PROJECT

Granja Akikawa

Renovó la marca de una empresa de alimentos de agricultura natural. Reconstruyó la estrategia de comunicación en torno a la seguridad alimentaria, más que duplicando el precio de las acciones dentro de los seis meses del anuncio.

HOW

Una marca de granja orgánica
que transmite intuitivamente
la seguridad de su producto.

Akikawa Farm, con sede en la Prefectura de Yamaguchi, es una de las granjas orgánicas más grandes de Japón. Desde que Fusataro Akikawa estableció su granja ideal en Dalian, China, en 1927, han perseguido continuamente su objetivo de producir alimentos seguros y confiables. Hoy en día proporcionan una solución integral para la producción, procesamiento y entrega de pollo, huevos, leche y verduras. Se nos encargó cambiar la marca de Akikawa Farm, para conectar la filosofía e iniciativas consistentes de la empresa con los clientes de hoy. Esta nueva marca también tenía como objetivo preservar su auténtica imagen pastoral.

Lo que distingue a la empresa es que ha construido un modelo de reciclaje de alimentos que es amigable tanto para las personas como para el planeta. Para mostrar esto, creamos un eslogan muy directo: "Cultivar, Producir, Comer".

"Lo que entra en tu boca no debe estar mal." Estas son las palabras del Sr. Fusataro Akikawa, fundador de Akikawa Farm y la empresa ha sido fiel a ellas desde su fundación.
Para encarnar esta filosofía en el diseño del empaque de productos procesados, hemos hecho que la información del contenido, que usualmente se coloca en la parte posterior del producto, aparezca prominentemente en el frente del empaque como el elemento principal de diseño. El diseño establece claramente que no se están usando aditivos alimentarios u otros "extras".
Las montañas "Boutaro Green" en la mitad inferior del empaque y la etiqueta están hechas como si fueran una pizarra, y la expresión de "llenar el espacio en blanco" en la pizarra es un recordatorio del compromiso de la empresa. El fondo blanco también está diseñado para recordar un libro de texto o libro de referencia, para proporcionar una manera divertida de aprender sobre la selección de productos alimentarios seguros.

VOICE

Akikawa Bokuen está ubicado en la zona rural de la ciudad de Yamaguchi y durante mucho tiempo se ha dedicado a perseguir el ideal en alimentos y agricultura. Aunque la empresa siempre había valorado construir relaciones directas con los consumidores, también comenzaba a enfrentar el siguiente paso: la creación de marca. La pregunta era, ¿cómo podemos expresar el camino único que Akikawa Bokuen ha estado recorriendo? Esta conciencia fue lo que llevó a nuestro encuentro con el Sr. Tachikawa.

Al principio, simplemente pensamos en arreglar el empaque inconsistente de nuestros productos. Pero el Sr. Tachikawa sugirió, "Si vamos a hacerlo, comencemos repensando la marca de la empresa." Decidimos seguir su consejo. Siempre franco y rápido en su enfoque, el Sr. Tachikawa absorbía incluso las opiniones de nosotros—aficionados al diseño—cuando eran útiles. Una vez que la esencia de Akikawa Bokuen tomó forma visible, realmente sentimos que nuestra creación de marca comenzó a acelerarse desde ahí.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

En el diseño de identidad, se estableció un nuevo color de marca, "Verde Boutaro", como un nuevo color de marca que evoca la buena granja de antaño idealizada por la primera generación de la familia Boutaro. Además, debido a que la empresa se compromete a crear un modelo agrícola regional orientado al reciclaje, diseñamos un logotipo con un motivo de una cordillera en la Prefectura de Yamaguchi. Las manchas de vaca, un motivo heredado de un logotipo existente, se hizo para ajustarse a la forma de un mapa de Yamaguchi y parte de la Prefectura de Fukuoka, donde se encuentran las granjas del grupo de la empresa. Muestra la intención de la empresa de fortalecer sus vínculos con el área local y ganar el orgullo de su comunidad.

