PROJECT
Cartesia
Nomeada "gaveta mais bonita do mundo" pela revista global de design Wallpaper.
HOW
Produziu a primeira gaveta de duas vias.
Desenvolvemos a "CARTESIA", revolucionando conceitos de móveis tipo caixa para tornar conhecidas as técnicas avançadas dos carpinteiros de Tokushima, diferenciando-os de outras áreas de produção. Como o nome da marca significa "sistema de coordenadas ortogonais", CARTESIA é uma gaveta que pode ser puxada tanto vertical quanto horizontalmente, de múltiplas maneiras ao mesmo tempo. O primeiro produto, "CARTESIA DRAWER", no qual a tecnologia foi desenvolvida em conjunto com os artesãos, realizou um mecanismo que não poderia ser alcançado por uma gaveta convencional. Formas trapezoidais foram sobrepostas para permitir que as gavetas fossem puxadas suavemente.
WHY
Para conectar com segurança a atual indústria madeireira líder do Japão ao futuro.
A habilidade artesanal da tecnologia de construção naval que apoiou as forças navais "Awahan" da Prefeitura de Tokushima, foi transmitida desde o período Edo, que se desenvolveu do período Meiji ao Showa como uma importante área de produção de móveis em formato de caixa, focando principalmente em cômodas, espelhos e altares. No entanto, o valor tradicional industrial de produção do Japão caiu para 1/5 durante os últimos 40 anos. A indústria madeireira de Tokushima tem declinado ano após ano devido a mudanças no estilo de vida moderno, juntamente com o surgimento de produtos estrangeiros mais baratos, onde a produção líder japonesa de móveis em formato de caixa foi levada à prosperidade. Em tal situação onde a indústria madeireira estava saindo de negócios, questionamos o que o design poderia fazer para reviver a indústria e criar novas oportunidades para aqueles carpinteiros altamente qualificados em Tokushima.
Mudanças no valor de produção da indústria de artesanato tradicional.
WILL
Embora muito apreciado, o propósito original ainda precisa ser alcançado.
Como um conceito completamente novo de móvel em caixa, CARTESIA foi reconhecido pela revista Wallpaper * como "a gaveta mais bonita do mundo". Recebeu múltiplos prêmios de design e foi exposto em várias plataformas de mídia ao redor do mundo, sendo comercializado por inúmeras lojas nacionais e internacionais. Este projeto foi capaz de aproveitar o poder do design e criar um novo ponto de contato entre a tecnologia tradicional e os consumidores. Embora tenha se tornado um exemplo bem-sucedido da área de produção, este era apenas um único produto para uma área de produção em crise. Percebemos então as barreiras que o design pode ter.
Nosso propósito original é criar novos mercados, movimentos e relacionamentos através de estratégias de branding e comunicação, para salvar o maior número possível de artesãos e áreas de produção. Estes designs faziam parte de uma série de projetos nos quais NOSIGNER e Eisuke Tachikawa trabalharam, como um produtor industrial tradicional na prefeitura de Tokushima de 2007 a 2009. Esta série trouxe experiências valiosas que determinariam nossas futuras missões.
INFORMATION
- What
- Cartesia
- When
- 2008
- Where
- Tokushima, Japan
- Client
- COLORS
- Scope
- Product Design
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Product Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Manufacturer
- MOTOBAYASHI FURNITURE CO., LTD.
- Photograph
- Masaharu Hatta
