PROJECT
e.CYCLE
Promovarea producției locale, consumului de energie regenerabilă și schimbului de energie între orașe, cu scopul de a stabili un sistem energetic circular în cadrul comunităților locale.
HOW
O sferă locală circulară și simbiotică pentru energia regenerabilă care vizează crearea unui viitor promițător.
Machi Mirai. Co., Ltd. este o companie care gestionează o afacere de agregare energetică care facilitează producția locală pentru consumul local și distribuția intercity a energiei regenerabile, precum și o afacere de consultanță pentru noua energie electrică locală și zonele model de decarbonizare. Eisuke Tachikawa, Reprezentantul NOSIGNER, care împărțește filosofia companiei și obiectivele de afaceri de a crea o societate durabilă în care energia și comunitățile pot coexista și care se va alătura echipei de management a companiei ca director în 2022, a asistat cu re-branding-ul și formularea strategiei de afaceri a companiei.
"e.CYCLE" al companiei este un serviciu de agregare care facilitează producția locală pentru consumul local și distribuția intercity a energiei regenerabile prin preluarea electricității de la centralele electrice cu energie regenerabilă interesate să contribuie la comunitățile locale și vânzarea energiei către comercianții cu amănuntul pe bază de vânzare cu ridicata. Compania este implicată în diverse proiecte pentru revitalizarea comunităților locale, inclusiv stabilirea unui sistem în care electricitatea de la centralele electrice locale cu energie regenerabilă este adunată și licitată de companii de energie electrică, cu 75% din comisionul de vânzări returnat comunităților locale sub forma unui fond de revitalizare regională.
De când acest serviciu era cunoscut în trecut ca "Good Around," s-a extins treptat în diverse regiuni din Japonia prin cooperarea cu guvernele locale la nivel național și colaborarea cu companii de generare a energiei și comercianți de electricitate. Cu toate acestea, detaliile, principiile și sistemele serviciului erau dificil de înțeles, ceea ce a împiedicat adoptarea sa pe scară largă.
Ca parte a rebranding-ului, am schimbat numele acestui serviciu în "e.CYCLE" și am creat un logo "e." care cuprinde diverse servicii. Strategia noastră a fost să raționalizăm marca în așteptarea altor afaceri pe care Machi Mirai. Co., Ltd. le va dezvolta în viitor.
VOICE
Ceea ce îl face pe Tachikawa-san unic este abilitatea sa de a proiecta nu doar obiecte, ci sisteme întregi—inclusiv sistemele sociale din jurul lor. Am lucrat împreună la e.CYCLE, un proiect al Machi Mirai Seisakusho care își propune să revitalizeze comunitățile prin energie regenerabilă. Combustibilii fosili pot fi concentrați în locuri precum Orientul Mijlociu sau Rusia, dar lumina soarelui și vântul există peste tot. Ideea din spatele e.CYCLE nu este pur și simplu să livreze acea energie către marile orașe, ci să proiecteze un sistem social unde aceasta devine o resursă pentru energizarea comunităților locale în sine.
Ceea ce este remarcabil la Tachikawa-san este cât de natural își extinde domeniul de aplicare al designului. El întreabă: "Ce înseamnă acest sistem pentru oameni? Cui îi pasă și în ce fel?" El aduce aceste întrebări în procesul de design însuși. Din această cauză, el se implică profund chiar și în subiecte complexe, muncește din greu să le înțeleagă și apoi le reformulează în moduri noi și accesibile. Și când o face, noi cei care suntem specialiști ne trezim adesea surprinși, realizând lucruri pe care nu le-am observat înainte.
Coordonator Senior la Institutul de Energie Regenerabilă /
Machi Mirai.Co.,Ltd. CEO și CSO
Kae Takase
Ca prima literă din „pământ" și „energie", „e." din „e.CYCLE" întruchipează dorința de a crea un viitor promițător atât pentru comunitățile locale, cât și pentru pământ prin crearea unui ciclu virtuos pentru energia durabilă. Pentru a sublinia relația dintre „e." și pământ, am ajustat și dimensiunile relative ale „e" și „." în designul logoului pentru a semăna cu cele ale pământului și Lunii.
Numele "e.CYCLE" transmite imediat în Japonia și în afara acesteia faptul că este un serviciu legat de energie al cărui principiu este să creeze un ciclu virtuos în care energia și comunitățile pot coexista.
