PROJECT

aeru

0-6세 어린이를 대상으로 하는 전통 공예 브랜드의 디자인 및 제품 개발. 전통 산업의 새로운 시장을 창출하여 굿 디자인 어워드를 비롯한 다수의 상을 수상했습니다.

HOW

0-6세를 위한
전통적인
산업 브랜드입니다.

우리는 0세에서 6세 유아를 위한 전통 브랜드인 "aeru"라고 불리는 설립 초기부터 전통 공예 브랜드의 사회적 기업가들을 지원하는 것으로 시작했습니다. 우리는 전반적인 브랜딩과 제품을 총괄했습니다. 우리의 미래 고객들이 어린 시절부터 전해지는 이러한 전통에 더욱 친숙해지고 익숙해지도록 하는 것을 목표로 했습니다. 히노마루 빨간 점 밖으로 확장되는 로고 마크는 전통적인 일본을 나타냅니다. "시포"(칠보)라고 불리는 원형 격자 패턴은 다양한 각도로 겹치는 가변 로고로 디자인되었습니다. 우리는 일본의 전통을 현대적 라이프스타일과 연결하는 "조화"라는 단어를 표현하기 위해 이 로고 마크를 제작했습니다.


NOSIGNER는 대부분의 제품 및 매장 디자인을 수행하며, 전통 산업을 통해 아이들의 행복을 포착하는 수많은 제품을 개발하기 위해 협력합니다. 브랜드 로열티 보상으로부터 제작비를 조달함으로써, 사회적 스타트업에게는 일반적으로 어려운 전체 브랜드의 방향성을 수행할 수 있었습니다.

CLIENT VOICE

出逢いのきっかけは起業家のたまごが集まった会でした。すぐに意気投合し「美しいものを見に行こう!」と、会を抜け出し街へ繰り出したのが始まりでした。笑
創業時に作ったロゴが、なんとなくしっくり来ていませんでした。私の頭の中にあるイメージを描き切ってくださるデザイナーさんを探し続けていた中で、頭の中をわかってもらえそう!と直感で思い、英輔さんにお願いをすることにしました。
ロゴを複数作って一方的に提案をしてもらうという方法ではなく、私が和えるの思想とロゴのイメージを話し、その場で一緒に作り上げていくという方法で、今の和えるのロゴは誕生しました。最後に、私の大好きな七宝紋様を円の中にあしらって欲しいと伝え、「これだ!」としっくり来ました。とても懐かしいですね。

첫 만남은 창업을 꿈꾸는 사람들의 모임에서였습니다. 우리는 즉시 의기투합하며 "뭔가 아름다운 걸 보러 가자!"라고 말하고는—행사에서 몰래 빠져나와 함께 도시를 돌아다녔습니다. (웃음)

창립 당시 가지고 있던 로고는 뭔가 제대로 맞지 않는 느낌이었습니다. 제 마음속에 있는 이미지를 진정으로 표현해낼 수 있는 디자이너를 계속 찾고 있었습니다. 그러던 중, 에이스케 씨라면 제가 그리고 있는 비전을 이해할 수 있을 것 같다는 직감이 들어서—그에게 이 프로젝트를 맡겨달라고 요청했습니다.

그가 단순히 여러 로고를 만들어서 일방적으로 제시하게 하는 대신, 저는 그와 Aeru의 철학과 로고에 대한 제 아이디어를 공유했습니다. 바로 그 순간, 우리는 함께 지금의 Aeru 로고가 된 작품을 공동으로 창조했습니다. 마지막 순간에, 제가 가장 좋아하는 칠보(seven treasures) 패턴을 원 안에 넣을 수 있는지 물어봤는데—그걸 봤을 때 "바로 이거다!"라고 생각했습니다. 정말 딱 맞는 느낌이었어요. 참으로 그리운 추억입니다.

aeru Co., Ltd. CEO
야지마 리카

엎질러짐 방지 그릇

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야마나카 옠기 
츠가루 도자기 
토베 도자기

오타니 도자기 

흘림 방지 컵

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고이시하라 도자기 
츠가루 칠기

류큐 유리제품 

간편한 스쿱 스푼

우리는 아이들이 스푼을 단단히 잡을 수 있도록 삼각형 손잡이가 있는 스푼을 디자인했으며, 쉽게 떠낼 수 있도록 접시에 대해 약간의 각도를 두어 제작했습니다.

첫 번째 국그릇

첫 번째 수프 그릇

에치젠 옻칠 공예품으로 처음 만든 그릇입니다. 어린이용 수프 용기이면서 동시에 차나 커피 등 음료를 위한 컵으로도 사용할 수 있는 평생 사용할 수 있는 디자인을 추구했습니다.

안전 가위

안전 가위

아이가 사용해도 안전한 단단한 나무로 만든 가위를 제작했습니다. 종이를 자르더라도 쉽게 잘라낼 수 있습니다.

aeru 베이비 로브 세트

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도쿠시마 쪽 염료 

아기 앞치마

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아동용 이불 침대

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aeru 메구로 매장

WHY

사라져가는
일본 전통 공예를
미래와 연결하고 미래를 위해 연결합니다.

일본은 전통 장인들이 만든 일본의 걸작품들을 생산하는 것에 자부심을 가지고 있습니다. 지난 40년간 전통 산업의 매출은 80% 감소했습니다.장인들의 고령화는 사회적 문제로, 가장 숙련된 장인들이 현재 약 80세라고 합니다. 이러한 쇠퇴로 인해 차세대 장인들을 양성할 필요가 있습니다. 일본 전통 공예는 위기에 처해 있으며, 지금 미래를 향해 행동하지 않으면 10년 안에 사라질 것이라고 합니다.

전통 공예 생산 가치 및 종업원 수의 변화

지역 및 전통 산업 제품 구매 경험 비율

WILL

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전통 산업을 위한
희망의 등대,
일본 최고의
사회적 기업가 중 한 명으로서.

INFORMATION
What
aeru
When
2012
Client
Scope
Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo
Award
  • [baby dish]
    GDA Good Design Award
    (2013)
  • [baby robe set]
    Kids Design Award: Special Jury Award
    DFA Design for Asia Awards: Silver Award
    (2012)
  • [aeru cup]
    GDA Good Design Award
    (2014)
  • [aeru Merguro Shop]
    DSA Award
    DFA Design for Asia Award: Silver Award
    (2015)
SDGs
  • 質の高い教育をみんなに
  • 働きがいも経済成長も
  • 産業と技術革新の基盤をつくろう
  • 住み続けられるまちづくりを
  • つくる責任つかう責任
  • パートナーシップで目標を達成しよう
CREDIT
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Product Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa)
Space Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kunihiko Sato)
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