Para otros empaques, excepto alimentos congelados, utilizamos el motivo de la cordillera para mantener consistencia. Gracias a esto, las montañas parecen alinearse cuando los productos están uno al lado del otro en los estantes, dejando una fuerte impresión visual en los consumidores.
Además, al nombrar los productos, nos aseguramos de incluir una copia del "compromiso" de cada producto. Nombres de productos como "Leche y Yogur Criados con Cuidado" y "Huevos con los Pies en la Tierra" incorporan humor mientras transmiten la filosofía de la marca.

En la caja de cartón, dibujamos una ilustración de Akikawa Farm, conectada por los cuatro lados. El dibujo va desde el rancho hasta la mesa del comedor, encarnando el lema "Criar, Hacer, Comer".
Además, se imprimió una infografía en la tapa interior para hacer el proceso más fácil de entender. Al abrir la caja de cartón, la filosofía de Akigawa Farm se puede comprender de un vistazo.

WHY

Alimentos sostenibles
para el futuro.

Desde los antiguos cazadores-recolectores hasta la sociedad agrícola, los seres humanos hemos sido capaces de procurar nuestro propio alimento. Sin embargo, con el surgimiento de la economía de libre mercado, las personas comenzaron a depender de la industria para proporcionar alimentos como verduras, carne y pescado. A partir de ahí, la eficiencia y estandarización de las industrias alimentarias primarias se aceleró en beneficio de la racionalidad. La producción en masa de una sola variedad de verduras y la sobreexplotación de los recursos pesqueros han dificultado que las especies mantengan su relación simbiótica entre sí. También están en curso muchas discusiones sobre el impacto negativo de los pesticidas y los cultivos genéticamente modificados en nuestra salud. Nuestro planeta ahora enfrenta numerosas amenazas a su frágil ecosistema,
En medio de estas crecientes inseguridades sobre la industria alimentaria, los modelos de reciclaje local con bajo impacto ambiental se están volviendo una necesidad. Ayudarán a asegurar alimentos sostenibles en el futuro y apoyar a las empresas que asumen el desafío de proporcionar alimentos seguros.

Cambios en el uso de pesticidas en los principales países

Al elegir comida, ¿qué factores priorizas?

Desde los antiguos cazadores-recolectores hasta la sociedad agrícola, los seres humanos hemos sido capaces de procurar nuestro propio alimento. Sin embargo, con el surgimiento de la economía de libre mercado, la gente comenzó a depender de la industria para proveer alimentos como vegetales, carne y pescado. A partir de ahí, la eficiencia y estandarización de las industrias alimentarias primarias se aceleraron en beneficio de la racionalidad. La producción masiva de una sola variedad de vegetales y la sobreexplotación de los recursos pesqueros han dificultado que las especies mantengan su relación simbiótica entre ellas. También se están llevando a cabo numerosas discusiones sobre el impacto negativo de los pesticidas y los cultivos genéticamente modificados en nuestra salud. Nuestro planeta ahora enfrenta numerosas amenazas a su frágil ecosistema,
En medio de estas crecientes inseguridades sobre la industria alimentaria, los modelos de reciclaje local con bajo impacto ambiental se están volviendo una necesidad. Ayudarán a asegurar alimentos sostenibles en el futuro y apoyar a los negocios que asumen el desafío de proveer alimentos seguros.

WILL

Una Iniciativa Japonesa
para dar forma al futuro de los alimentos.

Los diseños que hemos creado están comenzando a reflejarse en el empaque de nuestros productos. Como resultado, el cambio de marca ayudó a mejorar el rendimiento de la empresa al expandir sus canales de ventas, especialmente a tiendas orgánicas en Tokio, y el precio de las acciones se duplicó con creces en los seis meses posteriores al anuncio del cambio de marca. El esfuerzo de Akikawa Farm para reconectar su filosofía alimentaria confiable con los consumidores conscientes de hoy apenas ha comenzado. Espero que Akikawa Farm sea reconocida tanto nacional como internacionalmente como una empresa que representa la seguridad alimentaria, y que el movimiento para realizar un futuro alimentario sostenible se extienda desde Yamaguchi al mundo.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS