PROJECT
BODY WILD
Tvaraus nacionalinio bokserių trumpikių prekės ženklo atstatymas. Popieriaus naudojimas sumažintas dviem trečdaliais ir perėjimas prie aplinkosauginį požiūrį atspindinčio prekės ženklo naudojant FSC medžiagas.
HOW
Apatiniai drabužiai
jūsų kūnui ir gamtai.
BODY WILD yra apatinių drabužių prekės ženklas, kurį 1998 metais pradėjo „Gunze" – tekstilės gamintojas, gaminantis apatinius drabužius ir kojines. BODY WILD Japonijoje žinomas kaip japonų apatinių drabužių pradininkas su pažangiausiomis pasaulio technologijomis ir meistriškumu, kurie palaiko labai funkcionaliuose ir aukštos kokybės produktuose, tokiuose kaip šortai ir glaudės. Tačiau pastaraisiais metais jos rinkos dalis sumažėjo dėl greitosios mados augimo ir mažesnio jaunesnių kartų pripažinimo.
Būtent tada mes, NOSIGNER, buvome atsakingi už pirmąjį prekės ženklo, kuris buvo įkurtas prieš 26 metus, rebrendingą. Kadangi aplinka, supanti apatinių drabužių rinką, keitėsi, reikėjo prekės ženklo derinimo, kad išlaikytų prekės ženklo poziciją kaip pirmaujančio senosios kartos prekės ženklo, taip pat buvo poreikis įtraukti jaunesnes kartas, pridedant najas koncepcijas, kurios išskirtų prekės ženklą nuo konkurentų per rinkos poreikių supratimą. Reaguodami į tai, mes tyrinėjome prekės ženklo strategiją, kuri nustatė unikalią poziciją, realizuodama tiek "neutralų dizainą", kurio norėjo rinka, tiek "galingą prekės ženklo žinią" su stipriu apeliavimo ir skatinimo pajėgumu.
Prekės ženklas tiesiogiai sprendė didžiausią 21-ojo amžiaus mados tendenciją – tvarumą. Tuo pačiu metu, kai vyko prekės ženklo perkūrimas, mes pasiūlėme anglies dioksido išmetimo mažinimą iš pakuočių ir gamybos, taip pat pristatėme produktus su parama. Tada susitelkėme į Kjoto prekės ženklo tapatybę – "meistriškumą" ir "tobulą kūno pritaikymą", sukurtą naudojant pažangią technologiją, ir nustatėme prekės ženklo koncepciją "Grąžinti KŪNĄ į LAUKINĘ GAMTĄ". Tokiu būdu BODYWILD galėjo tapti tvarium prekės ženklu, dėl kurio jaučiatės patogiai jį dėvėdami ir pajuntate ramybę, sugyvendami su gamta.
Be to, mes perplanavome įprastą logotipą, išreiškiantį "vyriškumą ir galią", į neutralesnį dizainą, išreiškiantį dabartinį "laukinumo" suvokimą, tokį kaip "natūralumas, būti natūraliu ir būti savimi". Simbolinis dizaino motyvas įtraukė zebros raštą, susiliiejantį su aplinka kaip neutralaus brūkšninio kodo dizainas, kaip gyvūno, galančio būti viena su gamta, simbolis. Taip pat sukūrėme kintamą logotipą, kuris leidžia koreguoti ilgio ir pločio santykį. Šiuos naujus apatinių rūbų dizainus padarėme lankstaus naudojimo visų rūšių produktams, įskaitant švarkelius, apatinį trikotažą ir kepures.
Kaip pagrindinį vaizdą naudojome nykstančios rūšies, Grevy zebrų, nuotrauką, kad išreikštume paramą tvarumui. Modelių nuotraukose mes grįžome prie prekės ženklo pradinio išraiškos būdo - maištavimo prieš visuomenę ir būno iššūkių ieškotoju. Aiškiai parodėme, kad mūsų pozicija apatinių rūbų srityje yra iššūkių ieškotojo pozicija. Mūsų naujai sukurta pakuotė sustiprina mūsų įsipareigojimą tvarumui, sumažindama popieriaus naudojimą dviem trečdaliais, palyginti su ankstesniu dizainu, ir naudodama FSC sertifikuotą masę, kuri palaiko atsakingą miškų valdymą.
WHY
Ar drabužių pramonė gali tapti tvariai?
Drabužių pramonė turi itin ilgas ir sudėtingas tiekimo grandines, kurios prasideda nuo gamybos, transportavimo ir tada patenka į mažmeninę prekybą. Šių procesų metu pramonė išskiria CO2 dujas, ekvivalentiškas 1,2 milijardo tonų per metus, ir sunaudoja 93 milijardus ㎥ vandens per metus. Išskiriamos CO2 dujos viršija tarptautinio aviacijos ir laivybos pramonės šakų bendrą kiekį, o sunaudojamo vandens kiekis pakanka 5 milijonų žmonių metiniams vandens poreikiams patenkinti. Taip pat teigiama, kad 20% pramonės nuotekų taršos atsiranda dėl tekstilės dažymo ir jo apdorojimo.
Metinės šiltnamio dujų emisijos iš drabužių tiekimo grandinės (2015)
Metinis vandens suvartojimas drabužių tiekimo grandinėje
Tai taip pat patvirtina įprasta mados pramonės praktika, kai nauji dizainai išleidžiami kiekvieną sezoną, skatinant masinę gamybą, masinį vartojimą ir masinį išmetimą. Išmestų drabužių svoris viršija 90 milijonų tonų per metus, o tai prilygsta maždaug 300 milijardų drabužių.
Dėl šių priežasčių drabužių pramonė laikoma viena iš pramonės šakų, kuri daro didžiausią poveikį aplinkai. Pramonė turi kuo greičiau pereiti prie tvaraus veiklos modelio.
Metiniai drabužių atliekų kiekiai (2020 m.) ir prognozuojami metiniai drabužių atliekų kiekiai (2030 m.)
WILL
Siekiant tvaraus drabužių pramonės sektoriaus.
Su šiuo prekės ženklo atsinaujinimu BODY WILD žengė didelį žingsnį nuo įprastinio vyrų apatinių drabužių prekės ženklo tapimo 21-ojo amžiaus vertais tvaraus ir visiško aprangos prekės ženklu. NOSIGNER atliko pagrindinį vaidmenį ne tik iš naujo apibrėžiant prekės ženklą, bet ir nukreipiant jį tvarumo kryptimi—integruojant atsinaujinančią energiją, naudojant perdirbtas ir organiškas medžiagas, skatinant B Corp sertifikavimą ir pasiekiant anglies dioksido nulinę emisiją anglies kompensavimo būdu. Gunze yra didžiausias Japonijos apatinių drabužių gamybos tekstilės gamintojas, todėl vieno iš jos prekės ženklų atsinaujinimas, kurio pagrindiniu pranešimu tampa aplinka ir tvarumas, išeitų už atsinaujinimo ribų ir paveiktų visą aprangos pramonę, kuriai reikalingos inovacijos.
Ateityje galime toliau teikti paramą savo žiniomis kaip dizaino konsultacijų įmonė, kuri dirbo su atsinaujinančios energijos, klimato kaitos reagavimo ir ekosistemos išsaugojimo projektais. Remsime prekės ženklo iniciatyvas mažinti poveikį aplinkai ir prisidėsime prie Gunze ir visos aprangos pramonės inovacijų, kad ji taptų tvaresnė.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
