PROJECT
Oyatsu TIMES
Création d'une marque de confiserie avec JR East pour les zones sinistrées. Les produits célébrant le charme régional et les histoires des producteurs ont connu le succès, stimulant la reprise économique.
HOW
Un emballage de confiserie
conçu comme un média local.
Nous avons réalisé une direction artistique et de production complète de la marque de collations de JR East Japan "
Pour donner une impression de présence active dans les magasins tels que les dépanneurs, nous avons conçu un emballage simple mais accrocheur basé sur une rayure bicolore colorée qui ressemblait au contenu à l'intérieur.
WHY
Pour soutenir
les petites et moyennes entreprises
affectées par des rumeurs nuisibles
dues au Grand Tremblement de Terre de l'Est du Japon.
L'accident de la centrale nucléaire de Fukushima Daiichi qui s'est produit immédiatement après le Grand tremblement de terre du Japon oriental en 2011 a causé une préoccupation généralisée concernant la santé et la sécurité alimentaire des produits agricoles. Cependant, la plupart des produits étaient, en fait, sûrs. Le tsunami avait recouvert approximativement 500 km des zones côtières du Japon oriental, ce qui signifiait que certaines parties de la mer du Japon n'avaient subi aucun dommage. Cependant, l'ensemble du "Japon oriental" et du "Tohoku" ont tous deux subi des dommages à leur réputation. Alors que les petites entreprises de l'industrie alimentaire souffraient de ces dommages à la réputation, nous nous sommes demandé ce que nous pouvions faire pour soutenir et revitaliser l'ensemble du Japon oriental.
Fermetures d'entreprises mensuelles liées au Grand tremblement de terre de l'est du Japon
Enquête sur l'origine des produits alimentaires causant une hésitation lors des achats (choix multiples)
L'accident de la centrale nucléaire de Fukushima Daiichi qui s'est produit immédiatement après le Grand tremblement de terre de l'est du Japon en 2011 a causé une préoccupation généralisée concernant la santé et la sécurité alimentaire des produits agricoles. Cependant, la plupart des produits étaient, en fait, sûrs. Le tsunami avait recouvert environ 500 km des zones côtières de l'est du Japon, ce qui signifiait que certaines parties de la mer du Japon n'avaient subi aucun dommage. Cependant, l'ensemble de "l'est du Japon" et du "Tohoku" ont tous deux subi des dommages de réputation. Comme les petites entreprises de l'industrie alimentaire souffraient de ces dommages de réputation, nous nous sommes demandé ce que nous pourrions faire pour soutenir et revitaliser l'ensemble de l'est du Japon.
WILL
Une marque soutenant l'Est du Japon,
générant des ventes de plus de
trois fois supérieures aux attentes.
Oyatsu TIMES, utilisant la force de vente de JR East Japan et les réseaux de diverses sociétés du groupe, a réalisé des ventes d'environ 300% de ses ventes attendues. La gamme s'est étendue à environ 30 types différents. Grâce à ce projet, nous avons créé un nouveau marché pour les collations, augmentant ses ventes à un rythme substantiel, où les petits fabricants ont pu laisser un impact significatif sur l'industrie des affaires.
Nous attendons avec impatience la croissance continue et la contribution que cette marque aura pour revitaliser l'Est du Japon dans son ensemble à nouveau.
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
