PROJECT
MIDORI XS
بستهبندی که بهعنوان رسانه مفهوم برند بازطراحی شده، باعث افزایش ۱.۷ برابری فروش میشود.
HOW
بازتعریف محصولات لوازمالتحریر که کوچکترین هستند.
شرکت تولیدکننده لوازمالتحریر MIDORI دارای سری محصولات Color Stationery است که مجموعهای قدیمی از لوازمالتحریر محسوب میشود و بیش از ۲۵ سال از سال ۱۹۹۴ فروخته میشود. در سالهای اخیر، فروش این محصولات کاهش یافته بود. سپس ما مسئولیت برندسازی را همزمان با بازسازی این سری بر عهده گرفتیم.
تا آن زمان، تأکید اصلی در تبلیغات محصولات Color Stationery بر تنوع رنگهای فراوان آنها بود. با این حال، مشخص شد که جذابیت واقعی این محصولات در کوچکترین لوازمالتحریر جهان بودن آنها نهفته است. آنها فشرده، سبک یا تاشو بودند. بنابراین، ما استراتژی تبلیغاتیای پیشنهاد دادیم که به شدت بر این محصولات به عنوان کوچکترین محصولات از نوع خود در جهان تأکید میکرد و آنها را برای کاربران بسیار مفید میساخت. نام برند نیز به "XS" تغییر یافت تا نشاندهنده "Extra Small" باشد.
حتی روی بستهبندی، متن و تصاویر بر اندازه فشرده محصول و نگهداری آسان آن تأکید میکنند. سبک دستنویس تایپوگرافی، گرمای دوستانه دستنویس روی کاغذ را منتشر میکند. این به ما یادآوری میکند که لوازمالتحریر کاغذی و دفترچههای قرار ملاقات از زمان تأسیس، محصولات اصلی MIDORI بودهاند. همچنین بخش لوازمالتحریر فروشگاه را روشنتر میکند. همچنین، استفاده از پلاستیک با استفاده از کاغذ به جای بستهبندی بلیستر برای برخی از بستهبندیها به نصف کاهش یافته است.
از آنجا که طراحی محصولات هنوز بر اساس سری Color Stationery است، همان قالبها هنوز برای ساخت محصولات استفاده میشوند. با تغییر فقط لوگو و رنگها، محصولات ساده و تصفیهشده به نظر میرسند. برند برای نشان دادن طراحی و عملکرد خوب جهت خدمت به هدف محصول بازتعریف شده است.
WHY
آیا جریان مداوم محصولات جدید تنها راه حل است؟
امروزه، بازار مملو از محصولات است در حالی که نیازهای مصرفکنندگان با سرعتی سرگیجهآور در حال تغییر است. شرکتها و برندها مجبور هستند به طور مداوم محصولات خود را توسعه، بهروزرسانی و فروش کنند تا حضور و جذابیت بازار خود را حفظ کنند. با این حال، توسعه محصولات جدید و بهروزرسانی محصولات موجود نیازمند ایجاد قالبهای محصول جدید و دفع محصولات منسوخشده است. این امر بار بزرگی بر محیط زیست وارد میکند. با توجه به اینکه تولید محصولات تأثیر مشکلآفرینی بر محیط زیست جهانی دارد، آیا روش تشویق مصرف با جریان مداوم محصولات جدید میتواند پایدار باشد؟
چرخه حیات محصولات موفق:
چرخه حیات محصولات در حال کوتاهتر شدن است
WILL
طراحی برای تمدید چرخه عمر محصول.
علیرغم قیمت بالاتر، برند بازطراحیشده XS فروش خود را 1.7 برابر نسبت به برند قبلیاش افزایش داد. آنقدر محبوب شده که در فروشگاههای زنجیرهای در سراسر کشور عرضه میشود.
این تغییر نام تجاری، برندی کهنه و دارای سابقه را که از فروش ضعیف رنج میبرد، احیا کرد. این پروژهای شد که ثابت کرد طراحی ارتباطی خوب میتواند تأثیری بیشتر از معرفی محصولات جدید داشته باشد.
همانطور که رقابت بازار شدت مییابد، چرخه زندگی یک محصول از معرفی تا کنارهگیری آن به طور پیوسته کوتاهتر میشود. در میان این روند، به جای چرخه تکراری تخریب و بازسازی برای محصولات، باید نقاط قوت پنهان در محصول موجود کشف شود و محصول بازتعریف شود تا چرخه زندگی محصول گسترش یابد. این امر به نوبه خود تأثیر بر محیط زیست را کاهش خواهد داد. چنین رویکردی در بسیاری از حوزهها مورد نیاز است. با اثبات قدرت طراحی ارتباطی برای سایر محصولات، معتقدیم نقش ما این است که روشهایی برای داشتن برندها و تولید پایدار ایجاد کنیم.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
