PROJECT
aeru
Ontwerp en productontwikkeling voor een traditioneel ambachtsmerk gericht op kinderen van 0-6 jaar. Creëerde een nieuwe markt voor traditionele industrieën en ontving talrijke onderscheidingen, waaronder de Good Design Award.
HOW
Een traditioneel
industrieel merk
op maat gemaakt voor
kinderen van 0-6 jaar.
We begonnen met het ondersteunen van sociale ondernemers van traditionele ambachtelijke merken vanaf het begin van de oprichting genaamd "aeru", een traditioneel merk voor baby's tussen 0 en 6 jaar oud. We hebben de algehele branding en ook de producten geregisseerd. We richtten ons op niemand anders dan onze toekomstige klanten om hen vertrouwder en gewender te maken met deze tradities, geleverd vanaf de vroege kindertijd. Een logo dat zich uitbreidt buiten de Hinomaru rode stip geeft een traditioneel Japan aan. Het cirkelvormige traliepatroon, waarvan wordt gezegd dat het een "Shippou" (de zeven schatten) is, is ontworpen als een variabel logo dat overlapt onder verschillende hoeken. We hebben dit logo gemaakt om het woord "harmonie" uit te drukken, waarbij Japanse tradities worden verbonden met moderne levensstijlen.
NOSIGNER voert de meeste product- en winkelontwerpen uit, en werkt samen om talrijke producten te ontwikkelen die het geluk van kinderen begrijpen door traditionele industrieën. Door productiekosten uit merkroyalty-compensaties konden we de richting van het hele merk leiden, wat meestal moeilijk is voor sociale startups.
VOICE
Onze eerste ontmoeting was bij een bijeenkomst van aankomende ondernemers. We konden het meteen goed met elkaar vinden en zeiden: "Laten we iets moois gaan bekijken!"—en glipten weg van het evenement om samen door de stad te wandelen. (lacht)
Het logo dat we hadden ten tijde van onze oprichting voelde nooit helemaal goed. Ik bleef zoeken naar een ontwerper die echt het beeld kon vastleggen dat ik in gedachten had. Toen kreeg ik het intuïtieve gevoel dat Eisuke-san misschien wel zou begrijpen wat ik voor ogen had—dus vroeg ik hem om het project op zich te nemen.
In plaats van hem gewoon meerdere logo's te laten maken en ze eenzijdig te presenteren, deelde ik de filosofie van Aeru met hem en de ideeën die ik had voor het logo. Samen, daar ter plekke, creëerden we wat het huidige Aeru-logo werd. Helemaal aan het eind vroeg ik of hij mijn favoriete shippo (zeven schatten) patroon in de cirkel kon verwerken—en toen ik het zag, dacht ik: "Dit is het!" Het voelde precies goed. Zo'n nostalgische herinnering.
aeru Co., Ltd. CEO
Rika Yajima
Morsbestendige kom
Door het ontwerpen van een tweestaps curve binnen het vat, kan de hand van het kind niet onder het vat glijden, waardoor morsen wordt voorkomen. De binnenste curve heeft een dubbele functie en kan worden gestapeld met containers, zelfs van andere productiegebieden. De kommen werden ontworpen om gerechten van verschillende productiegebieden van Japan te verzamelen.
Morsbestendige beker
We hebben een beker ontworpen met een stevige vingergreep om vallen te voorkomen. Er is geen handvat bevestigd zodat kinderen hem vrijwillig stevig met beide handen kunnen vasthouden. Het is ook een kleine beker voor één portie met een eenvoudige vorm, geschikt voor stapelen.
Gemakkelijke scheplepel
We hebben een lepel ontworpen met een driehoekige handgreep zodat kinderen de lepel stevig kunnen vasthouden, gemaakt met een lichte hoek naar het bord om gemakkelijk te kunnen scheppen.
De eerste soepkom
De eerste soepkom
Een kom gemaakt van Echizen lakwerk voor het eerst. We streefden naar een levenslang ontwerp als soepcontainer voor kinderen, evenals een beker voor dranken zoals thee en koffie.
Veiligheidssscharen
Veiligheidsschaar
We hebben een schaar gemaakt van hard hout, die veilig is zelfs voor gebruik door een kind. Zelfs als je ervoor kiest om papier te gebruiken, kun je er gemakkelijk doorheen knippen.
aeru baby badjas set
We werkten samen met een traditioneel merk genaamd "aeru", waarvan de producten speciaal gemaakt zijn voor kinderen van 0-6 jaar oud. We ontwierpen de verpakking voor een cadeauset met kleding voor een pasgeboren baby. Een trui, een handdoek en een paar sokken geverfd met "Hon-aizome" (een Japanse traditionele indigoblauwe kleur) netjes verpakt als prachtige snoepjes.
Baby schortje
We hebben natuurlijke biologische katoenen stof gebruikt om de puurheid van het kind aan te vullen. De aanraking is zacht en perfect voor de gevoelige huid van het kind. Met zijn eenvoudige ontwerp kan het efficiënt worden gebruikt voor elke outfit.
Kinderfuton bed
We hebben een futon ontworpen om de warmte van het kinderlichaam te beschermen, wijd open bij de nek. Het wordt zorgvuldig een voor een met de hand gemaakt door ambachtslieden uit Kyoto.
aeru Meguro winkel
We ontwierpen de winkelruimte van "aeru Meguro," de eerste rechtstreeks beheerde winkel voor "aeru." Het is een kleine winkel van 53,26 vierkante meter, ontworpen rondom een grote mobiele plank die flexibel reageert op veranderingen door de seizoenen en veranderende omstandigheden. Achtlagige planken met verschillende hoogtes draaien als een waaier rond één punt, en kunnen vanzelfsprekend een bureau of bank worden, veranderend naar de situatie, een ruimte vol Japanse ambachtswerken.
WHY
Om verdwijnende
Japanse traditionele ambachten
te verbinden met en voor de toekomst.
Japan is trots op het produceren van ambachten van Japanse meesterwerken die worden gecreëerd door traditionele ambachtslieden.
Veranderingen in traditionele ambachtelijke productiewaarden en personeelsaantallen
Percentage ervaring met het kopen van producten uit lokale en traditionele industrieën
WILL
Een baken van hoop
voor traditionele industrieën,
als een van Japan's leidende
sociale ondernemers.
Als vrouwelijke president startte Rika Yajima dit bedrijf als student-ondernemer met NOSIGNER, waar wij verantwoordelijk waren voor het samen leiden van de totale ontwerprichting. In de zeven jaar sinds de oprichting ontvingen we bedrijfsonderscheidingen zoals
INFORMATION
- What
- aeru
- When
- 2012
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo
- Award
- [baby dish]
GDA Good Design Award(2013) - [baby robe set]
Kids Design Award: Special Jury Award
DFA Design for Asia Awards: Silver Award(2012) - [aeru cup]
GDA Good Design Award(2014) - [aeru Merguro Shop]
DSA Award
DFA Design for Asia Award: Silver Award(2015)
- [baby dish]
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Product Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa)
- Space Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kunihiko Sato)
