PROJECT

ओयात्सु TIMES

आपदा प्रभावित क्षेत्रों के लिए JR East के साथ कन्फेक्शनरी ब्रांड बनाया। क्षेत्रीय आकर्षण और उत्पादक कहानियों का जश्न मनाने वाले उत्पादों ने लोकप्रियता हासिल की, आर्थिक रिकवरी को बढ़ावा दिया।

HOW

एक मिठाई पैकेज
स्थानीय मीडिया के रूप में डिज़ाइन किया गया।

हमने JR पूर्वी जापान के स्नैक ब्रांड " Oyatsu TIMES " के लिए उनके क्षेत्रीय पुनर्खोज परियोजना "Nomono" (जापानी में "किसी चीज़ से संबंधित" का अर्थ) के लिए व्यापक उत्पादन और कला निर्देशन किया। Oyatsu TIMES एक ऐसा ब्रांड है जिसका उद्देश्य तोहोकू और पूर्वी जापान के क्षेत्रों को पुनर्जीवित करना है, पूर्वी जापान के विभिन्न हिस्सों में बने स्वादिष्ट स्नैक्स का चयन। हमने उन्हें आसानी से साथ ले जाने के लिए छोटे आकार में दोबारा पैकेज किया, उन्हें राष्ट्रव्यापी वितरित किया। हमने JR द्वारा संचालित रात्रि बसों के कार्गो का उपयोग करके परिवहन लागत कम करने में सफलता पाई, जिसके परिणामस्वरूप उत्पाद की कीमत महानगरीय बाज़ार में अच्छी प्रतिस्पर्धा में रही। अखबार जैसे पैकेज बनाकर जिसके सामने उत्पादकों और उत्पादों के लेख सूचीबद्ध थे, और पीछे यात्रा की जानकारी और गंतव्य थे, हम उत्पादों और रेलवे कंपनी के बीच सही PR संतुलन खोजने में सक्षम थे।

कन्वीनियंस स्टोर जैसे स्टोर्स में सक्रिय उपस्थिति का एहसास देने के लिए, हमने एक सरल लेकिन आकर्षक पैकेज डिज़ाइन किया जो रंगीन दो-टोन स्ट्राइप पर आधारित था जो अंदर की सामग्री से मिलता-जुलता था।

WHY

महान पूर्वी जापान भूकंप के कारण
हानिकारक अफवाहों से प्रभावित
छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों
का समर्थन करने के लिए।

2011 में महान पूर्वी जापान भूकंप के तुरंत बाद हुई फुकुशिमा दाइची परमाणु ऊर्जा संयंत्र दुर्घटना ने कृषि उत्पादों के लिए व्यापक स्वास्थ्य और खाद्य सुरक्षा चिंता पैदा की। हालांकि, वास्तव में अधिकांश वस्तुएं सुरक्षित थीं। सुनामी ने पूर्वी जापान के तटीय क्षेत्रों के लगभग 500 किमी को ढक लिया था, जिसका मतलब था कि जापान सागर के कुछ हिस्सों को बिल्कुल भी नुकसान नहीं हुआ था। हालांकि, पूरे "पूर्वी जापान" और "तोहोकू" दोनों को प्रतिष्ठा की हानि हुई। जैसे-जैसे खाद्य उद्योग की छोटी कंपनियों को इस प्रतिष्ठा की हानि का सामना करना पड़ा, हमने सवाल किया कि हम पूरे पूर्वी जापान का समर्थन और पुनरुद्धार करने के लिए क्या कर सकते हैं।

महान पूर्वी जापान भूकंप से संबंधित मासिक व्यावसायिक बंदी

खाद्य उत्पादों की उत्पत्ति पर जांच जो खरीदारी के दौरान झिझक का कारण बनती है (बहुविकल्पीय)

2011 में महान पूर्वी जापान भूकंप के तुरंत बाद हुई फुकुशिमा दाइची परमाणु ऊर्जा संयंत्र दुर्घटना ने कृषि उत्पादों के लिए व्यापक स्वास्थ्य और खाद्य सुरक्षा चिंता का कारण बना। हालांकि, वास्तव में अधिकांश वस्तुएं सुरक्षित थीं। सूनामी ने पूर्वी जापान के तटीय क्षेत्रों के लगभग 500 किमी को कवर किया था, जिसका मतलब था कि जापान सागर के कुछ हिस्सों को बिल्कुल भी नुकसान नहीं हुआ था। हालांकि, पूरे "पूर्वी जापान" और "तोहोकू" दोनों को प्रतिष्ठा की हानि हुई। जैसे-जैसे खाद्य उद्योग की छोटी कंपनियों को इस प्रतिष्ठा की हानि का सामना करना पड़ा, हमने यह सवाल उठाया कि हम पूरे पूर्वी जापान का समर्थन और पुनरुद्धार करने के लिए क्या कर सकते हैं।

WILL

पूर्वी जापान का समर्थन करने वाला एक ब्रांड,
अपेक्षा से तीन गुना
अधिक बिक्री अर्जित कर रहा है।

Oyatsu TIMES ने JR पूर्वी जापान की बिक्री शक्ति और विभिन्न समूह कंपनियों के नेटवर्क का उपयोग करते हुए अपनी अपेक्षित बिक्री का लगभग 300% हासिल किया। उत्पाद श्रृंखला का विस्तार करके लगभग 30 विभिन्न प्रकारों तक पहुंचाया गया। इस परियोजना के माध्यम से, हमने नाश्ते के लिए एक नया बाजार बनाया, जिससे इसकी बिक्री में पर्याप्त दर से वृद्धि हुई, जहां छोटे निर्माता व्यापारिक उद्योग पर महत्वपूर्ण प्रभाव छोड़ने में सक्षम हुए।
हम इस ब्रांड की निरंतर वृद्धि और योगदान की प्रतीक्षा करते हैं जो पूर्वी जापान को पूर्ण रूप से पुनर्जीवित करने में मदद करेगा।

INFORMATION

What

Oyatsu TIMES

When

2016

Where

Japan

Client

East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd

Scope

Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph

Award

Good Design Award(2016)
Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)

CREDIT

Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada)
Illustration: Masatoshi Tabuchi
Copywriting: Hiroko Kawabata
Production: East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd