PROJECT

아무것이나

전통 앞치마 제조업체의 리브랜딩이 글로벌 판매 성공을 이끌었습니다.

HOW

미니어처
앞치마 같은 종이 포장재 디자인하기.

우리는 마지막 "ichi-gō Maegake" 제조 공장의 장인들과 함께 앞치마 브랜드 "ANYTHING"의 패키지를 디자인했습니다. 지금까지 앞치마는 일반적으로 티셔츠를 판매하는 방식과 유사하게 비닐로 포장되었습니다. 하지만 접힌 상태에서는 전체적인 패턴이 보이지 않고, "ichi-gō Maegake"의 독특한 질감을 느낄 수 없어서 앞치마로 인식하기 어려웠습니다. 제한된 공간으로 인해 매장 벽에 진열하기 어려웠기 때문에, 우리는 디자인으로 앞치마 판매를 혁신하고자 했습니다. 우리는 쌀포대에 인쇄하되, 내부 제품과 동일한 패턴의 미니어처 앞치마 아래에 맞도록 다리를 그려 넣었습니다. 매장에서 이것들을 함께 배열함으로써 브랜드의 다양한 라인업을 쉽게 전달할 수 있었고, 동시에 착용 방법도 보여줄 수 있었습니다. 또한 뒷면의 작은 구멍을 통해 사용자가 앞면의 질감을 볼 수 있어 구매 경험의 가치를 높이고, 패키지에서 플라스틱을 제거하는 지속가능한 디자인으로 환경 영향을 줄입니다.

중국 문자와 유럽 문자를 모두 사용한 로고 디자인은 회사명의 유래를 시각화합니다: "사람들의 만남인 인연(enishi)의 지속성(ing)을 통해 유용한 일을 하고 싶다." 한자 "En"은 "마에가케"(걸이 두루마리)가 널리 사용되었던 에도 시대(1603-1867)의 간판 문자 스타일로 써서, "마에가케"가 상징하는 품위 있는 분위기와 상인 문화를 표현했습니다. 반면, 유럽 텍스트는 간판에도 자주 사용되는 고딕체 "Copper Plate" 서체를 사용하여 일본 문화의 전통과 현대적 감각을 결합한 디자인을 만들어냈습니다.

WHY

상인 문화의 상징인
마에가케가
사라질 위기에 처해 있습니다.

일본에는 "마에가케(Maegake)"라고 불리는 작업복이 있는데, 이는 주류 판매업자, 생선 장수, 쌀 판매업자 등이 앞치마처럼 허리에 두르는 옷이다. 마에가케는 15세기경에 시작되어 에도 시대에 현재의 형태를 갖추게 되었으며, 작업자의 허리를 보호하고 의복의 찢어짐과 손상을 방지한다고 전해진다. 이러한 실용성 외에도 메이지 시대경부터 마에가케는 "야고(상호)"를 염색하여 유니폼 및 광고 목적으로 사용되면서 일본 상인 문화의 상징으로 많은 사람들에게 사용되었다.
마에가케의 생산지로 알려진 아이치현 도요하시시는 제2차 세계대전 이후 마에가케 수요가 증가하면서 생산량이 급격히 늘어났지만, 시간이 지나면서 수요가 감소하여 현재는 에도 시대부터 사용되어 온 "이치고"라고 불리는 두꺼운 마에가케 원단을 직조할 수 있는 공장이 단 한 곳만 남아있다. 일본 상인 문화의 상징인 마에가케의 문화와 산업은 더 이상 사양 산업이라고 말할 수 없을 정도가 되었다.

전통 공예 산업의
생산 가치 변화.

WILL

일본 앞치마를
세계적인 히트 상품으로 만들어보세요.

매장 내 구매 경험이 극적으로 개선되었으며, 포장을 재디자인한 후 4년 동안 매출이 2.2배 증가했습니다. 앞치마를 유니폼으로 채택하는 식당의 수와 PR 및 기념품 목적으로 오리지널 앞치마를 제작하는 회사와 브랜드의 수가 증가했으며, 현재 공항에서도 판매되고 있어 많은 외국인 여행객들이 기념품으로 구매하고 있습니다.
현재 이 제품은 주로 영국과 미국을 중심으로 전 세계 약 30개국의 카페, 원예용품점, 잡화점, 박물관 매장 등에서 판매되고 있습니다. 2021년 개봉한 영화 "007: 노 타임 투 다이"에서 한 캐릭터가 집에서 요리할 때 "ANYTHING"을 앞치마로 사용하면서 "ANYTHING" 앞치마는 요리용 앞치마로서 더욱 주목받게 되었습니다.
생산이 불안정한 상황에 있었지만, 이제는 부활하여 사업으로 확립되었습니다. 일본 상인 문화를 상징하는 이러한 전통 앞치마가 전 세계로 퍼져나가기를 희망합니다.