PROJECT
TOKYO BOUSAI
8.03 میلیون نسخه برای تمام خانوارهای توکیو—بزرگترین انتشارات دولتی تاکنون. کتاب آمادگی برای بلایا برنده طلای طراحی خوب، تبدیل فرهنگ ایمنی.
HOW
توزیع کتاب جالب پیشگیری از بلایا به همه خانوارهای توکیو.
ساکنان نمیتوانند صرفاً برای کمکهای عمومی در طول یک فاجعه طبیعی بزرگ به دولتهای محلی و ملی خود تکیه کنند. بهویژه در مناطق کلانشهری، تغییر طرز فکر ساکنان فردی و کسب دانش لازم برای حفظ ایمنی خود و کمک به دیگران بسیار مهم است. متأسفانه، مؤسسات عمومی به دلیل ماهیت غیرجذاب محتوا و عدم تأثیرگذاری آن ناشی از نقصهایی در ارتباطات، در به اشتراکگذاری مؤثر اطلاعات پیشگیری از بلایا با ساکنان موفق نبودهاند.
با توجه به این مسائل، دولت کلانشهری توکیو تصمیم گرفت پروژهای را برای توزیع کتابهای پیشگیری از بلایا به همه 6.6 میلیون خانوار خود راهاندازی کند. از آنجا که "راهنمای OLIVE برای محافظت از زندگی شما" که پس از زلزله بزرگ شرق ژاپن منتشر کرده بودیم ارزیابی بالایی دریافت کرد، از آن بهعنوان مرجعی برای نمونه اولیه این کتاب پیشگیری از بلایا استفاده کردیم. با مأموریت طراحی و ویرایش "TOKYO BOSAI"، کتاب پیشگیری از بلایا که قلب این ابتکار تاریخی است، تصمیم گرفتیم برای تولید این کتاب با آژانس تبلیغاتی Dentsu همکاری کنیم.
VOICE
تأملاتی در مورد توکیو بوسای
من اولین بار درست قبل از انتشار این کتاب با آن آشنا شدم. در آن زمان، شخصی از آژانس تبلیغاتی پشت این پروژه نزد من آمد—با دانستن اینکه من سابقهای در آمادگی برای بلایا داشتم—و نظر من را پرسید. لحظهای که آن را باز کردم، احساس کردم که چیز واقعاً قابل توجهی در این اثر وجود دارد.
چیزی که بیشترین تأثیر را بر من گذاشت، تعادلی بود که ایجاد کرده بود. از یک طرف، آمادگی برای بلایا نیازمند قابلیت اعتماد و دقت است—چیزی که میتوانید جنبه "سخت" آن بنامید. از طرف دیگر، باید به افراد عادی در زندگی روزمرهشان برسد، که نیازمند احساس آشنایی و گرمی است—جنبه "نرم". این کتاب موفق شده بود هر دو را در هماهنگی کامل نگه دارد
و این فقط مسئله طراحی هوشمندانه سطحی نبود. این تعادل به وضوح نتیجه تأمل عمیق بر ماهیت اصلی آمادگی برای بلایا بود. اطلاعاتی که به راحتی میتوانست برای مخاطبان گسترده و متنوع احساس غافلگیری یا آشفتگی ایجاد کند، به دقت سازماندهی شده بود تا خوانندگان بتوانند راحتتر خود ابتکار عمل کنند.
برای من، آن لحظهای بود که واقعاً نگاهی به عمق و اندیشمندی در طراحی ایسوکه تاچیکاوا انداختم.
مدیرعامل Phase Free Association
تادایوکی ساتو
با تیراژ اولیه ۸.۰۳ میلیون نسخه و مجموع ۳۳۰ صفحه در هر کتاب، "TOKYO BOSAI" یکی از بزرگترین پروژههای انتشاراتی در تاریخ مواد تبلیغاتی دولت ژاپن است. توزیع این کتاب در تمام خانوارهای توکیو با هدف تغییر آگاهی عمومی در موضوع پیشگیری از بلایا چالش عظیمی بود.
اگر ساکنان همچنان فکر کنند که پیشگیری از بلایا موضوعی عادی است که میتوان به راحتی آن را نادیده گرفت، انتقال اطلاعات مهم به آنها دشوار خواهد بود. به همین دلیل هدف ما در این پروژه اضافه کردن جنبه سرگرمکننده به پیشگیری از بلایا بود.
طراحی ما از کتاب برای این پروژه به معنای واقعی کلمه هدفمند "خوانندگان تمام نسلها" بود. بنابراین، برای ما ضروری بود که عناصر طراحی دارای ارزش سرگرمی برای تمام نسلها را به شیوهای ساده و بدون تعصب نسبت به گروه سنی خاص گنجانده کنیم.
ابتدا از راهراههای زرد و سیاه که معمولاً در محلهای ساختمانی استفاده میشود، به عنوان مجموعه اصلی نشانههای بصری این پروژه استفاده کردیم. برای اطمینان از اینکه کتاب در موارد اضطراری به راحتی پیدا شود و منحصر به توکیو باشد، آیکونهای کلیدی خود را برای پیشگیری از بلایای شهری بر اساس طیف رنگی که به طور گسترده به عنوان نشاندهنده وجود خطرات شناخته میشود، قرار دادیم. با محدود کردن تعداد رنگهای چاپ به این شکل، کتاب میتواند از محیط اطرافش متمایز شود.
برای دستیابی به هدف پرورش جنبش پیشگیری از بلایا که فراتر از نسلها باشد، استفاده از عناصر طراحی مختلف را در صفحات کتاب گنجاندیم.
طراحی ما از "BOSAI-KUN (BOSAI = پیشگیری)"، شخصیتی که از کلاه ایمنی برای محافظت از خود استفاده میکند، از جذابیت بالقوه او برای کودکان خردسال الهام گرفته بود. همچنین انیمیشنهای شخصیت را در لبههای صفحات به سبک فلیپبوک ایجاد کردیم.
در طول فرآیند ویرایش، از تصاویر یوتا اوکامورا، هنرمندی آشنا برای نوجوانان، برای شبیهسازی تجربه یک بلا استفاده کردیم و به خوانندگان اجازه دادیم در حالی که احساس واقعی یک بلا را تجربه میکنند، لذت ببرند. همچنین از "راهنمای OLIVE برای محافظت از زندگی" الهام گرفتیم و برخی از تصاویر آن را دوباره طراحی کردیم قبل از اینکه آنها را در ۴۰ صفحه از "TOKYO BOSAI" نمایش دهیم.
علاوه بر این، نقاشیهای مانگا کایجی کاواگوچی، هنرمندی که در میان خوانندگان میانسال بسیار محبوب است، را در انتهای کتاب گنجاندیم تا صحنههای یک بلا را با واقعگرایی فوقالعاده به تصویر بکشد. استفاده از فونتهای UD مطابق با تأکید ما بر طراحی جهانی، صفحات کتاب را حتی برای سالمندان به راحتی قابل خواندن میکند.
با بهرهگیری از تکنیکهای طراحی متنوع برای ارائه سرگرمی که خوانندگان تمام نسلها را راضی میکند، ما با موفقیت شکل بیسابقهای از ارتباطات پیشگیری از بلایا را از طریق "TOKYO BOSAI" توسعه دادهایم.
WHY
توکیو شهری است که بالاترین خطر بلایای طبیعی را در کل جهان دارد.
زلزله بزرگ شرق ژاپن که در تاریخ 11 مارس 2011 رخ داد، جان 15,899 نفر را گرفت. علاوه بر ویرانی گسترده منطقه توهوکو، جایی که مرکز زلزله در آن قرار داشت، این فاجعه همچنین باعث خسارات عظیم به بقیه ژاپن، از جمله توکیو شد و آن را به فاجعه طبیعی تبدیل کرد که بیشترین خسارت اقتصادی را در تمام تاریخ بشریت به بار آورد.
علاوه بر این، پیشبینی شده است که زلزلهای دیگر احتمالاً در آینده نزدیک حومه توکیو را درخواهد نوردید، و نگرانیهایی وجود دارد که چنین زلزلهای منطقه پرجمعیت کلانشهر توکیو را ویران خواهد کرد. در واقع، توکیو در شاخص ترکیبی خطر بلایای طبیعی برای شهرهای سراسر جهان به عنوان مستعدترین شهر برای بلایا رتبهبندی شده است.
اکنون چه کاری میتوانیم انجام دهیم تا اطمینان حاصل کنیم که وقتی فاجعه رخ میدهد، به خوبی آماده هستیم؟
منبع تصویر:
تعداد زلزلههای با بزرگی 6 یا بیشتر در سراسر جهان
مقیاس زلزله بزرگ ژاپان شرقی
شاخص خطر بلایای طبیعی شهرهای جهان
روندهای تعداد رویدادهای گزارش شده
آیا همیشه برای بلایای طبیعی آماده هستید؟
WILL
ایجاد آیندهای که در آن ساکنان بتوانند با افتخار بگویند که آنها آمادهترین مردم جهان برای بلایای طبیعی هستند.
اطلاعات در مورد "TOKYO BOSAI"، بزرگترین پروژه انتشارات پیشگیری از بلایا در جهان، در چشم به هم زدنی شروع به گسترش کرد و شاهد ظهور طرفدارانی نه تنها در منطقه کلان شهری توکیو بلکه در سراسر کشور بود، و به عنوان پروژه ملی ژاپن شناخته شد.
اگرچه چندین سال از انتشار کتاب گذشته است، خوانندگان هنوز هم اطلاعاتی از کتاب را در رسانههای اجتماعی به اشتراک میگذارند هر زمان که منطقهای در ژاپن دچار بلای طبیعی بزرگی میشود. "TOKYO BOSAI" به طور گسترده به عنوان پروژهای شناخته میشود که ماهیت و تصویر پیشگیری از بلایا را در ژاپن به طور بنیادی متحول کرده است. در واقع، بسیاری از پروژههای پیشگیری از بلایای بعدی پس از انتشار کتاب، طراحیهای مشابهی با زرد و سیاه به عنوان رنگهای اصلی اتخاذ کردهاند، که جایگاه "TOKYO BOSAI" را به عنوان ابتکاری که مجموعه کاملاً جدیدی از نشانههای بصری مورد استفاده در طراحی پیشگیری از بلایا را معرفی کرد، تثبیت کرده است.
مثال:
پروژههای آمادگی در برابر بلایای زرد و سیاه که ما طراحی نکردهایم (ممکن است تأثیر گذاشته باشد).
هنگام جستجوی "防災(آمادگی در برابر بلایا)" در جستجوی تصویری گوگل، نه تنها TOKYO BOUSAI با نرخ قابل توجهی ظاهر میشود، بلکه بسیاری از پروژهها نیز پس از انتشار TOKYO BOUSAI از رنگهای زرد و سیاه به همین سبک استفاده میکنند.
هیچ شکی نیست که "TOKYO BOSAI" یکی از معدود پروژههای جهان است که نشان دادهاند آگاهی عمومی میتواند با موفقیت تبدیل شود و جانهای بیشماری را از طریق استفاده از طراحی ارتباطی هدفمند برای عموم مردم نجات داد. در واقع، مسائل عمومی مختلف دیگری به غیر از پیشگیری از بلایا میتوانند از طریق بازطراحی به شکلی سرگرمکننده و زیبا مورد بررسی قرار گیرند. "TOKYO BOSAI" میتواند به عنوان الهامبخشی برای تلاشهای آینده در این زمینه عمل کند.
تغییرات اقلیمی منجر به افزایش چشمگیر تناوب بلایای طبیعی در سالهای اخیر شده است. تعداد طوفانها، تایفونها و بارندگیهای شدید محلی ناشی از مناطق بارش خطی در حال افزایش است و رکوردی از بلایای طبیعی سال به سال در سراسر جهان رخ میدهد. طراحیهای هدفمند برای پیشگیری از بلایا در عصری که چارهای جز زندگی کردن در حین مبارزه با بلایای طبیعی ناشی از محیط طبیعی پرتلاطم نداریم، ضروریتر از همیشه شدهاند.
امیدواریم با مجهز شدن افراد بیشتری به دانش ضروری برای محافظت از خود و عزیزانشان از طریق اطلاعات موجود در این کتاب، ویرانیهای گذشته در زمان وقوع بلایای بزرگ بعدی قابل اجتناب باشد.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