Prin faptul că guvernele locale cu care compania a încheiat acorduri de colaborare devin parteneri e.CYCLE și prin dezvoltarea de mărci locale precum "e.CYCLE YOKOHAMA" și "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU" care permit fiecărei comunități locale să lucreze independent la distribuția locală de energie regenerabilă, a devenit posibil să se vizualizeze acest serviciu ca o rețea care se extinde în întreaga țară.
În plus, am dezvoltat de asemenea o strategie de branding pentru a rationaliza numele serviciilor precum "e.BID" (sistemul de licitație al companiei) și "e.BOX" (businessul de servere de energie regenerabilă al companiei) astfel încât să fie mai ușor pentru alții să aibă o imagine de ansamblu asupra serviciilor oferite.
WHY
Cum poate energia regenerabilă să beneficieze comunitățile locale?
Dioxidul de carbon și alte gaze cu efect de seră sunt cauze majore ale schimbărilor climatice. Reducerea gazelor cu efect de seră este vitală pentru sustenabilitatea pământului, și au existat mișcări globale în ultimii ani pentru dezvoltarea surselor de energie regenerabilă precum energia solară, eoliană, geotermală și din biomasă.
În Japonia, sistemul FIT (Feed-in Tariff pentru energia regenerabilă) care a intrat în vigoare în 2012 a dus la o creștere rapidă a numărului de facilități de producere a energiei regenerabile în întreaga țară. Cu toate acestea, în multe cazuri, aceste facilități au compromis peisajul local și au eșuat să returneze profiturile generate către comunitățile locale, în ciuda faptului că au consumat resurse locale. Ca rezultat, mai multe comunități nu doar că au devenit indiferente față de centralele de energie regenerabilă, dar chiar manifestă o anumită rezistență față de ele, ceea ce a creat o linie de falie majoră între facilitățile de producere a energiei regenerabile și aceste comunități.
Proporția Japoniei de generare a energiei naturale și țintele pentru 2030
Provocări întâmpinate în promovarea surselor locale de energie
Dioxidul de carbon și alte gaze cu efect de seră sunt cauze majore ale schimbărilor climatice. Reducerea gazelor cu efect de seră este vitală pentru sustenabilitatea pământului, și a existat o mișcare globală în ultimii ani pentru a dezvolta surse de energie regenerabilă precum energia solară, eoliană, geotermală și de biomasă.
În Japonia, sistemul FIT (Feed-in Tariff pentru energia regenerabilă) care a intrat în vigoare în 2012 a dus la o creștere rapidă a numărului de facilități de producere a energiei regenerabile în întreaga țară. Cu toate acestea, în multe cazuri, aceste facilități au compromis peisajul local și nu au reușit să returneze profiturile generate comunităților locale, în ciuda faptului că au consumat resurse locale. Ca rezultat, mai multe comunități nu numai că au devenit indiferente față de centralele electrice cu energie regenerabilă, dar chiar manifestă o anumită rezistență față de acestea, ceea ce a creat o linie de fractură majoră între facilitățile de producere a energiei regenerabile și aceste comunități.
WILL
Stabilirea unui ecosistem energetic sustenabil ca standard pentru viitor.
Viziunea companiei Machi Mirai. Co., Ltd. este să stabilească adoptarea pe scară largă a energiei regenerabile și o relație simbiotică între energia regenerabilă și comunitățile locale ca standarde pentru viitor. În exercițiul financiar 2022, 15% din toate municipalitățile din Japonia care au fost selectate ca zone model de decarbonizare sunt zone în care compania a furnizat servicii de consultanță. În plus, e.CYCLE s-a dezvoltat acum într-o platformă care distribuie aproximativ 0,1% din toată energia regenerabilă din întreaga țară.
Planuri suplimentare vor fi dezvăluite în viitor pentru diverse afaceri sub marca e. îndreptate spre crearea unui ciclu virtuos pentru energia regenerabilă care face comunitățile locale mai sustenabile prin direcționarea profiturilor generate prin energia regenerabilă către dezvoltarea regională durabilă.
Relația distorsionată între centralele de energie regenerabilă și comunitățile locale, precum și în distribuția interurbană a energiei regenerabile este o problemă globală care nu se limitează la Japonia. Vom continua să lucrăm alături de Machi Mirai. Co., Ltd. în timp ce căutăm să creăm un viitor în care servicii și sisteme similare se pot extinde în întreaga lume prin branding cu o acoperire globală care rezonează cu oamenii din întreaga lume.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
