PROJECT
AIOEBI
Marca premium de langostinos kuruma para Ajisu, Yamaguchi. Diseño de industria regional que aprovechó el lugar de nacimiento de la tecnología de acuicultura de langostinos y su patrimonio pionero.
HOW
Una nueva marca de langostinos tigre para recordar el nombre del pueblo.
Aunque han pasado casi 100 años desde el nacimiento de la acuicultura de langostinos, no existían tales asociaciones cooperativas de langostinos. Sin embargo, el consejo se estableció en 2016 de manera oportuna—un sistema para que las empresas de acuicultura colaboren por primera vez. Tachikawa participó como orador invitado en su primera reunión, lo que llevó a establecer "Aioebi" junto con la Ciudad de Yamaguchi durante dos años. Diseñamos un lugar para el diálogo entre distribuidores mientras organizamos problemas regionales para esta ubicación.
1. Hacer que el nombre de la ciudad sea recordado por la marca "Aioebi".
2. Crear una industria regional como marca de langostinos cultivados.
3. Desarrollar gourmets locales donde posadas y tiendas locales puedan participar fácilmente.
4. Revivir la cría de camarones de verano y crear industrias locales.
5. Aspirar a la autenticación certificada de acuicultura sostenible.
6. No solo ser conocido como el lugar de nacimiento de la tecnología de acuicultura, sino también descubrir de la historia la posibilidad de ser el origen de la cría de camarones.
7. Se harán esfuerzos para revivir la cría natural de camarones, incluyendo el ambiente de revestimiento.
8. Patrocinar langostinos como almuerzo para los niños locales.
Los ocho elementos anteriores se proponen como estrategias, donde cada proyecto está en marcha como grupo de trabajo, bajo la facilitación de Tachikawa.
Bajo tales circunstancias, las herramientas esenciales de marca como el empaque de langostinos vivos para regalos, POP, carpas, folletos están completas. Hasta ahora, cada empresa de acuicultura utilizaba una caja separada. Sin embargo, para aprovechar el mérito de la escala, propusimos una caja diseñada para ser compatible con varias ocasiones, simplemente cambiando la funda. El empaque está lleno de langostinos vivos. Para mantener vivos los langostinos, forramos la caja con aserrín. Las ilustraciones expresan la elegancia del empaque japonés.
WHY
El pueblo que originó el primer método de cultivo de camarones del mundo está en crisis.
El pueblo de Aio en la ciudad de Yamaguchi, no muy conocido, tiene un nombre difícil de leer incluso para los japoneses. Es el lugar donde se originaron los métodos de cultivo de camarones, adoptados en todo el mundo, incluyendo las técnicas utilizadas para el mundialmente famoso langostino Black Tiger. Aunque este pueblo continúa cultivando langostinos tigre de lujo, la industria local ha declinado, con una participación tomada por otras localidades de crecimiento tardío, y langostinos importados. Recibimos consultoría de la ciudad de Yamaguchi en 2016, donde comenzamos este proyecto enfocándose en actividades locales. Por lo tanto, decidimos utilizar la acuicultura de langostinos como punto de partida para la revitalización regional.
WILL
Revitalización regional mediante el reconocimiento de su nombre "Aioebi".
2018. Han pasado dos años, y en paralelo con el cambio regional y el éxito, el reconocimiento gradual como marca ha caído en picada, donde escuchamos que los repetidores han aumentado. Ahora es disfrutado por personas de todo el país como un popular "Furusato Nozei." (Una plataforma para contribuyentes que donan a municipalidades locales para recibir productos locales durante todo el año.)
Han surgido posibilidades para la acuicultura de camarones de verano desde el foro del consejo, donde han comenzado producciones de prueba de productos gourmet locales. El "Campeonato Mundial de Cosecha de Ebi," un festival regional, ahora se renombra como "Campeonato Mundial de Cosecha AIOEBI," abriendo oportunidades para exponer AIOEBI desde dentro de Japón, hacia el extranjero. Cambiar una región es trabajo duro, y aunque sentimos que aún es un largo camino para establecer una marca bien conocida. Sin embargo, es obvio que las personas en el área gradualmente ven un futuro más brillante.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
