PROJECT
Oyatsu TIMES
Creé una marca de confitería con JR East para áreas afectadas por desastres. Los productos que celebran el encanto regional y las historias de los productores lograron popularidad, impulsando la recuperación económica.
HOW
Un paquete de confitería
diseñado como un medio local.
Realizamos una dirección integral de producción y arte para la marca de snacks de JR East Japan "
Para dar una sensación de presencia activa en tiendas como las de conveniencia, diseñamos un empaque simple pero llamativo basado en una raya bicolor colorida que se asemejaba al contenido interior.
WHY
Para apoyar
a las pequeñas y medianas empresas
afectadas por rumores dañinos
debido al Gran Terremoto del Este de Japón.
El accidente de la Planta Nuclear Fukushima Daiichi que ocurrió inmediatamente después del Gran Terremoto del Este de Japón en 2011 causó una preocupación generalizada por la salud y la seguridad alimentaria de los productos agrícolas. Sin embargo, la mayoría de los productos básicos eran, de hecho, seguros. El tsunami había cubierto aproximadamente 500 km de las áreas costeras del Este de Japón, lo que significaba que partes del Mar de Japón no tenían daño alguno. Sin embargo, tanto "Este de Japón" como "Tohoku" recibieron daño reputacional. Como las empresas más pequeñas de la industria alimentaria sufrieron por este daño reputacional, nos preguntamos qué podríamos hacer para apoyar y revivir todo el Este de Japón.
Cierres mensuales de empresas relacionados con el Gran Terremoto del Este de Japón
Investigación sobre el origen de los productos alimentarios que causan dudas durante las compras (opciones múltiples)
El accidente de la Planta de Energía Nuclear Fukushima Daiichi que ocurrió inmediatamente después del Gran Terremoto del Este de Japón en 2011 causó una preocupación generalizada sobre la salud y la seguridad alimentaria de los productos agrícolas. Sin embargo, la mayoría de los productos eran, de hecho, seguros. El tsunami había cubierto aproximadamente 500km de las áreas costeras del Este de Japón, lo que significó que partes del Mar de Japón no tuvieron daño alguno. Sin embargo, tanto "Este de Japón" como "Tohoku" recibieron daño reputacional. Mientras las empresas más pequeñas de la industria alimentaria sufrieron por este daño reputacional, nos preguntamos qué podríamos hacer para apoyar y revivir todo el Este de Japón.
WILL
Una marca que apoya el Este de Japón,
obteniendo ventas de más del
triple de lo esperado.
Oyatsu TIMES, utilizando la fuerza de ventas de JR East Japan y las redes de varias compañías del grupo, logró ventas de aproximadamente el 300% de sus ventas esperadas. La línea de productos se ha expandido a alrededor de 30 tipos diferentes. A través de este proyecto, creamos un nuevo mercado para bocadillos, aumentando sus ventas a una tasa sustancial, donde los fabricantes más pequeños pudieron dejar un impacto significativo en la industria empresarial.
Esperamos el crecimiento continuo y la contribución que esta marca tendrá para revitalizar el este de Japón en su conjunto nuevamente.
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
