PROJECT
YOXO
요코하마시의 혁신 정책 브랜딩. 산업, 학계, 정부, 지역사회 간의 협력 허브인 YOXO BOX를 설립하여 지역 혁신을 촉진했습니다.
HOW
최첨단 R&D 시설이 집중된 도시를 미래형 도시로 변화시키기.
2019년 1월, 요코하마시는 연구자, 기술자, 기업가, 학생 등이 자신의 조직을 넘어 네트워크를 확장할 수 있도록 도와 새로운 혁신적인 솔루션을 창출하는 "이노베이션 시티 요코하마" 개발을 선언했습니다. 하지만 건전한 정책을 수립하는 데 어려움을 겪었습니다. 다행히 요코하마에 기반을 둔 기업으로서 저희는 요코하마의 혁신 정책 전략 개발에 협력하기 위해 시에 의해 선정되었습니다.
YOXO
먼저, 우리는 도시의 혁신 정책을 상징하는 브랜드의 필요성을 깨달았습니다. 그래서 우리는 "YOXO=Yokohama Cross Over"라는 단어를 제안했습니다. 이는 다양한 분야와 모든 사회적 지위의 사람들 간의 상호 협력을 통해 세계에 도전하는 이노베이션 시티 요코하마의 테마를 나타내고, 요코하마시의 모든 혁신 이니셔티브를 통합하는 브랜드로서 의미를 가집니다. 이 이름에는 또한 우리보다 앞서 이 도시에서 도전한 혁신가들에 대한 감사와 찬사의 메시지가 담겨 있습니다. 일본어로 자주 말하는 "Yokuzo! (Yoku yatte kureta)"는 "잘했어! 해냈구나!"라는 뜻입니다.
우리는 또한 "NYC"가 뉴욕시를 나타내는 것처럼, 이 이름이 요코하마를 대표하는 것으로 널리 인정받고 사랑받기를 바라는 마음으로 이 이름을 만들어냈습니다.
이러한 브랜딩을 강화하기 위해 혁신적인 터치가 있는 기하학적 Sans Serif 폰트를 기반으로 "YOXO SANS" 폰트를 개발했습니다. 시각적 커뮤니케이션과 공간을 위한 핵심 디자인을 만들었습니다.
YOXO X-VISION
NOSIGNER의 타치카와가 진행자로 참여하여, 도시의 사업주와 이해관계자들이 참여한 워크숍을 여러 차례 개최하여 "YOXO X-VISION"을 작성했습니다.
"우리는 미래에 대한 희망을 발명할 수 있다"라는 슬로건을 사용하여 혁신 도시가 되겠다는 궁극적 목표를 안내하며, 여러 산업의 교차를 통해 지속 가능한 도시를 만든다는 비전을 구성했습니다. 이 활동에서 탄생한 "YOXO X-VISION"은 "미래적 경험의 도시", "혁신가를 지원하는 도시", "산업 교차 도시"라는 3개의 기둥을 가지고 있으며, 이러한 목표와 연결된 총 10개의 구체적인 이니셔티브가 설정되어 있습니다.
미래 요코하마를 위한 기구
2021년에는 요코하마 내외에서 활동하는 사람들을 연결하고 새로운 도전에 나서는 주체들을 지원하기 위해 "Organization for Futuristic Yokohama"가 새롭게 설립될 예정입니다. 저희는 이 조직의 명명과 비전 선언문 작성에 깊이 관여했으며, 현재도 그 정책에 지속적으로 참여하고 있습니다.
YOXO 대학
YOXO 칼리지는 YOXO X-VISION 하에 제시된 계획인 "요코하마 시티 캠퍼스 이니셔티브"를 구현하기 위한 노력의 일환으로, 요코하마의 4개 대학과 기업 및 정부 기관과의 협력을 통해 혁신가를 양성하는 온라인 플랫폼으로 설립되었습니다. 저희 회사는 네이밍과 로고 및 웹사이트 디자인을 포함한 이 집단의 종합적인 브랜딩을 담당했습니다.
로고 디자인에서 우리는 "YOXO大"(YOXO 칼리지)의 기하학적 문자열에 집중하고 "X"를 중심으로 한 점대칭 디자인을 만들었습니다. 우리의 디자인에서 "大" 글자의 가로획은 명조체 글꼴에 고유한 삼각형 장식("우로코"라고 알려진)으로 끝나며, 이는 앞을 가리키는 화살표의 인상과 손을 내미는 사람의 이미지를 만들어내는 역할을 합니다. 마지막으로, 우리는 또한 학교 배지를 연상시키는 방패 모양의 상징과 학습 포럼으로서의 기관에 대한 인식을 불러일으키는 적절한 모션을 디자인했습니다.
