PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Marca de lacado Echizen. Identidad inspirada en el zen y tinta "ZEN BLACK" desarrollada a través de la colaboración con Toyo Ink revoluciona la industria artesanal tradicional.
HOW
Creando pictogramas que hacen que el proceso de laca sea claro de un vistazo.
Estando a cargo de la marca, para aprovechar al máximo el potencial tanto de las artesanías lacadas tradicionales como de los productos lacados comerciales de la misma área, factorizamos la industria local en "tradicional" e "innovadora". En cuanto al enfoque "tradicional", le dimos a cada producto una marca certificada para que los clientes pudieran fácilmente reconocer y comprar productos lacados tradicionales. Al mismo tiempo, logramos ventas unificando la marca a través de la estandarización de los empaques que habían sido marcados por fabricantes anteriores.
Por otro lado, para el enfoque "innovador", renombramos el proyecto como "Echizen Urushi" (que significa "Laca Echizen" en japonés), donde reprodujimos la técnica de lacado sintético y la aplicamos en todos los productos como lentes, teléfonos móviles y automóviles. La idea era crear una nueva industria como sitio de producción para recubrimiento de pintura. Además, desarrollamos pictogramas que representan diferentes características de cada producto en la etiqueta de precio. De esta manera, los clientes pudieron identificar de un vistazo los diversos métodos de fabricación y características de los productos lacados Echizen que solían ser difíciles de entender y distinguir.
El símbolo de la Laca de Echizen está basado en un círculo que simboliza la iluminación del Zen y está diseñado para parecer un cuenco al mismo tiempo. Además, el sitio de producción está cerca del templo "Eihei-ji", que es una sala de entrenamiento con una tradición de más de 700 años en la escuela Soto de Daihonzan (del budismo Zen), y a través de la tipografía, pudimos expresar relaciones históricas mostrando que la filosofía "Zen" era parte de esta área de producción.
Como parte del enfoque de "innovación", junto con el mayor fabricante de tinta de Japón "Toyo Ink Group", desarrollamos la laca más negra en los 1200 años desde que la laca fue introducida por primera vez en Japón. "ZEN BLACK" fue creado fusionando la tecnología de nanotubos de carbono (CNT) y las tecnologías de los artesanos de laca. Esto resultó en que este proyecto expandiera las posibilidades de "pintura-revestimiento" de tal negro con profundidades sin precedentes en objetos de laca comerciales.
WHY
Para conectar la industria de la laca en declive con el futuro.
La ciudad de Sabae en la prefectura de Fukui es el centro de producción de laca más grande de Japón. Los objetos lacados de Echizen se producen principalmente en el distrito de Kawawada y son conocidos por sus artesanías tradicionales de 1500 años de historia. Hay dos aspectos en el presente Echizen Urushi (laca): artesanías lacadas con alta expertise, y objetos lacados comerciales utilizados en posadas y restaurantes que ocupan alrededor del 80% de las cuotas a nivel nacional. Mientras mantiene una estructura industrial compleja, Echizen Urushi ha mantenido su estatus como el sitio de producción de laca más grande de Japón. Los objetos lacados fueron una vez una gran parte del estilo de vida japonés. Sin embargo, ha comenzado a desvanecerse con el tiempo y las áreas de producción locales fueron impulsadas a condiciones severas. Bajo tales circunstancias, la industria de la laca Urushi necesitaba encontrar una nueva manera de mantenerse relevante en el futuro.
WILL
Un faro de esperanza para las áreas de producción de laca de nuestra nación.
Echizen Urushi, que ha comenzado un nuevo paso al mostrar claramente las dos direcciones de "tradición" e "innovación," ha logrado un aumento del 10% en las ventas mediante la venta de marca de alta clase y embalaje estándar. Los resultados de los experimentos de demostración del "Pictograma Urushi" ya han comenzado a mostrar resultados, con las ventas aumentando un 20%. Continuará mejorando aún más su posición y valor como la mayor área de producción de laca de Japón. Al exponer nuevas iniciativas como los pictogramas, pudimos mostrar las situaciones difíciles que había soportado la laca. Nuestro objetivo es que estas iniciativas guíen a otras áreas de producción de laca en todo Japón y contribuyan a revitalizar otras industrias japonesas de laca.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
