PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Beisbolo komandos prekės ženklo paaukštinimas per "+B" gyvenimo būdo prekės ženklą ir "Baystars Sans" šrifto kūrimą—komandos ir miesto tapatybės suvienijimas.

HOW

Komandos pokyčiai tampa Jokohamos miesto prekės ženklu.

Nuo 2012 metų „Yokohama DeNA BayStars" priėmė stadiono transformacijos koncepciją, kuria siekta, kad namų stadionas „Yokohama Stadium" taptų artimesnis piliečiams, kad jie galėtų juo didžiuotis. Turėdami biurą šalia stadiono ir ypatingą meilę Jokohamai miestui, mes dalyvavome šios koncepcijos skatinime nuo pat pradinio etapo.

Šiame projekte mūsų dizaino strategija nebuvo beisbolo komandos prekės ženklo kūrimas, bet Jokohamai prekės ženklo kūrimas, ir mes skatinome prekės ženklo atkūrimą šios strategijos pagrindu.
Siekėme ugdyti pilietinį didžiavimąsi, susijusį su Jokohamai tapatybe – uosto miesto, pilno egzotiško žavesio ir pionierių dvasios, ir paversti beisbolo komandą kuo artimesne jos piliečiams.

Svarbus šios strategijos pagrindas buvo unikalus Jokohamai miesto istorija. Jo istorija kaip miesto buvo palyginti trumpa, nes Jokohama išaugo atidarant uostą prieš maždaug 150 metų. Todėl uosto miestas turi retą Vakarų poveikį nuo savo ankstyvosios istorijos. Be to, Jokohamai uosto atidarymas sutapo su beisbolo kultūros atsiradimu JAV. Kitaip tariant, „Baystars" yra vienintelė beisbolo komanda Japonijoje, kuri, siekdama gimtojo miesto tapatumo, gali įkūnyti gerų senų JAV laikų atmosferą – šalies, kurioje atsirado beisbolą, ir gali labiausiai priartėti prie beisbolo esmės.

Pradėjome nuo +B strategijos; strategijos, kuri piliečiams atskleidė, koks turtingas gali būti kasdienis gyvenimas su beisbolu. Remdamiesi šia strategija, dirbome su gyvenimo būdo prekės ženklo +B brendingo ir kavos kavinės BALLPARK COFFEE dizaino krypties kūrimu.

"+B" yra prekės ženklas, kuris siūlo platų patrauklių kasdienio naudojimo daiktų asortimentą, tokių kaip puodeliai ir kanceliarinės prekės, papildant gerbėjų prekių asortimentą, kuris visada buvo pagrindinis tarp fanų. Sukūrėme dizaino kodą, kuris tarnauja kaip gairės Jokohamos įmonėms ir prekės ženklams, plėtojantiems bendradarbiavimo prekes su šiuo prekės ženklu. Tai leido prekės ženklui dirbti su daugeliu bendradarbių, išlaikant prekės ženklo toną ir būdą, taip sumažinant plėtros išlaidas ir tuo pačiu metu pasiekiant brendingą, kuris padidins komandos gerbėjų bazę.

Logotipas buvo įkvėptas teksto ant iškabų, naudotų parduotuvėse ir viešbučiuose Yokohamoje tuo metu, kai pirmą kartą buvo atidarytas uostas, taip pat slab serif šrifto, primenančio senus gerus Amerikos laikus. Logotipas siekia susieti šiuolaikišką Yokohamai atmosferą kaip beisbolo gimtinės Japonijoje ir uosto miesto, atviro pasauliui, su senų gerų Amerikos, beisbolo tėvynės, laikų prisiminimais.

Be to, formuodami sporto komplekso "THE BAYS", kuris orientuotas į bendruomenės kūrimą, bei kavinės ir baro "&9" komplekse kryptį, sukūrėme dizaino strategiją, kuria siekėme BayStars ir beisbolą priartinti prie Jokohamai mieste dirbančių ir gyvenančių žmonių. Po to sekė " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA " brendingo kūrimas - antrosios komandos naujų namų, aprūpintų treniruočių bazės ir žaidėjų bendrabučio, taip pat komandos oficialaus šrifto "BayStars Sans" plėtojimas.

