PROJECT
ECHIZEN URUSHI
एचिज़ेन लाकरवेयर ब्रांडिंग। ज़ेन-प्रेरित पहचान और टोयो इंक सहयोग के माध्यम से विकसित "ZEN BLACK" स्याही पारंपरिक शिल्प उद्योग में क्रांति लाती है।
HOW
ऐसे चित्रलेख बनाना जो लाख की प्रक्रिया को एक नज़र में स्पष्ट कर दें।
ब्रांडिंग का प्रभारी होने के नाते, पारंपरिक लाख शिल्प और उसी क्षेत्र के व्यावसायिक लाख के बर्तनों दोनों की क्षमताओं का सबसे अच्छा उपयोग करने के लिए, हमने स्थानीय उद्योग को "पारंपरिक" और "नवाचार" में विभाजित किया। "पारंपरिक" दृष्टिकोण के लिए, हमने प्रत्येक उत्पाद को एक प्रमाणित चिह्न दिया ताकि ग्राहक आसानी से पारंपरिक लाख के बर्तनों को पहचान और खरीद सकें। साथ ही, हमने उन पैकेजों को मानकीकृत करके ब्रांड को एकीकृत करके बिक्री हासिल की जो पहले निर्माताओं द्वारा ब्रांडेड थे।
दूसरी ओर, "नवाचार" दृष्टिकोण के लिए, हमने परियोजना का नाम बदलकर "Echizen Urushi" (जापानी में "Echizen Lacquer" का अर्थ) कर दिया, जहाँ हमने सिंथेटिक लाख तकनीक को पुन: उत्पादित किया और इसे चश्मे, मोबाइल फोन, और कारों जैसे सभी उत्पादों में लागू किया। यह विचार पेंट-कोटिंग के लिए उत्पादन स्थल के रूप में एक नया उद्योग बनाने का था। इसके अलावा, हमने मूल्य टैग पर प्रत्येक उत्पाद की विभिन्न विशेषताओं का प्रतिनिधित्व करने वाले चित्रलेख विकसित किए। इस तरह, ग्राहक एक नज़र में Echizen लाख के बर्तनों की विभिन्न निर्माण पद्धतियों और विशेषताओं की पहचान कर सकते थे जो पहले समझना और अंतर करना कठिन था।
एचिज़ेन लाख का प्रतीक एक वृत्त पर आधारित है जो ज़ेन की प्रबुद्धता का प्रतीक है और साथ ही एक कटोरे की तरह दिखने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसके अतिरिक्त, उत्पादन स्थल "एइहेई-जी" मंदिर के निकट है, जो दाइहोंज़ान के सोतो स्कूल (ज़ेन बौद्ध धर्म का) में 700 से अधिक वर्षों की परंपरा वाला एक प्रशिक्षण हॉल है, और टाइपोग्राफी के माध्यम से, हम ऐतिहासिक संबंधों को व्यक्त करने में सक्षम थे जो दर्शाते हैं कि "ज़ेन" दर्शन इस उत्पादन क्षेत्र का हिस्सा था।
"नवाचार" दृष्टिकोण के हिस्से के रूप में, जापान के सबसे बड़े स्याही निर्माता "टोयो इंक ग्रुप" के साथ मिलकर, हमने जापान में लाख पहली बार आने के बाद से 1200 वर्षों में सबसे काला लाख विकसित किया। "ZEN BLACK" कार्बन नैनोट्यूब (CNT) की तकनीक और लाख कारीगरों की तकनीकों को मिलाकर बनाया गया था। इसके परिणामस्वरूप इस परियोजना ने वाणिज्यिक लाख के बर्तनों पर अभूतपूर्व गहराई के साथ ऐसे काले रंग की "पेंट-कोटिंग" की संभावनाओं का विस्तार किया।
WHY
घटते लाख उद्योग को भविष्य से जोड़ने के लिए।
फुकुई प्रीफेक्चर का साबे शहर जापान का सबसे बड़ा लाख उत्पादन केंद्र है। एचिज़ेन लाखवेयर मुख्य रूप से कावावाड़ा जिले में उत्पादित होता है और 1500 साल के इतिहास की अपनी पारंपरिक शिल्पकला के लिए जाना जाता है। वर्तमान एचिज़ेन उरुशी (लाख) के दो पहलू हैं: उच्च विशेषज्ञता वाले लाख शिल्प, और सरायों और रेस्तरांओं में उपयोग होने वाले वाणिज्यिक लाखवेयर जो राष्ट्रव्यापी लगभग 80% हिस्सेदारी रखते हैं। एक जटिल औद्योगिक संरचना को बनाए रखते हुए, एचिज़ेन उरुशी ने जापान के सबसे बड़े लाख उत्पादन स्थल के रूप में अपनी स्थिति बनाए रखी है। लाखवेयर कभी जापानी जीवनशैली का एक बड़ा हिस्सा था। हालांकि, समय के साथ यह फीका पड़ने लगा है और स्थानीय उत्पादन क्षेत्र गंभीर परिस्थितियों में धकेले गए हैं। ऐसी परिस्थितियों में, उरुशी लाख उद्योग को भविष्य में प्रासंगिक बने रहने के लिए एक नया रास्ता खोजने की आवश्यकता थी।
WILL
हमारे राष्ट्र के लाख उत्पादन क्षेत्रों के लिए आशा की किरण।
एचिज़ेन उरुशी, जिसने "परंपरा" और "नवाचार" की दो दिशाओं को स्पष्ट रूप से दिखाकर एक नया कदम शुरू किया है, ने उच्च-स्तरीय ब्रांडिंग और मानक पैकेजिंग बेचकर बिक्री में 10% की वृद्धि हासिल की है। "उरुशी पिक्टोग्राम" प्रदर्शन प्रयोगों के परिणाम पहले से ही दिखाई देने लगे हैं, जिससे बिक्री में 20% की वृद्धि हुई है। यह जापान के सबसे बड़े लाख उत्पादन क्षेत्र के रूप में अपनी स्थिति और मूल्य को और बेहतर बनाना जारी रखेगा। पिक्टोग्राम जैसी नई पहलों को सामने लाकर, हम उन कठिन परिस्थितियों को दिखाने में सक्षम थे जिन्हें लाख के बर्तनों ने सहन किया था। हमारा लक्ष्य है कि ये पहलें जापान भर के अन्य लाख उत्पादन क्षेत्रों का मार्गदर्शन करें और अन्य जापानी लाख उद्योग को पुनर्जीवित करने में योगदान दें।
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
