PROJECT
YOXO
برندسازی سیاست نوآوری شهر یوکوهاما. تأسیس YOXO BOX، مرکزی برای همکاری بین صنعت، دانشگاه، دولت و جامعه، برای ترویج نوآوری منطقهای.
HOW
تبدیل شهری که تسهیلات تحقیق و توسعه پیشرفته در آن متمرکز شدهاند به شهری آیندهنگر.
در ژانویه ۲۰۱۹، شهر یوکوهاما توسعه "شهر نوآوری یوکوهاما" را اعلام کرد که با کمک به محققان، فناوران، کارآفرینان، دانشجویان و امثال آنها برای گسترش شبکهشان فراتر از سازمانهای خودشان، راهحلهای نوآورانه جدیدی تولید خواهد کرد. با این حال، آنها در تدوین یک سیاست منطقی دچار مشکل شدند. خوشبختانه، به عنوان کسبوکاری مستقر در یوکوهاما، ما برای همکاری با شهر در توسعه استراتژیهای سیاست نوآوری یوکوهاما انتخاب شدیم.
YOXO
ابتدا، ما نیاز به یک برند برای نمادسازی سیاست نوآوری شهر را درک کردیم. بنابراین، کلمه "YOXO=Yokohama Cross Over" را برای نمایندگی از موضوع شهر نوآوری یوکوهاما پیشنهاد دادیم که بر پذیرش جهان از طریق همکاری متقابل در بخشهای مختلف و میان افراد با تمام وضعیتهای اجتماعی تأکید دارد و به عنوان برندی که تمام ابتکارات شهر یوکوهاما در جهت نوآوری را تجمیع میکند. این نام همچنین با پیام قدردانی و ستایش ما از نوآوریهای چالشکنندگان این شهر که پیش از ما آمدهاند، همپوشانی دارد، همانطور که اغلب به ژاپنی میگوییم، "Yokuzo! (Yoku yatte kureta)" به معنای "کار خوبی کردی! انجامش دادی."
ما همچنین این نام را با این امید انتخاب کردیم که به طور گسترده شناخته شده و به عنوان نمایندگی از یوکوهاما دوست داشته شود، مانند اختصار "NYC" برای شهر نیویورک.
برای تقویت این برندسازی، ما فونت "YOXO SANS" را بر اساس فونت هندسی Sans Serif که لمسهای نوآورانه دارد، توسعه دادیم. ما طراحیهای اصلی برای ارتباطات بصری و فضاها را ایجاد کردیم.
YOXO X-VISION
با تسهیلگری تاچیکاوا از NOSIGNER، کارگاههایی با مشارکت صاحبان کسبوکار و ذینفعان شهر چندین بار برگزار شد تا "YOXO X-VISION" را تدوین کنند.
با استفاده از شعار "ما میتوانیم امید را برای آینده اختراع کنیم" به عنوان راهنمای هدف نهاییمان برای تبدیل شدن به شهری از نوآوری، ما چشماندازی از خلق شهری پایدار از طریق تقاطع صنایع متعدد را گردآوری کردیم. "YOXO X-VISION" که از این فعالیت متولد شد دارای ۳ رکن است، یعنی "شهر تجربیات آیندهنگرانه"، "شهری که از نوآوران حمایت میکند"، و "شهر تقاطع صنعتی"، که بر اساس آنها مجموعاً ۱۰ ابتکار مشخص مرتبط با آن اهداف تعیین شده است.
سازمان یوکوهامای آیندهگرا
در سال 2021، "سازمان یوکوهامای آیندهنگر" به تازگی تأسیس خواهد شد تا افرادی که در داخل و خارج یوکوهاما کار میکنند را به هم متصل کند و از بازیگرانی که چالشهای جدید را میپذیرند حمایت نماید. ما عمیقاً در نامگذاری این سازمان و تشکیل بیانیه چشمانداز آن دخیل بودیم و همچنان در سیاستهای آن مشارکت داریم.
کالج YOXO
دانشکده YOXO به عنوان یک پلتفرم آنلاین برای پرورش نوآوران در همکاری با چهار دانشگاه و همچنین کسبوکارها و نهادهای دولتی در یوکوهاما به عنوان بخشی از تلاشها برای اجرای "ابتکار پردیس شهر یوکوهاما" که طرحی است که تحت YOXO X-VISION مطرح شده، تأسیس شد. شرکت ما مسئولیت برندسازی جامع این مجموعه، شامل نامگذاری و طراحی لوگو و وبسایت آن را بر عهده داشت.
در طراحی لوگو، ما بر روی رشته هندسی "YOXO大" (دانشکده YOXO) متمرکز شدیم و طرحی متقارن نقطهای با محوریت "X" ایجاد کردیم. در طراحی ما، خط افقی کاراکتر "大" به یک زینت مثلثی شکل (که به عنوان "uroko" شناخته میشود) منحصر به خانواده فونت Mincho ختم میشود که برای ایجاد تصور یک پیکان رو به جلو و تصویر شخصی که دست خود را دراز کرده خدمت میکند. در نهایت، ما همچنین نمادی سپر شکل طراحی کردیم که یادآور نشان مدرسه است و حرکت مناسبی برای برانگیختن شناخت مؤسسه به عنوان انجمنی برای یادگیری.
YOXO BOX
ما طراحی داخلی و طراحی تابلوها را برای "YOXO BOX" هدایت کردیم، تسهیلاتی که در منطقه Kannai به عنوان مرکزی برای حمایت از رشد کسبوکارهای نوپا تأسیس شده، یکی از اقدامات مشخص انجامشده برای تحقق این چشمانداز. با مفهوم بودن یک sandbox (محیط آزمایشی) برای الهامبخشی نوآوری از طریق تقاطعهای مختلف، دیوارها و پنجرههای شیشهای تسهیلات به گونهای قرار داده شدهاند که حروف الفبایی که نام تسهیلات را تشکیل میدهند، شکل گیرند. ما هدف داریم این فضا را به مرکزی تبدیل کنیم که رهبری یوکوهاما در جستجوی نوآوری را بر عهده بگیرد با برگزاری رویدادهای مختلف و کارگاههای اجتماعی در طول سال.
اسباب بازی کپسولی پاسیفیکو یوکوهاما
به درخواست آقای تاکومی هایاشی، معاون شهردار یوکوهاما در زمان شروع YOXO و همخالق این پروژه، ما یک اسباببازی کپسولی برای پاسیفیکو یوکوهاما طراحی کردیم، جایی که آقای هایاشی در حال حاضر به عنوان رئیس خدمت میکند. تسهیلات پاسیفیکو یوکوهاما که در ساحل Minato Mirai 21 قرار دارد، در یک اسباببازی کپسولی با مقیاس 1/2500 با توجه دقیق به جزئیات بازسازی شده است. همانطور که نام "برنامهریزی شهری کپسولی" نشان میدهد، هدف این است که در حین تقویت وابستگی به یوکوهاما از طریق مجموعهای از محصولات که میتوانند مانند پازل کنار هم قرار گیرند تا شهر میناتومیرای را بازسازی کنند، سرگرمی داشته باشید.
(ترجمه شده با DeepL.com)
WHY
آیا یوکوهاما میتواند امید
برای آینده ایجاد کند؟
یوکوهاما یکی از اولین بنادری بود که پس از دوره طولانی انزوای ملی که حدود ۱۶۰ سال به طول انجامید، درهای خود را به روی جهان باز کرد. به دلیل این پیشینه تاریخی، بسیاری از نوآوران با ایدههای بینالمللی در اینجا گرد هم آمدند تا بسیاری از "اولینهای ژاپن" مانند راهآهن، چراغهای گازی، تلفن و بستنی را خلق کنند و امیدهای امیدوارکنندهای برای آینده کشور ایجاد کنند
یوکوهاما، که همراه با توسعه ژاپن مدرن به رشد خود ادامه داده است، اکنون بزرگترین شهر ژاپن است که با فرمان تعیین شده و جمعیتی بالغ بر 3.7 میلیون نفر دارد. اخیراً، به لطف افزایش تعداد مراکز تحقیق و توسعه چندملیتی و شرکتهای نوپا به ویژه در منطقه میناتو میرای، بسیاری از نوآوران و تکنولوژیستها دوباره در این شهر جمع شدهاند همانطور که زمانی که بندر برای اولین بار به روی جهان باز شد، و انتظار میرود که به شهری تبدیل شود که صنعت ژاپن را احیا خواهد کرد.
به عنوان مبادلهای با تقاضای تمدن مدرن برای رشد و توسعه مداوم، محیط زیست و خاک زمین به طور اساسی تغییر یافته است که منجر به اختلالاتی در اکوسیستم شده است. در این عصر و زمان، شهرها باید مسیر متفاوتی برای رشد دنبال کنند؛ و برای انجام این کار، صنایعی که راهحلهای جایگزین اختراع میکنند و زیرساختهایی که آنها را قادر میسازد تا این چشمانداز را محقق کنند، مورد نیاز هستند.
شهرهای ما در آینده چگونه خواهند بود؟ آیا یوکوهاما، که عصر طلایی پرشکوهی را در قرن بیستم تجربه کرد، قادر خواهد بود دوباره در قرن بیست و یکم بذرهای امید برای آینده بپاشد؟
WILL
به سوی شهری که ارزشهایی شایان حفظ برای نسلهای آینده خلق میکند.
به عنوان روش "تفکر تکاملی" NOSIGNER تاچیکاوا، ما معتقدیم که تلاقی عناصر مختلف کاتالیزور تکامل شهرها و نوآوری است.
در سازمان یوکوهامای آیندهنگر، ما به تسهیل فرصتهایی ادامه میدهیم که امکان وقوع مکرر تلاقیهای مختلف را در یوکوهاما، شهری که تمرکز بالایی از بازیگران کلیدی بخش تحقیق و توسعه شرکتهای چندملیتی، شرکتهای نوپا، و صنعت خلاق دارد، فراهم کند. هدف نهایی ما داشتن ذهنیت "سازگاری" است که به ما امکان درک دقیق وضعیت کنونی جامعه را میدهد و از نوآوریهای "جهش" توسط چالشگران مختلف برای خلق ارزشی که شایستگی حفظ برای نسلهای آینده را دارد، حمایت کند.
علاوه بر این، NOSIGNER همچنان به ترویج نمونههای نوآورانه از یوکوهاما مانند NANA Lv. و مدارس تکاملی، یوکوهاما DeNA Baystars، سیستم هیدروژن SPERA شرکت چیودا، و موارد بیشتر ادامه خواهد داد و به تحقق شهری که امید برای آینده تولید میکند کمک خواهد کرد.
INFORMATION
- What
- YOXO
- When
- 2019-
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Motion logo / Promotional items / Infographics / Photograph / Web and Front End / Signage / Tagline / Promotion Strategy Support / Concept Development / Installation
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Nozomi Aoyama, Kosuke Nakamura, Jin Nagao, Ryo Fukusawa, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Motion Design
- Reiya Muraoka
- Space Design
- ROOVICE
- Space Design Supervision
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Nakamura)
- Photograph
- NOSIGNER (Mizusako Ryota, Ruel James Villamayor)
