на территории, создание оригинальных фонарей с иероглифом 百, дизайн логотипа для San-Sen — большой общественной бани, использующей воду из реки Синано, а также дизайн веб-сайта и листовок.
Логотип для природного большого общественного купального комплекса Сан-Сен вдохновлен тремя линиями, встречающимися в классическом символе «горячих источников», используемом на картах, и переформулирует его в символ, который можно по-разному интерпретировать как иероглиф 山 (гора) или иероглиф 川 (река). Оригинальный дизайн полотенец для рук включает аэрофотоснимки воды, бьющей из окружающих гор.
Логотип для натуральной большой общественной бани Сан-Сен вдохновлен тремя линиями, встречающимися в классическом символе "горячих источников", используемом на картах, и переосмысливает его в символ, который можно по-разному интерпретировать как иероглиф 山 (гора) или иероглиф 川 (река). Оригинальный дизайн ручных полотенец включает аэрофотоснимки воды, бьющей из окружающих гор.
WHY
Являются ли местные культуры и здания устойчивыми?
Сегодня здания и традиционные отрасли промышленности, которые являются уникальными культурными ценностями различных регионов Японии, стремительно исчезают под воздействием времени. Это касается даже почтовых городков, которые когда-то процветали как главные маршруты для транзита людей и товаров в былые времена.
Прекрасные пейзажи Японии, создаваемые традиционной деревянной архитектурой, когда-то привлекали посетителей в эти районы, но изменения в транспорте привели к резкому сокращению людского потока через эти зоны, и им не хватает жизненной силы и толп людей, которые у них когда-то были. Кроме того, из-за старения населения и депопуляции этих регионов стало трудно поддерживать ценные здания, которые поддерживают уникальную культуру, культивировавшуюся на протяжении многих лет, сохраняя их для будущего.
Каждый год обрушается больше традиционных домов
Проблемы старых улиц
WILL
Привнося традиционные японские пейзажи в будущее и способствуя развитию отношений между людьми и местными регионами.
BYAKU открылся 4 августа 2021 года как первое дорогое средство размещения в Нарай-дзюку и служит центром, связывающим путешественников со всего мира с местной культурой региона, способствуя его оживлению. Компания 47 Planning, которая управляет объектом, создала дочернюю компанию под названием "Narai Machiyado", которая управляет деятельностью BYAKU, позволяя её сотрудникам непосредственно участвовать в работе объектов Нарай-дзюку и развивать глубокие отношения между гостями и сообществом.
Мы надеемся, что "сто впечатлений", предлагаемые BYAKU, приведут к тому, что всё больше и больше людей будут взаимодействовать с Нарай-дзюку и принесут новую жизненную силу в этот район.
За пределами Нарай-дзюку в Японии есть много областей, которые потеряли свою первоначальную жизненную силу и гораздо менее связаны с другими регионами, чем когда-то. Модель BYAKU превращает ресурсы городов и местную архитектуру в истории, которые гости могут испытать, и повышает привлекательность этих местных регионов, делая их направлениями для посещения. Мы считаем, что такой подход может быть применён по всей стране.
В будущем мы продолжим создавать симбиотические отношения между местными сообществами и туристами, используя различные ресурсы, которые дремлют в этих регионах, и будем стремиться перенести прекрасный первоначальный пейзаж Японии в будущее.
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
