PROJECT

ALLES

Rebranding van traditionele schortenfabrikant leidde tot wereldwijd verkoopsucces.

HOW

Het ontwerpen van een miniatuur
schortachtige papieren verpakking.

We ontwierpen de verpakking voor het schortmerk "ANYTHING," samen met de ambachtslieden van de laatste "ichi-gō Maegake" productiefabriek. Tot nu toe werden de schorten in vinyl verpakt, vergelijkbaar met hoe T-shirts gewoonlijk worden verkocht. Echter, in gevouwen toestand is het algehele patroon niet zichtbaar, en de unieke textuur van de "ichi-gō Maegake" is niet voelbaar, waardoor het moeilijk te herkennen is als een schort. Omdat het moeilijk was om ze aan de winkelwand te tonen vanwege beperkte ruimte, streefden we ernaar de verkoop van het schort te vernieuwen met design. We drukten op rijstzakken, met benen geïllustreerd om onder de miniatuurversie van het schort te passen met hetzelfde patroon als het product erin. Door deze samen in de winkel te arrangeren, kon de diverse lineup van het merk gemakkelijk worden overgebracht, en tegelijkertijd hoe het gedragen wordt. Bovendien zorgt een klein gaatje aan de achterkant ervoor dat de gebruiker de textuur van de voorkant kan zien, wat de waarde van de koopervaring verhoogt, en het duurzame design vermindert de milieu-impact door plastic uit de verpakking te verwijderen.

Het logo-ontwerp, dat zowel Chinese als Europese karakters gebruikt, visualiseert de oorsprong van de bedrijfsnaam: "We willen werk doen dat nuttig is door de continuïteit (ing) van relaties (enishi), wat de ontmoeting van mensen is. Het Chinese karakter "En" is geschreven in de stijl van uithangbordkarakters uit de Edo-periode (1603-1867), toen de "Maegake" (hangende rollen) veel gebruikt werden, om de waardige sfeer en handelscultuur uit te drukken die gesymboliseerd wordt door de "Maegake". Aan de andere kant gebruikt de Europese tekst het gotische "Copper Plate" lettertype, dat ook vaak gebruikt wordt voor uithangborden, om een ontwerp te creëren dat de tradities van de Japanse cultuur combineert met een modern gevoel.

WHY

De Maegake,
een symbool van koopmanscultuur,
staat op het punt te verdwijnen.

In Japan is er werkkleding genaamd "Maegake", die om de taille wordt gedragen zoals een schort door drankhandelaren, visverkopers, rijsthandelaren, enz. Er wordt gezegd dat de Maegake ontstond rond de 15e eeuw en zijn huidige vorm kreeg tijdens de Edo-periode, waarbij het de taille van arbeiders beschermde en scheuren en verwondingen aan hun kleding voorkwam. Naast deze praktische functie werden Maegake vanaf ongeveer de Meiji-periode door veel mensen gebruikt als symbool van de Japanse handelsculuur, waarbij "yagō" (winkelnummer) erop werd geverfd en gebruikt als uniform en voor reclamedoeleinden.
Toyohashi City in de prefectuur Aichi, bekend als het productiecentrum van Maegake, zag na de Tweede Wereldoorlog een snelle toename in productie doordat de vraag naar Maegake toenam, maar de vraag is in de loop der tijd afgenomen, en er is nu nog slechts één fabriek over die de dikke Maegake-stof genaamd "ichi-gō" kan weven, die sinds de Edo-periode wordt gebruikt. De cultuur en industrie van Maegake, een symbool van Japan's handelsculuur, kan niet langer worden beschouwd als een stervende industrie.

Veranderingen in productiewaarde van
traditionele ambachtelijke industrie.

WILL

Maak het Japanse schort
een wereldwijd hitproduct.

De winkelervaring is dramatisch verbeterd, en in de vier jaar sinds de verpakking werd herontworpen, zijn de verkopen met 2,2 keer toegenomen. Het aantal restaurants dat de voorschorten als uniform heeft aangenomen en het aantal bedrijven en merken dat originele voorschorten creëert voor PR- en noveltydoeleinden is toegenomen, en omdat ze nu ook op luchthavens worden verkocht, kopen veel buitenlandse reizigers ze als souvenirs.
Momenteel wordt het product verkocht in cafés, tuincentra, algemene warenhuizen, museumwinkels, enz. in ongeveer 30 landen wereldwijd, voornamelijk in het V.K. en de V.S. In de film "007: No Time to Die," uitgebracht in 2021, gebruikt een personage "ANYTHING" als schort tijdens het koken thuis en de "ANYTHING" schorten hebben verdere aandacht gekregen als kookschorten.
Hoewel de productie zich in een precaire positie bevond, is deze nu nieuw leven ingeblazen en gevestigd als bedrijf. We hopen dat deze traditionele schorten die de Japanse handelsculture symboliseren, zich over de hele wereld zullen verspreiden.