Po to, NOSIGNER Eisuke Tachikawa taip pat dirbo su BayStars ir ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama meno fondas) ir pradėjo We Brand Yokohama iniciatyvą, skirtą puoselėti korporacijų ir asmenų bendruomenes, kurios daro Yokohama jaudinančiau, siekiant pagerinti pilietinį didžiavimąsi. BayStars dalyvavo šiame projekte, dalindamiesi savo filosofija ir vykdydami veiklą.
Susitikimai, kurie aktyviai vyko maždaug dvejus metus, davė įvairių veiklų rezultatų, įskaitant " YOXO " Yokohama miesto inovacijų politiką, kuri tapo vieta inovacijoms iš Yokohama spartinti.

BayStars išaugo į populiarią beisbolo komandą. Yokohama stadione taip pat dažniau būna pilnos salės. Su šiais pokyčiais mes sukūrėme paminėjimo medalius, kurie bus įteikiami žiūrovams kiekvieną kartą, kai stadionas yra visiškai užpildytas. Anksčiau atlygis už pilną salę buvo 500 jenų grynųjų pinigų grąžinimas. Pakeisdami atlyginimą į medalį, paminintį jų neįkainojamą žiūrėjimo patirtį, mes padidinom fanų pasitenkinimą ir žymiai sumažinom komandos veiklos kaštus.

WHY

Kada kovojanti beisbolo komanda gali tapti miesto piliečių pasididžiavimu?

Yokohama DeNA BayStars yra profesionali beisbolo komanda, kurios namų stadionas yra Jokohamos mieste, Kanagavos prefektūroje. Nors BayStars laimėjo nacionalų titulą 1998 metais, komanda nuo 2000-ųjų kovoja su sunkumais, taip pat kenčia ir jos finansai. Be to, sunku buvo pasakyti, kad jų reklama buvo visiškai efektyvi kitiems žmonėms, ne tik tradicioniems beisbolo gerbėjams. Nors gyventojai žinojo apie komandą, jie turėjo mažai ryšio su ja.

Komanda turėjo daug iššūkių, tokių kaip gerbėjų bazės plėtimas ir finansų gerinimas. Tokioje būklėje ją 2011 metais nupirko DeNA. Kylant įvairiems sportams ir įvairinantis pramogoms, beisbolas, kadaise buvęs nacionalinis sportas, kurį mylėjo visų amžiaus grupių vyrai ir moterys, susiduria su priešvėjais. Tokiame kontekste, ko būtų reikėję BayStars, kad išeitų iš sunkios padėties ir taptų miesto gyventojų pasididžiavimu?

WILL

Tampant miesto centrine figūra, ugdančia pilietinį didžiavimąsi.

Dėl iniciatyvų serijos, apie 1,1 milijono žmonių lankomumas 2011 m. išaugo iki 1,94 milijono žmonių 2016 m. ir 2,28 milijono žmonių 2021 m. Komanda tapo itin populiari, kasdien užpildydama Jokohamų stadiono vietas.
Projektas davė puikių rezultatų, įskaitant daugiau galimybių komandai progresuoti metiniuose reitinguose.
Iniciatyvų serija, įgyvendinta remiantis mūsų "+B" strategija, taip pat davė smūginius produktus, tokius kaip BayStars ale alus, pagamintas bendradarbiaujant su vietiniu bravorų Yokohama Bay Brewing, taip leisdama komandai pasiekti pelningumą vadybos požiūriu.

BayStars tapo centru, skatinančiu pilietinį didžiavimąsi tarp Jokohamų piliečių, ir tapo subjektu, kuris stiprina Jokohamų miesto prekės ženklą ir patrauklumą. Mes svajojame apie ateitį, kurioje Jokohamų piliečių palaikymas kada nors privers komandą pasiekti ilgai puoselėtą svajonę tapti numerio vienu beisbolo komanda Japonijoje.