PROJECT
AQUAIGNIS
ما رهبری تغییر نام تجاری Aqua Ignis، مجموعهای تفریحی در Yunoyama Onsen، استان Mie را بر عهده داریم.
HOW
تغییر نام و هویتسازی مجدد تأسیسات آبگرم
برای انطباق با فرهنگ محلی و
ارائه تفسیری مدرن از آنها.
آکوا ایگنیس مجموعهای تفریحی است که در یونویاما انسن، کومونو-چو، استان میه واقع شده است. پس از جابجایی یونویاما کاتائوکا انسن در سال ۲۰۱۲، آکوا ایگنیس بهعنوان تأسیساتی برای ارائه راحتی و غذا ساخته شد. بهزودی به یکی از بهترین مقاصد گردشگری در منطقه چوبو تبدیل شد و بهطور گسترده مورد علاقه گردشگران و ساکنان محلی قرار گرفت. برای برآورده کردن تقاضای گردشگری ورودی، این تأسیسات تلاش کرد تا به مقصدی برای مسافران از سراسر جهان تبدیل شود و در سال ۲۰۱۶ تصمیم به تغییر برند گرفت. ما هدایت خلاقانه را در تغییر برند آنها رهبری کردیم.
هدف ما از تغییر نام تجاری، به حداکثر رساندن ارزش تأسیسات از طریق گرفتن فرهنگ منطقه و متصل کردن آن به غنای زندگی مدرن بود. سپس نماد را با استفاده از شاخهای گوزن بهعنوان موتیف با آتش و آب طراحی کردیم. این نام از نام تأسیسات گرفته شده است که از کلمات لاتین "aqua" به معنای آب و "ignis" به معنای آتش مشتق شده است. گوزن در نماد از مکانهای متعدد و زیارتگاههای اطراف کومونو مرتبط با گوزن آمده است که از دیرباز بهعنوان حیوان مقدس منطقه شناخته میشدهاند. لوگوتایپ ترکیبی از "Garamond"، یک فونت سریف که از قرن شانزدهم استفاده میشود، و "Akzidenz-Grotesk"، یک فونت سنسریف ایجادشده در قرن نوزدهم است و همزیستی قدیم با جدید را تجسم میبخشد.
از نظر تصویری، بر جهتگیری عکاسی تأکید کردیم. مفاهیم کلیدی و قوانین عکاسی را با کارکنان مرکز که عکاسی را به عنوان سرگرمی انجام میدادند، به اشتراک گذاشتیم و محیطی ایجاد کردیم که در آن بتوان عکسهایی با کیفیت بالا و حال و هوای یکسان ارائه داد. علاوه بر این، تمام جنبههای طراحی، از تابلوهای راهنما در داخل مرکز تا وبسایت، ماهیت لوکس مرکز آبهای گرم را منتقل میکند.
WHY
وضعیت فعلی
شهرهای چشمه آب گرم ژاپنی
که زمانی رونق داشتند.
رونق اونسن، همراه با اقتصاد حبابی، منجر به ایجاد شهرهای بیشمار و پر رفت و آمد آبهای گرم شد که گردشگران از داخل و خارج از ژاپن به صورت گروهی از آنها بازدید میکردند. از دهه 1980 به بعد، اقتصاد حبابی باعث رونق گردشگری آبهای گرم شد، تفرجگاههای آبهای گرم در هر نقطهای شلوغ بودند و فرصتی برای توسعه صنایع مختلف در منطقه، از جمله غذا و نوشیدنی، تولید، و صنایع دستی سنتی ایجاد کردند. اندازه بازار صنعت اقامت در اوایل دهه 1990 به اوج خود رسید و مسافرخانههای تاریخی آبهای گرم شروع به تبدیل خود به تأسیسات اقامتی بزرگ و مدرن از طریق سرمایهگذاری سرمایهای بزرگمقیاس کردند. با این حال، فروپاشی اقتصاد حبابی باعث کاهش تقاضای گردشگری شد و بسیاری از آبهای گرم و تأسیسات اقامتی دچار مشکلات مالی شدند، بسیاری از آنها سرزندگی خود را از دست دادند و باعث شد تأسیسات قدیمی در بسیاری از مکانها رها شوند. بازطراحی شهرهای آبهای گرم سقوط کرده به مکانهایی که بتوانند بازدیدکنندگان را جذب کنند و سرزندگی را به مناطقشان بازگردانند، به مسئلهای سراسری تبدیل شد که باید حل میشد.
روندهای اندازه بازار در صنعت اقامتگاهها (سراسر کشور)
WILL
ارزش خفته تسهیلات را
صیقل دهید تا
نور را به منطقه بیاورید.
آکوا ایگنیس اکنون بیش از یک میلیون بازدیدکننده در سال جذب میکند، حدود چهار برابر بیشتر از قبل از جابجایی آن، که بسیاری از آنها گردشگران خارجی هستند. امیدواریم که استراتژی برندسازی ما نقشی در کمک به رشد سریع این تأسیسات داشته باشد.
آکوا ایگنیس نتایج فوقالعادهای به دست آورده است و حتی در میان سایر پروژههای احیای منطقهای ژاپن نیز برجسته است و برای پروژه خلق فوروساتو میه در شهر تاکی، استان میه انتخاب شده است و به نمونهای از اینکه چگونه احیای ریزورتهای آبهای گرم میتواند به احیای کل مناطق منجر شود، تبدیل شده است. امیدواریم با کشف منابع خفته و خلق طراحیهای جدید و ایجاد ارزش برای مناطق در سطح داخلی و بینالمللی، به احیای جوامع محلی، هم در ریزورتهای آبهای گرم و هم در سایر مناطق محلی کمک کنیم.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
