진화적 창의성

타치카와는 디자인과 언어 간의 연관성을 연구해 왔으며, 인간 창의성의 근원이 언어에서 나온다고 믿습니다. 그리고 생물 진화의 핵심은 언어와 매우 유사한 DNA의 돌연변이에 있습니다.
DNA 복사 오류는 언어의 잘못된 발음과 잘못된 청취에 비유될 수 있습니다. 이러한 가정을 바탕으로 타치카와는 진화와 창의성이 유사한 돌연변이 패턴을 만들어낸다고 이론화합니다.

생물의 진화에서 발견되는 유사한 패턴들이 다양한 인간의 발명과 문화에서도 명백히 드러납니다. 진화적 창의성은 이러한 유사한 패턴들을 창조적 과정에 적용합니다. 새로운 아이디어를 만들어내는 오류들은 9가지 유형으로 분류됩니다.

변이(Variate), 소멸(Disappear), 통합(Integrate), 역전(Reverse), 분리(Separate), 대체(Substitute), 동화(Assimilate), 이행(Transit), 증식(Proliferate)의 9가지 돌연변이 패턴을 도구상자의 도구로 사용함으로써, 우리는 많은 수의 우연한 오류를 생성하여 짧은 시간 안에 많은 아이디어를 창조할 수 있습니다. 이것들이 돌연변이된 아이디어들입니다.

그렇다면 이러한 유형의 오류들로부터 어떻게 좋은 아이디어를 선별할 수 있을까요? 자연계에서 우리는 생물들이 환경에 적응하기 위해 어떻게 선택하는지 관찰할 수 있습니다. 자연계를 관찰하는 자연과학자들의 오랫동안 정제된 접근법을 배운다면, 우리도 적응적 아이디어를 선별할 수 있을 것입니다.

자연과학의 다양한 관찰 방법들을 연구하면서 타치카와는 시간과 공간을 모두 포괄하는 관점이 단 4가지뿐이라는 것을 발견했습니다. 각각은 확립된 생물학적 관찰 시스템이었습니다.
4가지 관점은 내부 부분을 이해하는 해부학(Anatomy), 외부 환경을 이해하는 생태계(Ecosystem), 계보의 발달을 이해하는 혈통(Lineage), 그리고 예측(Forecast)과 백캐스트(Backcast) 두 가지 접근법으로 미래를 숙고하는 예측(Prediction)입니다. 그는 이 4가지 적응적 방법들을 체계화하고 시공간 학습(Spatial-Temporal Learning)이라고 명명했습니다. 시간과 공간을 포괄하는 이 4가지 관점을 통해 조건들을 분석함으로써, 우리는 사회가 어떻게 불가피한 선택을 하도록 압박받는지 이해할 수 있습니다. 그런 다음 견고한 아이디어를 선별하여 그에 따라 대응할 수 있습니다.

진화적 창의성은 돌연변이와 선택이라는 두 가지 아이디어를 사용하고 번갈아가며 오랫동안 생존할 수 있는 창의적 개념을 만들어내는 사고방식입니다.
(진화적 창의성 초판에서는 우연한 돌연변이와 적응을 목표로 하는 자연선택을 언급하며 "돌연변이와 적응"이라는 표현을 사용했습니다. 하지만 개정판에서는 학술적 정확성에 더 부합하도록 "돌연변이와 선택"이라는 표현으로 변경했습니다.)

2021년 4월, 《Evolutional Creativity》는 인구 약 2,000명의 국경 근처 외딴 섬인 시마네현 아마에서 설립된 최초의 출판사 아마노카제에서 출간된 첫 번째 도서로 판매되기 시작했습니다. 외딴 지역에서 출간되었음에도 불구하고, 이 책은 아마존 재팬의 비즈니스 & 경제 카테고리에서 1위 베스트셀러가 되었습니다. 출간 후 일주일 만에 3쇄를 통해 30,000부가 판매되었습니다. 도서 판매는 계속해서 광범위하게 확산되고 있습니다.

