PROJECT

Ferme Akikawa

Rebaptisé une entreprise alimentaire d'agriculture naturelle. Reconstruit la stratégie de communication autour de la sécurité alimentaire, faisant plus que doubler le cours de l'action dans les six mois suivant l'annonce.

HOW

Une marque de ferme biologique
qui transmet intuitivement
la sécurité de ses produits.

Akikawa Farm, basée dans la préfecture de Yamaguchi, est l'une des plus grandes fermes biologiques du Japon. Depuis que Fusataro Akikawa a établi sa ferme idéale à Dalian, en Chine, en 1927, ils poursuivent continuellement leur objectif de produire des aliments sûrs et fiables. Aujourd'hui, ils offrent un service complet de production, transformation et livraison de poulet, œufs, lait et légumes. Nous avons été chargés de retravailler l'image de marque d'Akikawa Farm, afin de connecter la philosophie et les initiatives constantes de l'entreprise avec les clients d'aujourd'hui. Cette stratégie de marque visait également à préserver leur image pastorale authentique.

Ce qui distingue l'entreprise, c'est qu'elle a construit un modèle de recyclage alimentaire respectueux à la fois des personnes et de la planète. Pour mettre cela en valeur, nous avons créé un slogan très direct : "Cultiver, Produire, Manger".

« Ce qui entre dans votre bouche ne doit pas être mauvais. » Ce sont les mots de M. Fusataro Akikawa, le fondateur d'Akikawa Farm et l'entreprise leur est restée fidèle depuis sa création.
Pour incarner cette philosophie dans la conception de l'emballage des produits transformés, nous avons fait apparaître de manière proéminente les informations sur le contenu, qui sont habituellement placées au dos du produit, sur le devant de l'emballage comme élément de design principal. Le design indique clairement qu'aucun additif alimentaire ou autre « extra » n'est utilisé.
Les montagnes « Boutaro Green » sur la moitié inférieure de l'emballage et de l'étiquette sont conçues comme si elles étaient un tableau noir, et l'expression « à compléter » sur le tableau rappelle l'engagement de l'entreprise. Le fond blanc est également conçu pour rappeler un manuel scolaire ou un livre de référence, afin d'offrir une façon amusante d'apprendre à sélectionner des produits alimentaires sûrs.

CLIENT VOICE

秋川牧園は山口市の田園地帯にあり、理想の食と農を追求し続けている会社です。元々消費者との直接的な関係づくりを志向してきましたが、次のステップとしてブランディングに向き合い始めていました。独自の道を歩む秋川牧園をどう表現すればいいのか？そんな問題意識が太刀川さんとの出会いの背景です。

最初は統一感のない商品パッケージを何とかしたいなと思っていたのですが、やるなら会社のマークから見直しましょう、という太刀川さんの意見に従うこととなりました。太刀川さんはいつもフランクかつスピーディ。デザインの素人である私たちの意見も、使えるものはどんどん吸収していきます。秋川牧園らしさが見える形になったことで、ブランディングがそこから大きく加速した実感があります。

Akikawa Bokuen est situé dans la zone rurale de la ville de Yamaguchi et se consacre depuis longtemps à la poursuite de l'idéal dans l'alimentation et l'agriculture. Bien que l'entreprise ait toujours valorisé l'établissement de relations directes avec les consommateurs, elle commençait également à faire face à l'étape suivante : l'image de marque. La question était : comment pouvons-nous exprimer le chemin unique qu'Akikawa Bokuen a parcouru ? Cette prise de conscience est ce qui a mené à notre rencontre avec M. Tachikawa.

Au début, nous pensions simplement à corriger nos emballages de produits incohérents. Mais M. Tachikawa a suggéré : "Si nous allons le faire, commençons par repenser la marque de l'entreprise." Nous avons décidé de suivre ses conseils. Toujours franc et rapide dans son approche, M. Tachikawa absorbait même les opinions de nous—amateurs en design—chaque fois qu'elles étaient utiles. Une fois que l'essence d'Akikawa Bokuen a pris une forme visible, nous avons vraiment senti que notre image de marque a commencé à s'accélérer à partir de là.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

