PROJECT
AIOEBI
अजिसु, यामागुची के लिए प्रीमियम कुरुमा झींगा ब्रांडिंग। क्षेत्रीय उद्योग डिज़ाइन जिसने झींगा मत्स्य पालन प्रौद्योगिकी की जन्मस्थली और इसकी अग्रणी विरासत का लाभ उठाया।
HOW
शहर के नाम को याद रखने के लिए टाइगर प्रॉन्स का एक नया ब्रांड।
यद्यपि झींगा मत्स्य पालन के जन्म के लगभग 100 वर्ष बीत चुके हैं, फिर भी ऐसे कोई झींगा सहकारी संघ नहीं थे। हालांकि, परिषद की स्थापना 2016 में समय पर की गई थी―मत्स्य पालन कंपनियों के लिए पहली बार सहयोग करने की एक प्रणाली। ताचिकावा ने उनकी पहली बैठक में अतिथि वक्ता के रूप में भाग लिया, जिसने यामागुची शहर के साथ दो वर्षों तक "Aioebi" स्थापित करने की दिशा में काम किया। हमने इस स्थान के लिए क्षेत्रीय मुद्दों को व्यवस्थित करते हुए डीलरों के बीच संवाद के लिए एक स्थान तैयार किया।
1. "Aioebi" ब्रांड नाम से शहर का नाम याद रखवाना।
2. कृत्रिम झींगों के ब्रांड के रूप में एक क्षेत्रीय उद्योग बनाना।
3. स्थानीय स्वादिष्ट भोजन विकसित करना जहाँ स्थानीय सरायें और दुकानें आसानी से भाग ले सकें।
4. गर्मियों में झींगा पालन को पुनर्जीवित करना और स्थानीय उद्योग बनाना।
5. टिकाऊ मत्स्य पालन के प्रमाणन प्राधिकरण का लक्ष्य।
6. न केवल मत्स्य पालन प्रौद्योगिकी के जन्मस्थान के रूप में जाना जाना, बल्कि इतिहास से झींगा पालन की उत्पत्ति होने की संभावना को भी उजागर करना।
7. तटबंध पर्यावरण सहित प्राकृतिक झींगा पालन को पुनर्जीवित करने के लिए प्रयास किए जाएंगे।
8. स्थानीय बच्चों के लिए दोपहर के भोजन के रूप में झींगों को प्रायोजित करना।
उपरोक्त आठ मद रणनीतियों के रूप में प्रस्तावित हैं, जहाँ प्रत्येक परियोजना ताचिकावा की सुविधा के तहत एक कार्य समूह के रूप में चल रही है।
ऐसी परिस्थितियों में, उपहार के लिए जीवित झींगों की पैकेजिंग, POP, कार्प्स, लीफलेट्स जैसे आवश्यक ब्रांडिंग टूल्स पूर्ण हैं। अब तक, प्रत्येक मत्स्य पालन कंपनी एक अलग बॉक्स का उपयोग करती थी। हालांकि, पैमाने के लाभ का उपयोग करने के लिए, हमने केवल स्लीव बदलकर विभिन्न अवसरों के साथ संगत होने के लिए डिज़ाइन किए गए बॉक्स का प्रस्ताव दिया। पैकेजिंग जीवित झींगों से भरपूर है। झींगों को जीवित रखने के लिए, हमने बॉक्स को बुरादे से लाइन किया। चित्रण जापानी पैकेजिंग की विलासिता को व्यक्त करते हैं।
WHY
दुनिया की पहली झींगा पालन पद्धति की उत्पत्ति करने वाला शहर संकट में है।
यामागुची शहर में स्थित ऐओ शहर, जो बहुत प्रसिद्ध नहीं है, का नाम जापानी लोगों के लिए भी पढ़ना कठिन है। यह वह स्थान है जहां से झींगा पालन की विधियों की शुरुआत हुई, जो दुनिया भर में अपनाई गईं, जिसमें विश्व प्रसिद्ध ब्लैक टाइगर झींगे के लिए उपयोग की जाने वाली तकनीकें भी शामिल हैं। हालांकि यह शहर लक्जरी टाइगर झींगों की खेती जारी रखता है, स्थानीय उद्योग में गिरावट आई है, जिसमें अन्य देर से बढ़ने वाले क्षेत्रों और आयातित झींगों द्वारा हिस्सा लिया गया है। हमें 2016 में यामागुची शहर से सलाह मिली, जहां हमने स्थानीय गतिविधियों पर केंद्रित इस परियोजना की शुरुआत की। इसलिए, हमने क्षेत्रीय पुनरुद्धार के लिए एक प्रारंभिक बिंदु के रूप में झींगा मत्स्य पालन का उपयोग करने का निर्णय लिया।
WILL
क्षेत्रीय पुनरुत्थान इसके नाम "आइओएबी" की पहचान द्वारा।
2018. दो साल बीत गए हैं, और क्षेत्रीय परिवर्तन और सफलता के समानांतर, एक ब्रांड के रूप में धीरे-धीरे पहचान में गिरावट आई है, जहाँ हमने सुना है कि रिपीटर्स बढ़ गए हैं। अब यह एक लोकप्रिय "Furusato Nozei" के रूप में देश भर के लlog द्वारा आनंदित किया जाता है। (करदाताओं के लिए एक प्लेटफॉर्म जो स्थानीय नगर पालिकाओं को दान करते हैं ताकि वे साल भर स्थानीय सामान प्राप्त कर सकें।)
परिषद के मंच से गर्मियों में झींगा जलकृषि की संभावनाएं उत्पन्न हुई हैं, जहाँ स्थानीय स्वादिष्ट भोजन के परीक्षण उत्पादन शुरू हुए हैं। "Ebi Harvest World Championship," एक क्षेत्रीय उत्सव, अब "AIOEBI Harvest World Championship" के रूप में नामांकित किया गया है, जो AIOEBI को जापान के भीतर से विदेशों तक पहुँचाने के अवसर खोल रहा है। एक क्षेत्र को बदलना कड़ी मेहनत है, और जबकि हमें लगता है कि एक प्रसिद्ध ब्रांड स्थापित करने के लिए अभी भी एक लंबा रास्ता है। हालांकि, यह स्पष्ट है कि क्षेत्र के लोग धीरे-धीरे एक उज्जवल भविष्य देख रहे हैं।
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
