PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Branding lakiernictwa Echizen. Tożsamość inspirowana zen i tusz "ZEN BLACK" opracowany we współpracy z Toyo Ink rewolucjonizuje tradycyjny przemysł rzemieślniczy.
HOW
Tworzenie piktogramów, które uczyniają proces lakierowania czytelnym na pierwszy rzut oka.
Będąc odpowiedzialnym za branding, aby jak najlepiej wykorzystać potencjał zarówno tradycyjnych rzemiosł lakierniczych, jak i komercyjnych wyrobów lakierowanych z tego samego obszaru, podzieliliśmy lokalny przemysł na "tradycyjny" i "innowacyjny". Jeśli chodzi o podejście "tradycyjne", nadaliśmy każdemu produktowi certyfikat, aby klienci mogli łatwo rozpoznać i kupić tradycyjne wyroby lakierowane. Jednocześnie osiągnęliśmy sprzedaż poprzez ujednolicenie marki przez standaryzację opakowań, które wcześniej były brandowane przez poprzednich producentów.
Z drugiej strony, w przypadku podejścia "innowacyjnego", przemianowaliśmy projekt na "Echizen Urushi" (co po japońsku oznacza "Lakier Echizen"), gdzie odtworzyliśmy technikę syntetycznych wyrobów lakierowanych i zastosowaliśmy ją we wszystkich produktach, takich jak okulary, telefony komórkowe i samochody. Pomysł polegał na stworzeniu nowego przemysłu jako miejsca produkcji powłok lakierniczych. Ponadto opracowaliśmy piktogramy reprezentujące różne charakterystyki każdego produktu na metce cenowej. W ten sposób klienci mogli na pierwszy rzut oka zidentyfikować różne metody produkcji i charakterystyki wyrobów lakierowanych Echizen, które wcześniej były trudne do zrozumienia i rozróżnienia.
Symbol lakieru Echizen opiera się na kole, które symbolizuje oświecenie Zen i jest zaprojektowany tak, aby jednocześnie przypominać miskę. Ponadto, miejsce produkcji znajduje się blisko świątyni "Eihei-ji", która jest salą treningową z ponad 700-letnią tradycją w szkole Soto Daihonzan (buddyzmu Zen), a dzięki typografii udało nam się wyrazić historyczne relacje pokazujące, że filozofia "Zen" była częścią tego obszaru produkcyjnego.
W ramach podejścia "innowacyjnego", wspólnie z największym japońskim producentem farb "Toyo Ink Group", opracowaliśmy najczarniejszy lakier w ciągu 1200 lat od pierwszego wprowadzenia lakieru do Japonii. "ZEN BLACK" został stworzony poprzez połączenie technologii nanorurek węglowych (CNT) z technologiami rzemieślników lakierniczych. Dzięki temu projekt umożliwił rozszerzenie możliwości "malowania-powlekania" tak czarną farbą o bezprecedensowej głębi na komercyjne wyroby lakiernicze.
WHY
Aby połączyć podupadający przemysł lakierniczy z przyszłością.
Miasto Sabae w prefekturze Fukui to największe centrum produkcji lakieru w Japonii. Lakiernictwo Echizen produkowane jest głównie w dzielnicy Kawawada i znane jest ze swoich tradycyjnych rzemiosł o 1500-letniej historii. Współczesne Echizen Urushi (lakier) ma dwa aspekty: lakierowane rzemiosła o wysokiej ekspertyzie oraz komercyjne wyroby lakiernicze używane w pensjonatach i restauracjach, które zajmują około 80% udziałów w skali kraju. Zachowując złożoną strukturę przemysłową, Echizen Urushi utrzymało swój status jako największe miejsce produkcji lakieru w Japonii. Wyroby lakiernicze były kiedyś dużą częścią japońskiego stylu życia. Jednak z czasem zaczęły zanikać, a lokalne obszary produkcyjne zostały zmuszone do surowych warunków. W takich okolicznościach przemysł lakieru Urushi musiał znaleźć nowy sposób, aby pozostać istotnym w przyszłości.
WILL
Latarnia nadziei dla obszarów produkcji lakieru w naszym kraju.
Echizen Urushi, które rozpoczęło nowy etap poprzez wyraźne wskazanie dwóch kierunków "tradycji" i "innowacji", osiągnęło 10% wzrost sprzedaży dzięki sprzedaży high-class brandingu i standardowych opakowań. Rezultaty eksperymentów demonstracyjnych "Urushi Pictogram" już zaczęły przynosić wyniki, ze sprzedażą rosnącą o 20%. Będzie kontynuować dalsze wzmacnianie swojej pozycji i wartości jako największy obszar produkcji lakieru w Japonii. Poprzez prezentację nowych inicjatyw takich jak piktogramy, udało nam się pokazać trudne sytuacje, które wytrzymały wyroby lakiernicze. Dążymy do tego, aby te inicjatywy kierowały innymi obszarami produkcji lakieru w całej Japonii i przyczyniały się do rewitalizacji innego japońskiego przemysłu lakierniczego.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