Dans la conception de l'identité, une nouvelle couleur de marque, le "Vert Boutaro", a été établie comme nouvelle couleur de marque qui évoque la bonne vieille ferme idéalisée par la première génération de la famille Boutaro. De plus, parce que l'entreprise s'engage à créer un modèle agricole régional orienté vers le recyclage, nous avons conçu un logo avec un motif de chaîne de montagnes de la préfecture de Yamaguchi. Les taches de vache, un motif hérité d'un logo existant, ont été adaptées pour s'ajuster à la forme d'une carte de Yamaguchi et d'une partie de la préfecture de Fukuoka, où se trouvent les fermes du groupe de l'entreprise. Cela montre l'intention de l'entreprise de renforcer ses liens avec la région locale et de gagner la fierté de sa communauté.

Pour les autres emballages, à l'exception des produits surgelés, nous avons utilisé le motif de chaîne de montagnes pour la cohérence. Grâce à cela, les montagnes semblent s'aligner lorsque les produits sont côte à côte sur les étagères, laissant une forte impression visuelle sur les consommateurs.
De plus, lors de la dénomination des produits, nous nous sommes assurés d'inclure une copie de "l'engagement" de chaque produit. Les noms de produits tels que "Lait et Yaourt Élevés avec Soin" et "Œufs Terre-à-terre" incorporent de l'humour tout en transmettant la philosophie de la marque.

WHY

Alimentation durable
pour l'avenir.

Des anciens chasseurs-cueilleurs à la société agricole, nous, les humains, avons été capables de nous procurer notre propre nourriture. Avec l'essor de l'économie de marché libre, cependant, les gens ont commencé à dépendre de l'industrie pour fournir des aliments tels que les légumes, la viande et le poisson. À partir de là, l'efficacité et la standardisation des industries alimentaires primaires se sont accélérées au profit de la rationalité. La production de masse d'une seule variété de légumes et la surexploitation des ressources halieutiques ont rendu difficile pour les espèces de maintenir leur relation symbiotique les unes avec les autres. De nombreuses discussions sont également en cours concernant l'impact négatif des pesticides et des cultures génétiquement modifiées sur notre santé. Notre planète fait maintenant face à de nombreuses menaces de son écosystème fragile,
Au milieu de ces insécurités croissantes concernant l'industrie alimentaire, les modèles de recyclage local à faible impact environnemental deviennent une nécessité. Ils aideront à assurer une alimentation durable dans le futur et à soutenir les entreprises qui relèvent le défi de fournir des aliments sûrs.

Changements dans l'utilisation des pesticides dans les principaux pays

Lors du choix de nourriture, quels facteurs priorisez-vous ?

Depuis l'époque des chasseurs-cueilleurs jusqu'à la société agricole, nous, les humains, avons été capables de nous procurer notre propre nourriture. Avec l'essor de l'économie de marché libre, cependant, les gens ont commencé à compter sur l'industrie pour fournir des aliments tels que les légumes, la viande et le poisson. À partir de là, l'efficacité et la standardisation des industries alimentaires primaires se sont accélérées au profit de la rationalité. La production de masse d'une seule variété de légumes et la surexploitation des ressources halieutiques ont rendu difficile le maintien des relations symbiotiques entre les espèces. De nombreuses discussions sont également en cours sur l'impact négatif des pesticides et des cultures génétiquement modifiées sur notre santé. Notre planète fait maintenant face à de nombreuses menaces pour son écosystème fragile,
Au milieu de ces insécurités croissantes concernant l'industrie alimentaire, les modèles de recyclage local à faible impact environnemental deviennent une nécessité. Ils aideront à assurer une alimentation durable dans le futur et à soutenir les entreprises qui relèvent le défi de fournir des aliments sûrs.

WILL

Sur la boîte en carton, nous avons dessiné une illustration de la ferme Akikawa, reliée sur les quatre côtés. Le dessin va du ranch à la table de la salle à manger, incarnant le slogan "Élever, Fabriquer, Manger".
De plus, une infographie a été imprimée sur le couvercle intérieur pour rendre le processus plus facile à comprendre. En ouvrant la boîte en carton, la philosophie de la ferme Akigawa peut être comprise d'un coup d'œil.

Une initiative japonaise
pour façonner l'avenir de l'alimentation.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS