PROJECT

BYAKU

Propriedades culturais revitalizadas em Nagano e Narai-juku como instalações de hospedagem. Criou novo modelo de turismo que conecta a região com viajantes, conquistando a designação Michelin One-Key.

HOW

Uma pousada oferecendo 100 experiências únicas
da região.

Narai-juku, localizada em Shiojiri, prefeitura de Nagano, é uma cidade-posto onde se pode encontrar a atmosfera tradicional do período Edo viva nos tempos modernos. Sua paisagem urbana de 1km de extensão com edifícios tradicionais de madeira tornou-se um patrimônio mundial do Japão como nenhum outro. Estivemos envolvidos na criação da marca de um local de hospedagem de alto padrão com instalações adjacentes como restaurante, cervejaria de sake, bar e outras comodidades em uma propriedade cultural importante renovada em Narai-juku.

Narai-juku, que floresceu como a 34ª cidade-posto das 69 estações da estrada Nakasendo, já foi um centro de interação humana e troca de bens e comércio. No entanto, nos últimos anos, com o declínio da população e a redução do turismo, tornou-se um grande desafio revitalizar a região e trazer essa paisagem maravilhosa para o futuro.
Dado esse contexto, a Takenaka Corporation e a Cidade de Shiojiri lançaram um projeto para criar uma instalação complexa em uma cervejaria de sake renovada que é uma propriedade cultural importante. Fomos procurados pela 47 Planning, que produziu a instalação, para ajudar no desenvolvimento da marca.

VOICE

Um dos momentos mais memoráveis que experimentei enquanto trabalhava com o Sr. Tachikawa foi quando tínhamos uma visão clara do que queríamos criar, mas estávamos presos porque não conseguíamos decidir o nome da pousada.

Após visitar o local de renovação em Narai-juku, estávamos a caminho de volta para nossa hospedagem em Matsumoto. O Sr. Tachikawa havia ficado quieto durante toda a viagem, até que de repente notou uma placa ao longo da estrada que dizia "〇〇-juku." Ele então disse: "Dentro do caractere 宿 (shuku, que significa 'pousada'), você pode encontrar os elementos para 'casa', 'pessoa' e 'cem'. Que tal chamarmos de BYAKU—significando cem casas, cem pessoas e cem histórias?"

No momento em que ele disse isso, tanto eu quanto Miyaji, o líder do projeto, soltamos um grito de alegria, e ali mesmo o nome BYAKU foi decidido. Esse é o momento que deixou a impressão mais profunda em mim.

BYAKU existe para proteger os tesouros da região, apresentá-los aos hóspedes em sua forma mais refinada, e inspirar visitantes a se tornarem fãs da comunidade. Nosso objetivo é evoluir BYAKU para a pousada mais profundamente conectada com sua região em todo o Japão. E esperamos continuar caminhando nessa jornada junto com a NOSIGNER como nosso parceiro valioso.

47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki

Ficamos interessados na forma como o caractere 宿 (pousada) é composto pelos radicais 宀 (telhado), 百 (cem), e 人 (pessoa), então estabelecemos como nossa visão que 100 pessoas possam se conectar através deste site, e que perdure por 100 anos ou mais no futuro.

O nome BYAKU transmite a ideia das "centenas" de pessoas que podem se conectar com a região, e as "centenas" de anos a mais que esperamos que este edifício perdure.

Em um hotel de luxo típico, a experiência do hóspede fica confinada à própria instalação, então qualquer atividade ali falha em se espalhar para a área; se algo, leva a uma separação entre o local e o hotel. Assim, sentimos que era fundamental tratar esta instalação como um centro conectando os hóspedes com a região. Além disso, colocamos fornecer "cem experiências" de hospedagem como central para a comunicação sobre a área.

Então criamos um conjunto de 100 cartões, selecionados com os locais de Narai-juku, que retratam as 100 experiências que se pode ter aqui. Os hóspedes recebem cartões em vários locais ao redor da instalação, como o restaurante e bar, experimentando uma variedade de momentos únicos que vão além das próprias hospedagens e só podem ser vividos em Narai-juku, conectando-os ainda mais à região. O conjunto de cartões retratando essas experiências pode então ser levado para casa como lembrança.

