PROJECT

XICA

Ilmu data iklan analitik branding. Motif bintang bertemu dengan gradien warna primer cetak/digital dalam sistem visual canggih.

HOW

Menggunakan data untuk
mengevaluasi dengan tepat
nilai media.

Dengan berkembangnya ilmu data, kini dimungkinkan untuk mengevaluasi dengan tepat bagaimana iklan media massa tradisional (dimulai dengan iklan TV) berkontribusi terhadap penjualan, serta bagaimana hal tersebut memberikan bantuan yang menguntungkan bagi bentuk-bentuk iklan lainnya. Didirikan pada tahun 2012, XICA memanfaatkan ilmu data untuk tidak hanya memvisualisasikan efek dari iklan online, tetapi juga semua bentuk pemasaran lainnya, seperti surat kabar dan televisi, melalui "MAGELLAN," alat analisis iklan terdepan di Jepang, dan dengan mengembangkan bisnis untuk mempromosikan evaluasi media yang tepat. Bekerja sama dengan XICA, kami terlibat dalam upaya branding yang komprehensif, termasuk desain identitas visual mereka (dimulai dengan logo perusahaan mereka), serta konsep dan penamaan merek layanan baru mereka.

Dengan nama XICA berdasarkan filosofi perusahaan–"untuk mendukung orang-orang yang berusaha menuju 'saino kaika' (berkembangnya bakat) melalui kekuatan ilmu data"– kami merancang simbol yang diekspresikan sebagai motif asterisk, yang mewakili berkembangnya beragam bakat. Simbol tersebut dibangun dari 3 garis, yang merupakan gradasi yang dimulai dengan 3 bahan warna primer yang digunakan dalam media cetak, C (Cyan), M (Magenta), dan Y (Yellow), dan bertransisi ke 3 warna primer cahaya yang digunakan dalam media layar, R (Red), G (Green), dan B (Blue), melambangkan bagaimana semua bentuk media berpotongan secara tiga dimensi. Selain itu, untuk logotype, kami menyamakan setiap huruf dari nama tersebut dengan elemen grafis, dengan X mewakili sumbu koordinat, I mewakili grafik batang, C mewakili diagram pie, dan A mewakili grafik garis poligonal, sebuah simbolisme visual yang mengomunikasikan pekerjaan perusahaan dalam menganalisis berbagai macam data.

Dengan XICA merilis jajaran produk yang akan mendukung berbagai aspek periklanan, mulai dari perencanaan hingga penempatan iklan TV, hingga evaluasi kreatif, kami mengembangkan konsep dan nama untuk merek baru mereka. Kami menciptakan nama "ADVA," yang mengandung 2 makna–AD VALUATE (menentukan nilai sebuah iklan) dan ADD VALUE (memberikan nilai yang ditingkatkan atau tambahan). Untuk menyajikan 2 konsep ini sebagai elemen yang dapat dibaca secara visual, kami mengembangkan logotype yang berisi 2 huruf D yang berlapis satu sama lain. Dengan memiliki "MAGELLAN" yang sudah ada dan "ADVA" keduanya di bawah bendera merek perusahaan, kami diposisikan untuk lebih jelas menetapkan operasi bisnis dan filosofi korporat XICA–untuk memanfaatkan ilmu data guna memaksimalkan manfaat pemasaran, dan berinovasi dalam industri pemasaran dan periklanan.

WHY

Seperti keadaannya sekarang,
akankah media massa tradisional
menghilang?

Sejak kedatangan internet, segala macam informasi, termasuk teks, audio, dan video, telah beralih ke online, sementara format media massa tradisional seperti televisi, radio, surat kabar, dan majalah dengan cepat kehilangan momentumnya. Penggunaan internet meningkat setiap tahun, dan pada tahun 2019, pengeluaran iklan internet telah melampaui pengeluaran iklan televisi.
Meskipun upaya banyak perusahaan yang setiap tahun menginvestasikan anggaran besar ke dalam format iklan massa tradisional seperti iklan TV, ada masalah kritis–sulit untuk mengukur secara tepat efek langsung dan tidak langsung dari iklan yang akan mengarah pada penjualan dan akuisisi penggemar setia. Sebaliknya, iklan internet memiliki keunggulan yang kuat karena efektivitasnya dapat diukur secara tepat sebagai data kuantitatif, yang membuatnya mencapai pertumbuhan yang pesat.
Namun, bahkan sekarang, iklan televisi masih memiliki pengaruh yang kuat sebagai gerbang bagi konsumen untuk menemukan merek baru, dengan data seperti CPM (pengukuran biaya per seribu) menetapkan bahwa iklan TV masih jauh melampaui efektivitas biaya iklan internet. Bahkan dengan data tersebut, bagaimanapun, nilai iklan tidak dinilai secara tepat, hanya karena efektivitasnya sulit diukur, membuat anggaran pemasaran mengalami gelombang pemotongan yang bisa disebut berlebihan. Ada aspek pada media massa seperti televisi, surat kabar dan majalah, di mana mereka mewakili budaya. Namun apakah mereka sekarang ditakdirkan untuk menghilang, bersama dengan warisan unik yang telah dikembangkan setiap medium selama sejarah panjang mereka?

WILL

Menuju masa depan ketika
investasi dalam kreativitas
dapat dimaksimalkan.

Kami mendukung visi XICA, untuk memperjuangkan demokratisasi ilmu data, menunjukkan nilai inherent media, dan mengevaluasi kreativitas periklanan dengan tepat.
Dengan brand barunya, "ADVA," XICA memulai awal yang baru, tidak hanya menganalisis manfaat periklanan melalui pemanfaatan ilmu data tetapi juga berupaya untuk masa depan di mana kualitas kreativitas iklan dapat dievaluasi dengan tepat. Dan di cakrawala upaya-upaya XICA ini, kita mungkin dapat melihat hubungan antara kreator dan industri iklan yang masih berpegang pada tradisi lama menjadi lebih optimal, dan masa depan di mana anggaran pemasaran yang besar dapat digunakan dengan lebih tepat, untuk proyek-proyek yang dapat membawa perubahan positif bagi masyarakat.

INFORMATION

What: XICA
When: 2020
Where: Tokyo, Japan
Client: XICA CO., LTD.
Scope: Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video