PROJECT

APA SAHAJA

Penjenamaan semula pembuat apron tradisional mendorong kejayaan jualan global.

HOW

Mereka bentuk pembungkusan kertas
seperti apron dalam saiz miniatur.

Kami mereka bentuk pembungkusan untuk jenama apron "ANYTHING," bersama-sama dengan pengrajin dari kilang pembuatan "ichi-gō Maegake" yang terakhir. Sehingga kini, apron dibungkus dalam vinil, sama seperti cara baju-T biasanya dijual. Walau bagaimanapun, dalam keadaan terlipat, corak keseluruhan tidak kelihatan, dan tekstur unik "ichi-gō Maegake" tidak dapat dirasai, sukar untuk mengenalinya sebagai apron. Memandangkan sukar untuk memaparkannya di dinding kedai kerana ruang terhad, kami berhasrat untuk mengubah cara jualan apron dengan reka bentuk. Kami mencetak pada beg beras, dengan kaki yang dilukis untuk muat di bawah versi mini apron dengan corak yang sama seperti produk di dalamnya. Dengan menyusun ini bersama-sama di kedai, barisan produk jenama yang pelbagai dapat disampaikan dengan mudah, pada masa yang sama bagaimana ia dipakai. Selain itu, lubang kecil di bahagian belakang membolehkan pengguna melihat tekstur muka depan, yang meningkatkan nilai pengalaman pembelian, dan reka bentuk mampan mengurangkan kesan alam sekitar dengan mengeluarkan plastik dari pembungkusan.

Reka bentuk logo, yang menggunakan kedua-dua aksara Cina dan Eropah, memvisualisasikan asal usul nama syarikat: "Kami ingin melakukan kerja yang berguna melalui kesinambungan (ing) hubungan (enishi), yang merupakan pertemuan antara manusia. Aksara Cina "En" ditulis dalam gaya aksara papan tanda dari zaman Edo (1603-1867), ketika "Maegake" (skrol gantung) digunakan secara meluas, untuk mengekspresikan suasana bermaruah dan budaya pedagang yang dilambangkan oleh "Maegake". Sebaliknya, teks Eropah menggunakan fon gothic "Copper Plate", yang juga sering digunakan untuk papan tanda, untuk mencipta reka bentuk yang menggabungkan tradisi budaya Jepun dengan rasa moden.

WHY

Maegake,
simbol budaya pedagang,
berada di ambang kepupusan.

Di Jepun, terdapat pakaian kerja yang dipanggil "Maegake," yang dipakai di sekeliling pinggang seperti apron oleh peniaga minuman keras, penjual ikan, peniaga beras, dan lain-lain. Dikatakan bahawa Maegake berasal sekitar abad ke-15 dan mengambil bentuk sekarang semasa zaman Edo, melindungi pinggang pekerja dan mencegah koyakan serta kecederaan pada pakaian mereka. Selain kepraktisan tersebut, dari sekitar zaman Meiji, Maegake digunakan oleh ramai orang sebagai simbol budaya pedagang Jepun, dengan "yagō" (nombor kedai) diwarnakan padanya dan digunakan sebagai seragam dan untuk tujuan pengiklanan.
Bandar Toyohashi di Wilayah Aichi, yang terkenal sebagai pusat pengeluaran Maegake, menyaksikan peningkatan pesat dalam pengeluaran selepas Perang Dunia Kedua kerana permintaan untuk Maegake meningkat, tetapi permintaan telah menurun dari masa ke masa, dan kini hanya tinggal satu kilang yang dapat menenun fabrik Maegake tebal yang dipanggil "ichi-gō," yang telah digunakan sejak zaman Edo. Budaya dan industri Maegake, simbol budaya pedagang Jepun, tidak lagi boleh dikatakan sebagai industri yang sedang mati.

Perubahan dalam nilai pengeluaran
industri kraf tradisional.

WILL

Jadikan apron Jepun
produk hit global.

Pengalaman pembelian di dalam kedai telah meningkat secara dramatik, dan dalam tempoh empat tahun sejak pembungkusan direka semula, jualan telah meningkat sebanyak 2.2 kali ganda. Bilangan restoran yang telah menggunakan penutup hadapan sebagai pakaian seragam mereka dan bilangan syarikat dan jenama yang mencipta penutup hadapan asal untuk tujuan PR dan kebaharuan telah meningkat, dan memandangkan ia kini turut dijual di lapangan terbang, ramai pelancong asing membelinya sebagai cenderahati.
Pada masa ini, produk ini dijual di kafe, kedai berkebun, kedai barangan am, kedai muzium, dan sebagainya di kira-kira 30 negara di seluruh dunia, terutamanya di U.K. dan A.S. Dalam filem "007: No Time to Die," yang dikeluarkan pada 2021, watak menggunakan "ANYTHING" sebagai apron semasa memasak di rumah dan apron "ANYTHING" telah mendapat perhatian lebih lanjut sebagai apron untuk memasak.
Walaupun pengeluaran berada dalam kedudukan yang tidak menentu, ia kini telah dihidupkan semula dan ditubuhkan sebagai perniagaan. Kami berharap apron tradisional yang melambangkan budaya pedagang Jepun ini akan tersebar ke seluruh dunia.