Empregamos uma dobra sanfonada no folheto para sugerir as cordilheiras de Narai. Ao dividir todas as páginas duplas de ambos os lados em páginas que incorporam o conceito com fotos da paisagem de Narai e prosa à esquerda, e páginas que contam concretamente a história de Narai-juku com fotos e texto à direita, fornece um contraste útil de informações, com a atmosfera e espiritualidade de Narai-juku de um lado e informações práticas sobre a instalação do outro.

Incorporamos a palavra "cem" ou "hyaku" em toda nossa comunicação, como com frases como "uma imagem vale mais que cem palavras", "hospitalidade com cem sabores", e assim por diante, usando um símbolo sugestivo do caractere chinês para 100 no design do logotipo. O design incorpora o numeral arábico 100 rotacionado 90 graus, o que ajuda a transmitir a origem do nome aos hóspedes do exterior. Os traços amplos em ambos os lados são inspirados na escrita clerical da Ásia antiga, e também incorporam elementos da escrita clerical da Europa. Sentimos que a escrita clerical, sendo usada nos logotipos de empresas históricas e sinalização de lojas tradicionais, seria o ajuste ideal para esta instalação e região.

Também fomos responsáveis por toda a sinalização do local, a criação de lanternas originais apresentando o caractere 百, o design do logotipo para San-Sen, um grande banho público usando água do Rio Shinano, e o design do site e folhetos.

O logotipo para o grande banho público natural San-Sen é inspirado nas três linhas encontradas no símbolo clássico de "águas termais" usado em mapas, e o reformula em um símbolo que pode ser interpretado de várias maneiras como o caractere 山 (montanha) ou caractere 川 (rio). O design original das toalhas de mão apresenta fotografias aéreas de água brotando das montanhas circundantes.

WHY

As culturas e construções locais são sustentáveis?

Hoje, edifícios e indústrias tradicionais que são propriedades culturais únicas de várias regiões do Japão estão sendo rapidamente perdidos com o tempo. Isso inclui até mesmo cidades-posto que outrora prosperaram como rotas principais para o trânsito de pessoas e mercadorias em tempos passados.

A bela paisagem do Japão que a arquitetura tradicional de madeira cria já foi uma fonte de atração para visitantes dessas áreas, mas mudanças no transporte levaram a um declínio acentuado de pessoas por essas zonas, e elas carecem da vitalidade e multidões de pessoas que outrora tiveram. Além disso, devido ao envelhecimento da comunidade e despovoamento dessas regiões, tornou-se difícil manter edifícios valiosos, que sustentam a cultura única cultivada ao longo de muitos anos, protegendo-os para o futuro.

Mais casas tradicionais desabam a cada ano

Questões para ruas antigas

WILL

Trazendo vistas tradicionais japonesas para o futuro e promovendo relacionamentos entre pessoas e regiões locais.

BYAKU abriu em 4 de agosto de 2021 como a primeira acomodação de alto padrão em Narai-juku, e funciona como um centro conectando viajantes do mundo com a cultura indígena da área enquanto revitaliza a região. A 47 Planning, que gerencia o local, lançou uma subsidiária chamada "Narai Machiyado" que gerencia as operações do BYAKU, permitindo que seus membros se envolvam diretamente nas instalações de Narai-juku e promovam relacionamentos profundos entre hóspedes e a comunidade.

É nossa esperança que as "cem experiências" oferecidas pelo BYAKU levem cada vez mais pessoas a se engajarem com Narai-juku e tragam uma nova vitalidade para a área.
Além de Narai-juku, há muitas áreas no Japão que perderam sua vitalidade original e que estão muito menos conectadas com outras regiões do que eram antes. O modelo BYAKU transforma recursos em cidades e arquitetura local em histórias que os hóspedes podem experimentar, e aumenta o apelo dessas regiões locais, tornando-as destinos. Acreditamos que essa abordagem pode ser implementada em todo o país.

Seguindo em frente, continuaremos a criar relacionamentos simbióticos entre comunidades locais e turistas utilizando os vários recursos que estão adormecidos nessas regiões, e visamos trazer a bela paisagem original do Japão para o futuro.

INFORMATION

What

BYAKU

When

2021

Where

Narai-juku, Nagano, Japan

Client

47PLANNING

Scope

Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video

Award

Social Products Award (2023)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
Web Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
Development: NOSIGNER (Naoki Hijikata)
Photograph: Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
Video: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)