PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Peningkatan merek tim bisbol melalui merek gaya hidup "+B" dan pengembangan font "Baystars Sans"—menyatukan tim dengan identitas kota.

HOW

Perubahan Sebuah Tim Menjadi Branding Kota Yokohama.

Dimulai pada tahun 2012, Yokohama DeNA BayStars mengadopsi Konsep Transformasi Ballpark yang bertujuan membuat stadion kandang/Stadion Yokohama terasa lebih dekat dengan warga sehingga mereka dapat bangga dengannya. Dengan kantor kami di sebelah stadion, serta passion khusus kami untuk kota Yokohama, kami berpartisipasi dalam mempromosikan konsep ini sejak tahap awal.

Dalam proyek ini, strategi desain kami bukan branding tim baseball tetapi branding Yokohama, dan kami mendorong rebranding berdasarkan strategi ini.
Kami bertujuan untuk menumbuhkan kebanggaan warga dengan menghubungkan identitas Yokohama, sebuah kota pelabuhan yang penuh dengan pesona eksotis dan semangat pelopor, dan mengubah tim baseball menjadi sesuatu yang lebih dekat dengan warganya.

Latar belakang yang signifikan untuk strategi ini adalah sejarah unik kota Yokohama. Sejarahnya sebagai sebuah kota relatif singkat, karena Yokohama muncul dengan dibukanya pelabuhannya sekitar 150 tahun yang lalu. Akibatnya, kota pelabuhan ini memiliki pengaruh Barat yang langka sejak sejarah awalnya. Selain itu, pembukaan pelabuhan Yokohama bersamaan dengan saat budaya baseball di AS mulai muncul. Dengan kata lain, Baystars adalah satu-satunya tim baseball di Jepang yang, dengan mengejar identitas kampung halaman, dapat mewujudkan atmosfer masa-masa indah di AS, negara asal baseball, dan dapat paling mendekati esensi baseball.

Kami memulai dengan Strategi +B; sebuah strategi yang menyampaikan kepada warga bagaimana kaya kehidupan sehari-hari dengan baseball. Berdasarkan strategi ini, kami mengerjakan branding dari lifestyle brand +B dan arah desain dari coffee counter, BALLPARK COFFEE.

"+B" adalah brand yang menawarkan berbagai macam item menarik yang cocok untuk penggunaan sehari-hari, seperti mug dan alat tulis, selain merchandise penggemar yang selalu menjadi andalan di antara para fans. Kami menetapkan design code untuk berfungsi sebagai panduan bagi perusahaan dan brand di Yokohama untuk mengembangkan item kolaboratif dengan brand tersebut. Hal ini memungkinkan brand untuk bekerja dengan banyak kolaborator sambil mempertahankan tone dan manner brand, sehingga mengurangi biaya pengembangan dan sekaligus mencapai branding yang akan menumbuhkan basis penggemar tim.

Logo ini terinspirasi dari teks pada papan nama yang digunakan di toko-toko dan hotel-hotel di Yokohama pada saat pelabuhan pertama kali dibuka, serta oleh font slab serif yang mengingatkan pada masa-masa indah Amerika. Logo ini berusaha menumpangkan atmosfer keren Yokohama sebagai tempat kelahiran bisbol di Jepang dan kota pelabuhan yang terbuka untuk dunia dengan kenangan masa-masa indah Amerika, tanah kelahiran bisbol.

Selain itu, melalui arahan kompleks berpusat olahraga "THE BAYS," yang berfokus pada pembangunan komunitas, dan "&9," sebuah kafe dan bar di kompleks tersebut, kami merumuskan strategi desain untuk mendekatkan BayStars dan bisbol kepada orang-orang yang bekerja dan tinggal di kota Yokohama. Hal ini diikuti dengan branding " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ," rumah baru tim kedua yang dilengkapi dengan fasilitas pelatihan dan asrama pemain, serta pengembangan font resmi tim "BayStars Sans."

Setelah itu, Eisuke Tachikawa dari NOSIGNER juga bekerja sama dengan BayStars dan ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) dan meluncurkan We Brand Yokohama, sebuah inisiatif yang bertujuan untuk memupuk komunitas perusahaan dan individu yang membuat Yokohama lebih menarik untuk meningkatkan kebanggaan sipil. BayStars telah menjadi bagian dari proyek ini, berbagi filosofinya, dan melakukan kegiatan.
Pertemuan yang diadakan secara aktif selama sekitar dua tahun telah menghasilkan berbagai kegiatan, termasuk kebijakan inovasi " YOXO " dari Kota Yokohama, yang telah berfungsi sebagai tempat untuk mempercepat inovasi dari Yokohama.

BayStars telah tumbuh menjadi tim bisbol yang populer. Stadion Yokohama juga semakin sering penuh. Dengan perkembangan ini, kami menciptakan medali peringatan untuk diberikan kepada penonton setiap kali stadion benar-benar penuh. Di masa lalu, hadiah untuk stadion penuh adalah pengembalian uang tunai 500 yen. Dengan mengubah hadiah menjadi medali yang memperingati pengalaman menonton yang tak ternilai, kami meningkatkan kepuasan penggemar dan secara signifikan mengurangi biaya operasional tim.

WHY

Kapan Tim Baseball yang Berjuang Keras Bisa Menjadi Kebanggaan Warga Kota?

Yokohama DeNA BayStars adalah tim bisbol profesional dengan stadion kandang yang berbasis di Kota Yokohama, Prefektur Kanagawa. Meskipun BayStars memenangkan gelar nasional pada tahun 1998, tim ini kesulitan tampil sejak tahun 2000an, dan keuangannya juga mengalami kesulitan. Selain itu, sulit dikatakan bahwa promosi mereka sepenuhnya efektif terhadap orang-orang selain penggemar bisbol konvensional. Meskipun warga mengetahui tentang tim tersebut, mereka memiliki sedikit hubungan dengannya.

Tim ini memiliki banyak tantangan, seperti memperluas basis penggemar dan memperbaiki keuangannya. Dalam keadaan seperti itu, tim ini dibeli oleh DeNA pada tahun 2011. Dengan munculnya berbagai olahraga dan diversifikasi hiburan, bisbol, yang dulunya merupakan olahraga nasional yang dicintai oleh pria dan wanita dari segala usia, menghadapi tantangan berat. Dalam konteks tersebut, apa yang diperlukan BayStars untuk keluar dari situasi sulit dan menjadi kebanggaan warga kota?

WILL

Menjadi Tokoh Sentral Kota dalam Menumbuhkan Kebanggaan Warga.

Sebagai hasil dari serangkaian inisiatif, kehadiran sekitar 1,1 juta orang pada tahun 2011 meningkat menjadi 1,94 juta orang pada tahun 2016 dan 2,28 juta orang pada tahun 2021. Tim menjadi sangat populer, memenuhi kursi Stadion Yokohama setiap hari.
Proyek ini telah menghasilkan hasil yang luar biasa, termasuk lebih banyak kesempatan bagi tim untuk maju dalam peringkat tahunannya.
Serangkaian inisiatif yang diimplementasikan berdasarkan strategi kami untuk "+B" juga menghasilkan peluncuran produk-produk hit seperti BayStars ale, bir yang diproduksi dalam kolaborasi dengan brewery lokal Yokohama Bay Brewing, sehingga memungkinkan tim mencapai profitabilitas dari perspektif manajemen.

BayStars telah menjadi titik fokus untuk menumbuhkan kebanggaan warga di antara warga Yokohama, dan telah menjadi entitas yang meningkatkan merek dan daya tarik kota Yokohama itu sendiri. Kami bermimpi tentang masa depan di mana dukungan warga Yokohama suatu hari akan membawa tim mencapai impian yang sudah lama diidamkan untuk menjadi tim bisbol nomor satu di Jepang.