PROJECT
AIOEBI
Branding premium de crevettes kuruma pour Ajisu, Yamaguchi. Design d'industrie régionale qui a tiré parti du berceau de la technologie d'aquaculture de crevettes et de son héritage pionnier.
HOW
Une nouvelle marque de crevettes tigrées pour se souvenir du nom de la ville.
Bien que près de 100 ans se soient écoulés depuis la naissance de l'aquaculture de crevettes, il n'existait pas de telles associations coopératives de crevettes. Cependant, le conseil a été établi en 2016 au bon moment―un système permettant aux entreprises d'aquaculture de collaborer pour la première fois. Tachikawa a participé en tant qu'orateur invité à leur première réunion, qui a abouti à l'établissement d'"Aioebi" avec la ville de Yamaguchi pendant deux ans. Nous avons conçu un lieu de dialogue entre les distributeurs tout en organisant les problèmes régionaux pour cet endroit.
1. Faire retenir le nom de la ville par la marque "Aioebi".
2. Créer une industrie régionale comme marque de crevettes d'élevage.
3. Développer des gourmets locaux où les auberges et magasins locaux peuvent facilement participer.
4. Relancer l'élevage de crevettes d'été et créer des industries locales.
5. Viser la certification d'authentification de l'aquaculture durable.
6. Être connu non seulement comme le berceau de la technologie d'aquaculture, mais aussi découvrir dans l'histoire la possibilité d'être l'origine de l'élevage de crevettes.
7. Des efforts seront faits pour relancer l'élevage naturel de crevettes, y compris l'environnement de revêtement.
8. Parrainer des crevettes comme déjeuner pour les enfants locaux.
Les huit éléments ci-dessus sont proposés comme stratégies, où chaque projet est en cours en tant que groupe de travail, sous la facilitation de Tachikawa.
Dans de telles circonstances, les outils de branding essentiels tels que l'emballage des crevettes vivantes pour les cadeaux, la PLV, les carpes, les dépliants sont complets. Jusqu'à présent, chaque entreprise aquacole utilisait une boîte séparée. Cependant, pour tirer parti de l'effet d'échelle, nous avons proposé une boîte conçue pour être compatible avec diverses occasions, en changeant simplement la manchette. L'emballage est rempli de crevettes vivantes. Pour maintenir les crevettes en vie, nous avons tapissé la boîte de sciure. Les illustrations expriment le luxe de l'emballage japonais.
WHY
La ville à l'origine de la première méthode d'élevage de crevettes au monde est en crise.
La ville d'Aio dans la ville de Yamaguchi, peu connue, a un nom difficile à lire même pour les Japonais. C'est là que sont nées les méthodes d'élevage de crevettes, adoptées dans le monde entier, y compris les techniques utilisées pour la célèbre crevette Black Tiger. Bien que cette ville continue de cultiver des crevettes tigrées de luxe, l'industrie locale a décliné, avec une part prise par d'autres localités à développement tardif et des crevettes importées. Nous avons reçu une consultation de la ville de Yamaguchi en 2016, où nous avons commencé ce projet axé sur les activités locales. Nous avons donc décidé d'utiliser l'aquaculture de crevettes comme point de départ pour la revitalisation régionale.
WILL
Revitalisation régionale par la reconnaissance de son nom "Aioebi."
2018. Deux années se sont écoulées, et parallèlement au changement régional et au succès, la reconnaissance progressive en tant que marque a chuté, où nous entendons que les répéteurs ont augmenté. Il est maintenant apprécié par les gens de tout le pays comme un populaire "Furusato Nozei." (Une plateforme pour les contribuables qui font des dons aux municipalités locales pour recevoir des produits locaux tout au long de l'année.)
Des possibilités ont émergé pour l'aquaculture de crevettes d'été à partir du forum du conseil, où les productions d'essai de gourmets locaux ont commencé. Le "Championnat du Monde de la Récolte d'Ebi", un festival régional, est maintenant renommé "Championnat du Monde de la Récolte AIOEBI", ouvrant des opportunités d'exposer AIOEBI du Japon vers l'étranger. Changer une région est un travail difficile, et bien que nous sentions qu'il reste encore un long chemin pour établir une marque bien connue. Cependant, il est évident que les gens de la région voient progressivement un avenir plus radieux.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