YOXO BOX
우리는 비전 실현을 위한 구체적인 이니셔티브 중 하나로, 간나이 지역 내에 새로운 비즈니스 벤처의 성장을 지원하는 허브로 설립된 시설인 "YOXO BOX"의 인테리어 디자인과 사이니지 디자인을 담당했습니다. 다양한 크로스오버를 통해 혁신을 영감하는 샌드박스(실험장)가 되겠다는 컨셉트로, 시설의 벽과 유리창은 시설명을 구성하는 알파벳을 형성하도록 배치되었습니다. 우리는 연중 다양한 이벤트와 커뮤니티 워크샵을 개최하여 이 공간을 요코하마의 혁신 추구를 선도하는 허브로 만드는 것을 목표로 합니다.
패시피코 요코하마 캡슐 토이
YOXO 시작 당시 요코하마 부시장이자 프로젝트의 공동 창시자였던 하야시 타쿠미(Takumi Hayashi) 씨의 요청으로, 현재 그가 사장으로 재직하고 있는 파시피코 요코하마를 위한 캡슐 토이를 디자인했습니다. 미나토 미라이 21의 해안가에 위치한 파시피코 요코하마의 시설들을 1/2500 스케일의 캡슐 토이로 세심한 디테일까지 재현했습니다. "캡슐 시티 플래닝"이라는 이름이 의미하는 바와 같이, 퍼즐처럼 조립하여 미나토미라이 도시를 재현할 수 있는 제품 라인을 통해 요코하마에 대한 애착을 키우면서 즐거움을 느끼는 것이 목표입니다.
(Translated with DeepL.com)
WHY
요코하마가 미래에 대한 희망을
만들어낼 수 있을까요?
요코하마는 약 160년간 지속된 긴 쇄국 정책 이후 세계에 문을 연 최초의 항구 중 하나였습니다. 이러한 역사적 배경으로 인해 국제적 아이디어를 가진 많은 혁신가들이 이곳에 모여들어 철도, 가스등, 전화, 아이스크림과 같은 많은 "일본 최초"를 만들어내며 국가의 미래에 대한 많은 희망찬 기대를 불러일으켰습니다
근대 일본의 발전과 함께 지속적으로 성장해온 요코하마는 현재 인구 370만 명의 일본 최대 정령지정도시입니다. 최근에는 특히 미나토 미라이 지역에 다국적 연구개발 시설과 스타트업 기업들이 증가하면서, 항구가 처음 세계에 개방되었을 때처럼 많은 혁신가들과 기술자들이 다시 이 도시로 모여들고 있으며, 일본 산업을 활성화시킬 도시가 될 것으로 크게 기대되고 있습니다.
현대 문명이 끊임없는 성장과 발전을 요구하는 대가로, 지구의 환경과 토양이 근본적으로 변화하여 생태계에 혼란을 초래했습니다. 이 시대에 도시들은 성장을 위한 다른 길을 추구해야 하며, 이를 위해서는 대안적 해결책을 발명하는 산업과 그러한 비전을 달성할 수 있게 하는 인프라가 필요합니다.
미래의 우리 도시들은 어떤 모습일까요? 20세기에 번영하는 황금기를 경험한 요코하마가 21세기에 다시 미래에 대한 희망의 씨앗을 뿌릴 수 있을까요?
WILL
미래 세대를 위해 보존할 가치가 있는 가치를 창조하는 도시를 향해.
NOSIGNER 다치카와의 방법론인 "진화적 사고"에 따라, 우리는 다양한 요소들의 교차가 도시와 혁신의 진화를 위한 촉매제라고 믿습니다.
미래 요코하마 기구에서 우리는 다국적 기업의 R&D 부문, 스타트업 기업, 그리고 창조 산업의 주요 플레이어들이 높은 밀도로 집중되어 있는 도시 요코하마에서 다양한 교차가 빈번히 발생할 수 있는 기회를 지속적으로 촉진하고 있습니다. 우리의 궁극적인 목표는 사회의 현재 상태를 정확히 인식할 수 있는 "적응"의 마음가짐을 갖고, 다양한 도전자들의 "돌연변이" 혁신을 지원하여 미래 세대를 위해 보존할 가치 있는 가치를 창조하는 것입니다.
또한, NOSIGNER는 NANA Lv.와 진화형 학교들, 요코하마 DeNA 베이스타즈, 치요다 코퍼레이션의 SPERA 수소 시스템 등과 같은 요코하마의 혁신적인 사례 연구들을 지속적으로 홍보하여 미래에 대한 희망을 생성하는 도시의 실현에 기여할 것입니다.
INFORMATION
- What
- YOXO
- When
- 2019-
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Motion logo / Promotional items / Infographics / Photograph / Web and Front End / Signage / Tagline / Promotion Strategy Support / Concept Development / Installation
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Nozomi Aoyama, Kosuke Nakamura, Jin Nagao, Ryo Fukusawa, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Motion Design
- Reiya Muraoka
- Space Design
- ROOVICE
- Space Design Supervision
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Nakamura)
- Photograph
- NOSIGNER (Mizusako Ryota, Ruel James Villamayor)
