PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Image de marque de la laque d'Echizen. Identité d'inspiration zen et encre "ZEN BLACK" développée grâce à la collaboration Toyo Ink révolutionne l'industrie artisanale traditionnelle.
HOW
Création de pictogrammes qui rendent le processus de laque clair en un coup d'œil.
Étant en charge de l'image de marque, afin de tirer le meilleur parti des potentiels des artisanats laqués traditionnels et des laques commerciales de la même région, nous avons factorisé l'industrie locale en "traditionnel" et "innovant". Pour l'approche "traditionnelle", nous avons donné à chaque produit une marque certifiée afin que les clients puissent facilement reconnaître et acheter des laques traditionnelles. En même temps, nous avons réalisé des ventes en unifiant la marque grâce à la standardisation des emballages qui avaient été marqués par les fabricants précédents.
D'autre part, pour l'approche "innovante", nous avons renommé le projet "Echizen Urushi" (signifiant "Laque d'Echizen" en japonais), où nous avons reproduit la technique de laque synthétique et l'avons appliquée dans tous les produits tels que les lunettes, les téléphones portables et les voitures. L'idée était de créer une nouvelle industrie comme site de production pour le revêtement de peinture. De plus, nous avons développé des pictogrammes représentant différentes caractéristiques de chaque produit sur l'étiquette de prix. De cette façon, les clients ont pu identifier d'un coup d'œil les diverses méthodes de fabrication et caractéristiques des laques d'Echizen qui étaient auparavant difficiles à comprendre et à distinguer.
Le symbole de la Laque d'Echizen est basé sur un cercle qui symbolise l'illumination du Zen et est conçu pour ressembler à un bol en même temps. De plus, le site de production est proche du temple "Eihei-ji", qui est un hall d'entraînement avec une tradition de plus de 700 ans dans l'école Soto de Daihonzan (du bouddhisme Zen), et grâce à la typographie, nous avons pu exprimer les relations historiques montrant que la philosophie "Zen" faisait partie de cette zone de production.
Dans le cadre de l'approche "innovation", en collaboration avec le plus grand fabricant d'encre du Japon "Toyo Ink Group", nous avons développé la laque la plus noire depuis les 1200 ans que la laque a été introduite au Japon pour la première fois. "ZEN BLACK" a été créé en fusionnant la technologie des nanotubes de carbone (CNT) et les technologies des artisans laqueurs. Cela a permis à ce projet d'élargir les possibilités de "peinture-revêtement" de ce noir avec des profondeurs sans précédent sur la laque commerciale.
WHY
Pour connecter l'industrie de la laque en déclin à l'avenir.
La ville de Sabae dans la préfecture de Fukui est le plus grand centre de production de laque du Japon. La laque Echizen est produite principalement dans le district de Kawawada et est connue pour ses artisanats traditionnels de 1500 ans d'histoire. Il y a deux aspects dans l'Urushi (laque) Echizen actuel : les objets laqués avec une grande expertise, et la vaisselle laquée commerciale utilisée dans les auberges et restaurants qui occupe environ 80% des parts au niveau national. Tout en maintenant une structure industrielle complexe, l'Urushi Echizen a conservé son statut de plus grand site de production de laque du Japon. La vaisselle laquée faisait autrefois partie intégrante du mode de vie japonais. Cependant, elle a commencé à disparaître avec le temps et les zones de production locales ont été contraintes à des conditions sévères. Dans de telles circonstances, l'industrie de la laque Urushi devait trouver un nouveau moyen de rester pertinente à l'avenir.
WILL
Un phare d'espoir pour les régions de production de laque de notre nation.
Le laque d'Echizen, qui a commencé une nouvelle étape en montrant clairement les deux directions de « tradition » et d'« innovation », a réalisé une augmentation de 10% des ventes grâce à la vente d'un branding haut de gamme et d'un emballage standard. Les résultats des expérimentations de démonstration du « Pictogramme Urushi » ont déjà commencé à montrer des résultats, avec des ventes en augmentation de 20%. Il continuera à améliorer davantage sa position et sa valeur en tant que plus grande zone de production de laque du Japon. En exposant de nouvelles initiatives telles que les pictogrammes, nous avons pu montrer les situations difficiles que les laques avaient endurées. Nous visons à ce que ces initiatives guident d'autres zones de production de laque dans tout le Japon et contribuent à revitaliser l'industrie japonaise du laque.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
