PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Baseball team merkversterking door "+B" lifestyle merk en "Baystars Sans" lettertype ontwikkeling—het verenigen van team met stadsidentiteit.

HOW

De verandering van een team wordt de branding van de stad Yokohama.

Vanaf 2012 heeft Yokohama DeNA BayStars het Ballpark Transformation Concept aangenomen met als doel het thuisstadion/Yokohama Stadium dichter bij de burgers te brengen zodat zij er trots op kunnen zijn. Met ons kantoor naast het stadion, en vanwege onze speciale passie voor de stad Yokohama, hebben wij vanaf de beginfase deelgenomen aan het promoten van dit concept.

In dit project was onze designstrategie niet de branding van het honkbalteam maar de branding van Yokohama, en we hebben de rebranding aangemoedigd op basis van deze strategie.
We wilden burgertrots bevorderen door aan te sluiten bij de identiteit van Yokohama, een havenstad vol exotische charme en pioniersgeest, en het honkbalteam dichter bij de burgers te brengen.

Een belangrijke achtergrond van deze strategie was de unieke geschiedenis van de stad Yokohama. De geschiedenis als stad was relatief kort, omdat Yokohama ontstond met de opening van de haven ongeveer 150 jaar geleden. Als gevolg hiervan heeft de havenstad vanaf haar vroege geschiedenis een zeldzame westerse invloed. Bovendien vond de opening van de haven van Yokohama plaats op hetzelfde moment als toen de honkbalcultuur in de VS begon te ontstaan. Met andere woorden, de Baystars zijn het enige honkbalteam in Japan dat, door het nastreven van een lokale identiteit, de sfeer van de goede oude tijd in de VS kan belichamen, het land waar honkbal vandaan komt, en het dichtst bij de essentie van honkbal kan komen.

We begonnen met de +B Strategie; een strategie die aan de burgers overbracht hoe rijk het dagelijks leven kan zijn met baseball. Gebaseerd op deze strategie werkten we aan de branding van het lifestyle merk +B en de ontwerprichting van de koffiecounter, BALLPARK COFFEE.

"+B" is een merk dat een breed scala aan aantrekkelijke items biedt die geschikt zijn voor dagelijks gebruik, zoals mokken en kantoorartikelen, naast fanmerchandise die altijd een hoofdbestanddeel is geweest onder fans. We hebben een ontwerpcode vastgesteld om te dienen als richtlijn voor bedrijven en merken in Yokohama om samenwerkingsitems met het merk te ontwikkelen. Dit heeft het mogelijk gemaakt voor het merk om met veel samenwerkingspartners te werken terwijl de toon en manier van het merk behouden blijft, waardoor ontwikkelingskosten worden verminderd en tegelijkertijd branding wordt bereikt die de fanbase van het team zal laten groeien.

Het logo werd geïnspireerd door de tekst op uithangborden die werden gebruikt in winkels en hotels in Yokohama ten tijde van de eerste opening van de haven, evenals door het slab serif lettertype dat herinneringen oproept aan de goede oude tijd van Amerika. Het logo streeft ernaar de hippe sfeer van Yokohama als de geboorteplaats van honkbal in Japan en een havenstad die openstaat voor de wereld te combineren met herinneringen aan de goede oude tijd van Amerika, het moederland van het honkbal.

Daarnaast hebben we, door de richting van het sportgerichte complex "THE BAYS," dat gericht is op gemeenschapsopbouw, en van "&9," een café en bar in het complex, een ontwerpstrategie geformuleerd om de BayStars en honkbal dichter bij de mensen te brengen die werken en leven in de stad Yokohama. Dit werd gevolgd door de branding van " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ," het nieuwe thuishonk van het tweede team uitgerust met een trainingsfaciliteit en spelersdormitorium, evenals de ontwikkeling van het officiële lettertype van het team "BayStars Sans."

Daarna werkte NOSIGNER's Eisuke Tachikawa ook samen met BayStars en ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) en lanceerde We Brand Yokohama, een initiatief gericht op het bevorderen van gemeenschappen van bedrijven en individuen die Yokohama spannender maken om de burgertrots te verbeteren. BayStars is onderdeel geweest van dit project, deelt zijn filosofie en voert activiteiten uit.
Vergaderingen die ongeveer twee jaar actief werden gehouden hebben geresulteerd in een verscheidenheid aan activiteiten, waaronder het " YOXO " innovatiebeleid van de stad Yokohama, dat heeft gediend als een plek voor het versnellen van innovatie vanuit Yokohama.

De BayStars zijn uitgegroeid tot een populair honkbalteam. Yokohama Stadium heeft ook vaker uitverkochte voorstellingen gekregen. Met deze ontwikkelingen creëerden we herdenkingsmedailles die aan het publiek worden uitgereikt elke keer dat het stadion volledig gevuld is. In het verleden was de beloning voor een uitverkocht stadion een contante terugbetaling van 500 yen. Door de beloning te veranderen in een medaille ter herdenking van hun onbetaalbare kijkervaring, verhoogden we de tevredenheid van fans en reduceerden we de operationele kosten van het team aanzienlijk.

WHY

Wanneer kan een worstelend honkbalteam de trots van de stadssburgers zijn?

Yokohama DeNA BayStars is een professioneel honkbalteam met zijn thuisstadion gevestigd in Yokohama City, Kanagawa Prefecture. Hoewel BayStars de nationale titel won in 1998, heeft het team moeite gehad om te presteren sinds de jaren 2000, en ook de financiën zijn in de problemen gekomen. Bovendien was het moeilijk te zeggen dat hun promotie volledig effectief was tegen mensen anders dan conventionele honkbalfans. Hoewel de burgers het team kenden, hadden ze weinig relatie ermee.

Het team had veel uitdagingen, zoals het uitbreiden van de fanbase en het verbeteren van de financiën. In zo'n staat werd het gekocht door DeNA in 2011. Met de opkomst van verschillende sporten en de diversificatie van entertainment, staat honkbal, ooit een nationale sport geliefd door mannen en vrouwen van alle leeftijden, voor tegenwind. In die context, wat zou er nodig zijn geweest voor BayStars om uit zijn moeilijke situatie te komen en de trots van de burgers van de stad te worden?

WILL

Het centrale figuur van de stad worden in het koesteren van burgertrots.

Als resultaat van de reeks initiatieven groeide de opkomst van ongeveer 1,1 miljoen mensen in 2011 naar 1,94 miljoen mensen in 2016 en 2,28 miljoen mensen in 2021. Het team werd extreem populair en vulde elke dag de stoelen van het Yokohama Stadium.
Het project heeft prachtige resultaten opgeleverd, waaronder meer kansen voor het team om vooruitgang te boeken in de jaarlijkse ranglijsten.
De reeks initiatieven die zijn geïmplementeerd op basis van onze strategie voor "+B" hebben ook geleid tot de release van hitproducten zoals BayStars ale, een bier geproduceerd in samenwerking met de lokale brouwerij Yokohama Bay Brewing, waardoor het team vanuit managementperspectief winstgevendheid kon bereiken.

De BayStars zijn een brandpunt geworden voor het bevorderen van burgertrots onder de burgers van Yokohama, en zijn een entiteit geworden die het merk en de aantrekkingskracht van de stad Yokohama zelf versterkt. We dromen van een toekomst waarin de steun van de burgers van Yokohama het team op een dag zal leiden tot het bereiken van zijn langgekoesterde droom om het nummer één honkbalteam van Japan te worden.