PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Branding della lacca di Echizen. Identità ispirata al Zen e inchiostro "ZEN BLACK" sviluppato attraverso la collaborazione con Toyo Ink rivoluziona l'industria artigianale tradizionale.
HOW
Creare pittogrammi che rendano il processo della lacca chiaro a colpo d'occhio.
Essendo responsabili del branding, per sfruttare al meglio le potenzialità sia dei mestieri tradizionali della lacca che delle lacche commerciali della stessa area, abbiamo fattorizzato l'industria locale in "tradizionale" e "innovativa". Per l'approccio "tradizionale", abbiamo dato a ogni prodotto un marchio certificato in modo che i clienti potessero facilmente riconoscere e acquistare lacche tradizionali. Allo stesso tempo, abbiamo ottenuto vendite unificando il marchio attraverso la standardizzazione delle confezioni che erano state marchiate dai produttori precedenti.
D'altra parte, per l'approccio "innovativo", abbiamo rinominato il progetto "Echizen Urushi" (che significa "Lacca Echizen" in giapponese), dove abbiamo riprodotto la tecnica della lacca sintetica e l'abbiamo applicata in tutti i prodotti come occhiali, telefoni cellulari e automobili. L'idea era di creare una nuova industria come sito di produzione per rivestimenti vernicianti. Inoltre, abbiamo sviluppato pittogrammi che rappresentano diverse caratteristiche di ogni prodotto sull'etichetta del prezzo. In questo modo, i clienti sono stati in grado di identificare a colpo d'occhio i vari metodi di produzione e le caratteristiche delle lacche Echizen che prima erano difficili da capire e distinguere.
Il simbolo della Lacca di Echizen è basato su un cerchio che simboleggia l'illuminazione dello Zen ed è progettato per sembrare allo stesso tempo una ciotola. Inoltre, il sito di produzione è vicino al tempio "Eihei-ji", che è una sala di addestramento con una tradizione di oltre 700 anni nella scuola Soto del Daihonzan (del Buddismo Zen), e attraverso la tipografia, siamo riusciti ad esprimere relazioni storiche che mostrano come la filosofia "Zen" fosse parte di quest'area di produzione.
Come parte dell'approccio "innovativo", insieme al più grande produttore di inchiostri del Giappone "Toyo Ink Group", abbiamo sviluppato la lacca più nera nei 1200 anni da quando la lacca fu introdotta per la prima volta in Giappone. "ZEN BLACK" è stata creata fondendo la tecnologia dei nanotubi di carbonio (CNT) e le tecnologie degli artigiani della lacca. Questo ha permesso al progetto di espandere le possibilità di "verniciatura" di tale nero con profondità senza precedenti su oggetti di lacca commerciali.
WHY
Per collegare l'industria della lacca in declino al futuro.
La città di Sabae nella prefettura di Fukui è il più grande centro di produzione di lacca del Giappone. Le lacche Echizen sono prodotte principalmente nel distretto di Kawawada e sono conosciute per le loro arti tradizionali di 1500 anni di storia. Ci sono due aspetti nell'attuale Echizen Urushi (lacca): manufatti laccati con alta competenza, e lacche commerciali utilizzate in locande e ristoranti che occupano circa l'80% delle quote a livello nazionale. Pur mantenendo una struttura industriale complessa, Echizen Urushi ha conservato il suo status come il più grande sito di produzione di lacca del Giappone. Le lacche erano una volta una grande parte dello stile di vita giapponese. Tuttavia, hanno iniziato a svanire nel tempo e le aree di produzione locali sono state spinte a condizioni severe. In tali circostanze, l'industria della lacca Urushi doveva trovare un nuovo modo per rimanere rilevante nel futuro.
WILL
Un faro di speranza per le aree di produzione di lacca della nostra nazione.
La lacca Echizen, che ha iniziato un nuovo passo mostrando chiaramente le due direzioni di "tradizione" e "innovazione", ha ottenuto un aumento delle vendite del 10% vendendo branding di alta classe e packaging standard. I risultati degli esperimenti dimostrativi del "Pittogramma della Lacca" hanno già iniziato a mostrare risultati, con le vendite aumentate del 20%. Continuerà a migliorare ulteriormente la sua posizione e valore come la più grande area di produzione di lacca del Giappone. Esponendo nuove iniziative come i pittogrammi, siamo stati in grado di mostrare le situazioni difficili che le lacche avevano sopportato. Puntiamo a che queste iniziative guidino altre aree di produzione di lacca in tutto il Giappone e contribuiscano a rivitalizzare l'industria della lacca giapponese.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
