PROJECT

QUALQUER COISA

Reformulação da marca de fabricante tradicional de aventais impulsionou sucesso global de vendas.

HOW

Projetando uma embalagem de papel
em miniatura semelhante a um avental.

Projetamos a embalagem para a marca de aventais "ANYTHING", juntamente com os artesãos da última fábrica manufatureira de "ichi-gō Maegake". Até agora, os aventais eram embalados em vinil, similar a como as camisetas são comumente vendidas. No entanto, no estado dobrado, o padrão geral não fica visível, e sua textura única não pode ser sentida do "ichi-gō Maegake", dificultando reconhecê-lo como um avental. Como era difícil exibi-los na parede da loja devido ao espaço limitado, nosso objetivo foi inovar as vendas do avental com design. Imprimimos em sacos de arroz, com pernas ilustradas para encaixar sob a versão em miniatura do avental do mesmo padrão do produto interno. Ao arranjar estes juntos na loja, a linha diversificada da marca poderia ser transmitida facilmente, ao mesmo tempo mostrando como é usado. Além disso, um pequeno furo no lado traseiro permite ao usuário ver a textura da capa frontal, o que melhora o valor da experiência de compra, e o design sustentável reduz o impacto ambiental removendo o plástico da embalagem.

O design do logotipo, que usa caracteres chineses e europeus, visualiza a origem do nome da empresa: "Queremos fazer um trabalho que seja útil através da continuidade (ing) dos relacionamentos (enishi), que é o encontro de pessoas. O caractere chinês "En" é escrito no estilo de caracteres de placas do período Edo (1603-1867), quando os "Maegake" (pergaminhos suspensos) eram amplamente usados, para expressar a atmosfera digna e a cultura mercantil simbolizada pelo "Maegake". Por outro lado, o texto europeu usa a tipografia gótica "Copper Plate", que também é frequentemente usada para placas, para criar um design que combina as tradições da cultura japonesa com uma sensação moderna.

WHY

O Maegake,
um símbolo da cultura mercantil,
está à beira do desaparecimento.

No Japão, existe uma vestimenta de trabalho chamada "Maegake", que é usada ao redor da cintura como um avental por comerciantes de bebidas alcoólicas, peixeiros, comerciantes de arroz, etc. Diz-se que o Maegake se originou por volta do século XV e tomou sua forma atual durante o período Edo, protegendo a cintura dos trabalhadores e prevenindo rasgos e ferimentos em suas roupas. Além de tal praticidade, a partir do período Meiji, os Maegake foram usados por muitas pessoas como símbolo da cultura mercantil japonesa, com "yagō" (número da loja) sendo tingido neles e usado como uniformes e para fins publicitários.
A cidade de Toyohashi, na Prefeitura de Aichi, conhecida como centro de produção de Maegake, viu um rápido aumento na produção após a Segunda Guerra Mundial devido ao aumento da demanda por Maegake, mas a demanda diminuiu ao longo do tempo, e agora resta apenas uma fábrica que pode tecer o tecido espesso de Maegake chamado "ichi-gō", que tem sido usado desde o período Edo. A cultura e indústria do Maegake, símbolo da cultura mercantil do Japão, não poderia mais ser considerada uma indústria moribunda.

Mudanças no valor de produção da
indústria artesanal tradicional.

WILL

Torne o avental japonês
um produto de sucesso global.

A experiência de compra na loja melhorou drasticamente, e nos quatro anos desde que a embalagem foi redesenhada, as vendas aumentaram 2,2 vezes. O número de restaurantes que adotaram as coberturas frontais como uniformes e o número de empresas e marcas que criam coberturas frontais originais para fins de relações públicas e novidades aumentou, e como agora também são vendidas em aeroportos, muitos viajantes estrangeiros as estão comprando como lembranças.
Atualmente, o produto é vendido em cafés, lojas de jardinagem, lojas de variedades, lojas de museus, etc. em cerca de 30 países ao redor do mundo, principalmente no Reino Unido e nos EUA. No filme "007: Sem Tempo Para Morrer", lançado em 2021, um personagem usa o "ANYTHING" como avental enquanto cozinha em casa e os aventais "ANYTHING" ganharam ainda mais atenção como aventais para cozinhar.
Embora as produções estivessem em uma posição precária, elas agora foram revividas e estabelecidas como um negócio. Esperamos que esses aventais tradicionais que simbolizam a cultura mercantil japonesa se espalhem por todo o mundo.