הצעת יפן הקולה

הכרזה על המשימה של Cool Japan

יפן, מדינה המספקת פתרונות יצירתיים לאתגרי העולם 
יותר מ-18 חודשים חלפו מאז נכנסתי לתפקיד כשר הראשון האחראי על אסטרטגיית "Cool Japan". מאז שנות ה-90, צורות בידור יפניות כמו אנימציה יפנית, מנגה ומשחקי מחשב זוכות לפופולריות במדינות רבות, ואוכל יפני טעים ובריא מושך יותר ויותר אנשים, אפילו בזמן שאנחנו, העם היפני, מאבדים ביטחון ואנרגיה והופכים יותר מופנמים בגלל מאבקים כלכליים ממושכים. אני ממקם את אסטרטגיית Cool Japan כתנועה חברתית שבה כל אחד מאיתנו יגלה מחדש היבטים שונים של האטרקטיביות של יפן ואז יפיץ אותה לעולם. הממשלה עודדה תנועה זו באמצעים כמו קמפיין בפרופיל גבוה של ראש הממשלה ותמיכה בפעילויות חיוביות של המגזר הפרטי כמו מימון דרך Cool Japan Fund Inc. מאז שקיבלתי את התפקיד השרי הזה, ביקרתי בארה"ב ובמדינות רבות באירופה ובאסיה, והרגשתי עניין חזק מאוד ב-Cool Japan בין האנשים המקומיים. עם זאת, זה גם עובדה שפרסום של היבטים שונים של הקסם של יפן בצורה לא מתואמת לא מצליח להתמקד במטרות מסוימות, ובכך מחליש את המסר. לכן, המצב הנוכחי אינו מספק. ההחלטה לקיים את אולימפיאדת 2020 ופראלימפיאדת 2020 בטוקיו התקבלה, ויש מומנטום שתומך באסטרטגיית Cool Japan.

מועצת קידום תנועת Cool Japan דנה כיצד עלינו לחזק עוד יותר את המסר כדי לא לפספס את ההזדמנות הזו. הזמנו מעצב צעיר ונמרץ, איסוקה טאצ'יקאווה, לשמש כמנהל הקונספט, ומגוון אמנים, ספורטאים ואנשי מקצוע יצירתיים בקו החזית לא רק ביפן אלא גם בינלאומית, להשתתף כאורחים. עם כמה חברים שלא נשמעו בממשלה קונבנציונלית ושמרנית ובאווירה רפויה, קיימנו דיונים פעילים וגם אני הבעתי את דעותיי תוך כדי שנהניתי מההזדמנות. דרך הדיונים שלנו הבננו שמה שמצפים מ-Cool Japan זה לא רק איזה השפעות כלכליות שמושגות על ידי הצגה וקידום של תרבות יפנית. יפן בקיאה במעמד מול אתגרים ובהתמודדות איתם, וכבר מתמודדת עם מספר קשיים, כולל ירידה בשיעור הילודה והזדקנות האוכלוסייה, נושאים סביבתיים ואנרגטיים, ושיקום פיננסי שמדינות רבות צפויות להתמודד איתם בעתיד הקרוב. יפן היא אומה של חדשנות שכבר מזמן מייבאת בגמישות תוצרים של תרבויות זרות ופיתחה אותם כתרבות המקורית שלה, בסביבה הקשה שלה של אדמה מוגבלת וחוסר במשאבים. יפן צריכה כעת לקחת יוזמה בפתרון נושאים קשים על ידי שימוש במקוריות ובכושר ההמצאה האופייניים לעמה, ובכך להפוך למנהיגה עולמית. הערך המותגי של יפן כאומה יעלה אם מדינות אחרות בעולם יוכלו להשתמש במקרה של יפן כייחוס כשהן מתמודדות עם בעיות דומות. במילים אחרות, אני מכריז בזאת ש"יפן, מדינה המספקת פתרונות יצירתיים לאתגרי העולם," היא המשימה החדשה של Cool Japan. על בסיס הכרזה זו, ביקשתי מחברי הליבה של המועצה לרשום כמה פעולות אטרקטיביות.

בעוד שהממשלה יישמה פרויקטים שונים בעבר, הצעות Cool Japan שהוגשו על ידי כל כך הרבה אנשי מקצוע בקו החזית כקבוצה הן חסרות תקדים. בהיותן עמוסות ברעיונות ליצור עסקים חדשים ולהצמיח קיימים, הצעות אלו צריכות, בכל האמצעים, להיות מנוצלות על ידי משרדי הממשלה בפעילויותיהם המתאימות. הישג יוצא דופן נוסף היה פיתוח משאבי אנוש, כולל החברים והאורחים שהשתתפו במועצה. אנו מבקשים את שיתופם המתמשך של החברים והאורחים, על ידי מתן עצות ושיתוף פעולה באירועים כאשר משרדי הממשלה מיישמים את הפרויקטים שלהם. אסטרטגיית Cool Japan נכנסה לשלב הבא. אין סוף להעלאת הערך המותגי של "יפן," ואנו מצפים לקחת על עצמנו אתגרים חדשים בעתיד.

26 באוגוסט, 2014
השר האחראי על אסטרטגיית "Cool Japan"