PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Rebranding de negócio de produtos de presente feitos com ingredientes locais. Ganhou o Red Dot Design Award, alcançando três vezes a previsão de vendas e contribuindo para a expansão da fábrica.

HOW

Voltando às suas origens, projetado Edo de 330 anos atrás.

Na reformulação da marca YAMAMOTOYAMA, para esclarecer a posição de uma empresa tradicional que começou no período Edo, estabelecemos nosso objetivo de "retornar às origens de Edo". Ao revitalizar o brasão de "Yamaka" (山嘉) que foi usado anteriormente em artigos e anúncios da época quando a loja "Yamamoto Kahei shōten" foi fundada, combinamos isso com a tipografia alfabética que era simultaneamente popular por volta de 1690. Conseguimos projetar um logotipo de marca que reproduziu a estética e a atmosfera do período Edo. Além disso, mesmo nos produtos existentes, incorporamos o padrão pequeno original do estilo de escrita Edo, citando a estrutura das cores tradicionais e estrutura dos pergaminhos, redesenhando a embalagem em um estilo contemporâneo e elegante, mantendo o charme da loja tradicional. Na reformulação da marca da história de uma empresa tradicional de Edo e da estética tradicional da Yamamotoyama, organizamos produtos novos e existentes no piso de vendas sem sensação de incongruência. Conseguimos fazer uma transição gradual para uma nova marca, evitando quaisquer riscos de substituição.

VOICE

Sentindo o espírito Yamamoto, expressando "Yamamotoyama."

Desde nosso rebranding, o Sr. Tachikawa e eu compartilhamos muitas refeições juntos. Sobre pratos apreciados em comum e conversas que frequentemente se afastam dos negócios, ele às vezes investiga profundamente coisas que costumo abordar de forma mais intuitiva. Através dessas trocas, sinto que ele realmente captou minha sensibilidade e valores.
Os designs nascidos deste processo sempre superam minha imaginação. No entanto, em vez de parecerem distantes, eles despertam uma sensação estimulante de expansão—como se a própria conversa fosse levada adiante pelo design.
A jornada de 333 anos da nossa empresa tem sido de constantes novos desafios. Olhando para os próximos 333 anos, pretendemos acelerar ainda mais esse espírito de desafio. Junto com a NOSIGNER, espero que possamos continuar caminhando lado a lado, criando novos tipos de valor que trarão alegria aos nossos clientes.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA é uma marca bem estabelecida que representa o Japão e existe há mais de 330 anos. Ao projetar o site, queríamos transmitir o senso estético de Edo de uma maneira mais contemporânea. Incorporamos um estilo de tipografia vertical e colocamos papel japonês como textura para o fundo. Aprendendo com os elementos dos livros do período Edo, nosso objetivo foi criar um design web tradicional, moderno e atemporal.

No logotipo comemorativo do 333º aniversário da fundação da empresa, o caractere para "montanha" é organizado em uma interpretação moderna de um caractere de design do período Edo. A leitura fonética do caractere para "montanha" é "san", e quando o caractere é rotacionado 90 graus, ele se torna e é lido como o número "3". O logotipo é um jogo de palavras "Quando lido de cima, é yama-yama-yama, quando lido de lado, é 333." É também uma homenagem ao antigo slogan comercial da empresa, "Lido de cima, Yamamotoyama; quando lido de baixo, Yamamotoyama".

WHY

Podemos preservar o espírito e a cultura do período Edo para o futuro?

A YAMAMOTOYAMA, uma das empresas tradicionais do Japão, é conhecida por muitos através do famoso comercial de TV junto com outros programas transmitidos até os anos 1990. É bem conhecida como a primeira empresa de chá em Edo a vender Sencha (um tipo de chá verde japonês), fundada inicialmente por Kahei Yamamoto em 1690 (Genroku 3), desenvolvido pelo ancestral do fundador da Nagatanien, Souen Nagatani. A YAMAMOTOYAMA tem uma imagem forte como fabricante de algas marinhas devido à influência de anúncios comerciais, também como uma famosa empresa de chá que inventou o Gyokuro (outro tipo de chá verde japonês), que ainda é apreciado hoje. Há uma história aqui que contribuiu muito para o desenvolvimento da cultura do chá verde japonês. No entanto, devido à recessão, apesar de ter apoiado a cultura alimentar do Japão e o senso de beleza de Edo, tem passado por momentos difíceis para se manter no mercado em lugares como lojas de departamento.

Mudanças no número de empresas antigas fechando, suspendendo ou dissolvendo

Consumo médio de chá verde por pessoa

WILL

Combinando tradição e inovação, cultura Edo conectada e sabor para a próxima geração.

Trabalhando próximo à estética Edo, ferramentas e embalagens com sinalização bilíngue, aumentaram as compras por estrangeiros e pela geração mais jovem. Atualmente, uma nova linha "YMY" foi lançada, onde produtos como pipoca de Uji Matcha e sopa de algas marinhas tornaram possível criar uma nova experiência de marca, enquanto trabalhamos no desenvolvimento da marca para novos clientes. A YAMAMOTOYAMA continuará a respeitar as tradições do período Edo, introduzindo um sopro de ar fresco nos produtos sem temer mudanças, para conectar a cultura e os sabores Edo à próxima geração.