이 책은 또한 일본에서 수많은 상을 수상했습니다. 그 중 하나는 일본을 대표하는 인문학 도서에 몇 년에 한 번씩 주어지는 권위 있는 학술상인 야마모토 시치헤이상이었습니다. 심사위원회는 두 명의 생물학자(해부학자 요로 다케시와 진화생물학자 하세가와 마리코), 사회과학 경제학자 이토 모토시게, 정치학자 나카니시 테루마사, 그리고 법학자 야기 히데츠구로 구성되었습니다. 이 책은 인문학과 과학을 넘나드는 학술적 찬사를 받았습니다.

《Evolutional Creativity》를 통해 우리는 외딴 지역에서도 세상을 변화시킬 수 있다는 것을 증명하고 싶습니다. 또한 이 새로운 창의성 교육 프로그램을 전 세계에 확산시키고 싶습니다.

이 책은 저자인 타치카와가 직접 디자인했습니다.
그는 이 책이 현재를 넘어서도 계속 사랑받기를 원했습니다. 오랜 세월에 걸쳐 쌓인 지질학적 지층에서 영감을 받아, 그는 암석과 같은 디자인과 질감을 결정했습니다. 이는 또한 찰스 다윈의 진화론에 영향을 준 제임스 허튼의 지질학 연구에 대한 경의이기도 했습니다.
책 표지는 암석과 같은 질감을 가진 엠보싱 패턴 종이("이와하다" 또는 암석 표면이라고 명명됨)를 사용하고, 그 위에 대리석 패턴을 인쇄했습니다. 책의 모서리에도 같은 대리석 패턴이 있어, 500페이지가 넘는 이 책은 두껍고 단단한 돌 벽돌처럼 보입니다. 또한 장식적 요소를 최대한 제거하고 미니멀한 디자인을 적용하여 균일한 색조를 유지했습니다. 어떤 디자인 트렌드에도 흔들리지 않는 시대를 초월한 매력적인 책 디자인입니다.

이 책의 제목 로고는 진화적 창의성의 변이 패턴인 증식(Proliferate), 동화(Assimilate), 역전(Reverse), 변화(Variate)를 바탕으로 네 개의 한자(進 化 思 考)가 전환되는 모습을 보여줍니다. 종이 표지를 제거하면, 책 표지에는 시공간적 학습의 네 가지 아이디어인 해부학(Anatomy), 계보(Lineage), 생태계(Ecosystem), 예측(Prediction)을 시각적으로 표현한 동일한 네 개의 한자가 나타납니다.
인쇄된 로고는 위에서 직접 볼 때는 검은색으로 보일 수 있지만, 각도를 바꿔서 보면 갈색으로 나타납니다. 이 효과는 무라타 킴파쿠 회사의 "커피 브라운" 박막 호일을 통해 만들어진 것으로, 대리석에 박힌 희미하게 반짝이는 보석처럼 보이도록 디자인되었습니다.

타치카와는 북 디자이너이자 저자이기 때문에, 텍스트 주변을 감싸는 방식을 사용하여 일러스트레이션을 텍스트에 통합함으로써 본문 내용의 조판을 효과적으로 디자인할 수 있었습니다. 책의 색인 또한 주제를 찾고 텍스트를 다시 읽기 쉽도록 대리석 패턴을 적용했습니다.

이 책이 기업과 대학의 창의성 워크숍에서 시작되었다는 점을 활용하여, 창의적 사고를 장려하는 50개의 워크숍을 포함하고 있습니다. 단순히 읽기만 하는 교과서가 아니라, 창의적 아이디어를 실제로 시도하고 실천해 볼 수 있습니다. 500페이지가 넘는 분량임에도 불구하고 읽기 쉽고 사용하기 편리합니다. "창의성"과 "생물학적 진화" 주제를 찾아볼 수 있는 자주 참고하는 레퍼런스나 백과사전으로 활용할 수 있습니다.