PROJECT
BODY WILD
Reconstrucția durabilă a unei mărci naționale de boxeri. Utilizarea hârtiei redusă cu două treimi și tranziția către o marcă conștientă ecologic folosind materiale FSC.
HOW
Lenjerie intimă pentru
corpul tău și natură.
BODY WILD este o marcă de lenjerie intimă care a fost lansată în 1998 de Gunze, un producător textil care fabrică lenjerie intimă și ciorapi. BODY WILD este cunoscută în Japonia ca pionierul lenjeriei intime japoneze cu tehnologia sa de ultimă oră și măiestria care susțin produse de înaltă funcționalitate și calitate superioară precum boxeri și chiloți. Cotele sale de piață au scăzut în ultimii ani, totuși, din cauza creșterii modei rapide și a recunoașterii mai reduse de către generațiile mai tinere.
Acesta a fost momentul când noi, NOSIGNER, am ajuns să fim responsabili pentru prima rebranding vreodată a mărcii care a fost înființată în urmă cu 26 de ani. Deoarece mediul din jurul pieței de lenjerie intimă se schimbase, era nevoie de o reglare a mărcii pentru a susține poziția mărcii ca marcă veche de lider stabilită și exista de asemenea nevoia de a încorpora generațiile mai tinere prin adăugarea de concepte noi care diferențiau marca de mărcile concurente prin înțelegerea nevoilor pieței. Ca răspuns, am explorat o strategie de marcă care stabilea o poziție unică, realizând atât "designul neutru" pe care îl dorea piața, cât și "mesajul puternic al mărcii" cu capacități puternice de atragere și promovare.
Brandul a abordat direct cea mai mare tendință din modă din secolul 21, sustenabilitatea. În același timp cu rebrandingul, am propus reducerea carbonului din ambalare și producție, precum și introducerea de produse cu donații. Ne-am concentrat apoi pe identitatea brandului Kyoto, "măiestria" și "potrivirea perfectă pe corp," realizate folosind tehnologie avansată, și am stabilit conceptul brandului să fie "Întoarcerea CORPULUI la SĂLBĂTIC." Cu aceasta, BODYWILD ar putea deveni un brand sustenabil care te face să te simți confortabil când îl porți și să simți pacea coexistenței cu natura.
În plus, am reproiectat logo-ul convențional care exprima "masculinitatea și puterea" către un design mai neutru care exprimă noțiunea actuală de "sălbăticie", cum ar fi "naturalețea, a fi natural și a fi tu însuți". Motivul simbolic de design a încorporat un model de zebră care se amestecă în împrejurimi ca un design neutru de cod de bare, ca simbol al unui animal care poate fi una cu natura. De asemenea, am proiectat Logo-ul Variabil, care îți permite să ajustezi raportul lungime-lățime. Am făcut aceste noi designuri pentru lenjeria intimă pentru a putea fi folosite în mod flexibil pentru toate tipurile de produse, inclusiv jachete, lenjerie intimă și pălării.
Am folosit poza unei specii pe cale de dispariție, zebra Grevy, ca vizual cheie pentru a ne exprima sprijinul pentru sustenabilitate. Pentru pozele cu modele, am revizitat expresiile inițiale ale mărcii de a se rebela împotriva societății și de a fi un provocator. Am clarificat că poziția noastră pentru lenjeria intimă era aceea de provocator. Ambalajul nostru nou proiectat ne îmbunătățește angajamentul față de sustenabilitate prin reducerea utilizării hârtiei cu două treimi comparativ cu designul nostru anterior și utilizarea pulpei certificate FSC, care sprijină gestionarea responsabilă a pădurilor.
WHY
Poate industria de îmbrăcăminte să devină sustenabilă?
Industria de îmbrăcăminte are lanțuri de aprovizionare extrem de lungi și complexe care încep de la producție, transport și apoi la vânzarea cu amănuntul. În timpul acestor procese, industria emite gaze CO2 echivalente cu 1,2 miliarde de tone pe an și folosește 93 de miliarde ㎥ de apă pe an. Gazele CO2 emise depășesc totalul industriilor internaționale de aviație și transport naval combinate, iar cantitatea de apă folosită este suficientă pentru a satisface nevoile anuale de apă a 5 milioane de oameni. Se spune, de asemenea, că 20% din contaminarea apelor uzate industriale provine din vopsirea textilelor și prelucrarea acestora.
Emisiile anuale de gaze cu efect de seră din lanțul de aprovizionare al industriei vestimentare (2015)
Consumul Anual de Apă în Lanțul de Aprovizionare din Industria Vestimentară
Acest lucru este susținut și de practica comună a industriei modei, unde designuri noi sunt lansate în fiecare sezon, promovând producția în masă, consumul în masă și eliminarea în masă. Greutatea hainelor eliminate depășește 90 de milioane de tone pe an, și aceasta este echivalentul a aproximativ 300 de miliarde de piese de îmbrăcăminte.
Din aceste motive, industria de îmbrăcăminte este considerată a fi o industrie care pune una dintre cele mai semnificative poveri asupra mediului. Este necesar ca industria să se transforme pentru a deveni una sustenabilă cât mai curând posibil.
Deșeurile anuale de îmbrăcăminte (2020) și deșeurile anuale de îmbrăcăminte prognozate (2030)
WILL
Către o industrie textilă durabilă.
Prin această rebrandare, BODY WILD a făcut un pas mare de la a fi o marcă convențională de lenjerie intimă pentru bărbați la a deveni o marcă durabilă și totală de îmbrăcăminte demnă de secolul XXI. NOSIGNER a jucat un rol cheie nu doar în redefinirea mărcii, ci și în ghidarea tranziției sale către sustenabilitate—integrând energia regenerabilă, adoptând materiale reciclate și organice, promovând certificarea B Corp și atingând zero net carbon prin compensarea carbonului. Gunze este cel mai mare producător textil de lenjerie intimă din Japonia, astfel că rebrandarea uneia dintre mărcile sale pentru a avea mediul și sustenabilitatea ca mesaj central ar transcende dincolo de rebrandare și ar afecta întreaga industrie de îmbrăcăminte, care are nevoie de inovație.
În viitor, putem continua să oferim suport cu expertiza noastră ca firmă de consultanță în design care a lucrat la proiecte de energie regenerabilă, răspuns la schimbările climatice și conservarea ecosistemelor. Vom susține inițiativele mărcii de a reduce povara asupra mediului și de a contribui la inovarea Gunze și a întregii industrii de îmbrăcăminte pentru a deveni mai durabilă.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
