PROJECT
BODY WILD
Udržitelná rekonstrukce národní značky boxerek. Spotřeba papíru snížena o dvě třetiny a přechod na environmentálně uvědomělou značku používající FSC materiály.
HOW
Spodní prádlo pro
vaše tělo a přírodu.
BODY WILD je značka spodního prádla, která byla založena v roce 1998 společností Gunze, textilním výrobcem, který produkuje spodní prádlo a punčochy. BODY WILD je v Japonsku známá jako průkopník japonského spodního prádla se svými světově nejmodernějšími technologiemi a řemeslnou zručností, které podporují vysoce funkční a kvalitní produkty jako boxerky a slipy. Její podíl na trhu však v posledních letech klesl kvůli vzestupu rychlé módy a menšímu uznání mladšími generacemi.
Tehdy jsme my, NOSIGNER, převzali odpovědnost za vůbec první rebranding značky, která byla založena před 26 lety. Jelikož se prostředí obklopující trh spodního prádla měnilo, bylo potřeba ladění značky pro udržení pozice značky jako vedoucí zavedené značky a byla také potřeba začlenit mladší generace přidáním nových konceptů, které odlišily značku od konkurenčních značek prostřednictvím pochopení toho, jaké byly potřeby trhu. V reakci na to jsme zkoumali brandovou strategii, která ustanovila jedinečnou pozici, realizujíc jak "neutrální design", který trh chtěl, tak "silný brandový vzkaz" se silnými schopnostmi apelu a propagace.
Značka se pustila přímo do největšího trendu v módě 21. století, udržitelnosti. Současně s rebrandingem jsme navrhli snížení uhlíkové stopy z obalů a výroby, stejně jako zavedení produktů s dary. Poté jsme se zaměřili na identitu značky Kyoto, "řemeslnost" a "dokonalé přiléhání k tělu", vyrobené pomocí pokročilých technologií, a stanovili jsme koncept značky jako "Vrácení TĚLA do DIVOČINY." S tímto mohla BODYWILD být udržitelnou značkou, která vám dává pocit pohodlí, když ji nosíte, a pocit míru soužití s přírodou.
Navíc jsme přepracovali konvenční logo vyjadřující "maskulinitu a sílu" na neutrálnější design vyjadřující současnou představu "divokosti", jako je "přirozenost, být přirozený a být sám sebou". Symbolický designový motiv zahrnoval zebrovaný vzor splývající s okolím jako neutrální barcódový design, jako symbol zvířete, které se může spojit s přírodou. Také jsme navrhli Variable Logo, které umožňuje upravit poměr délky k šířce. Tyto nové designy pro spodní prádlo jsme vytvořili tak, aby mohly být flexibilně použity pro všechny druhy produktů, včetně sak, spodního prádla a klobouků.
Jako klíčový vizuál jsme použili obrázek ohroženého druhu, Grévyho zebry, abychom vyjádřili naši podporu udržitelnosti. Pro modelové fotografie jsme se vrátili k původním výrazům značky vzpouzející se společnosti a být výzvou. Dali jsme jasně najevo, že naše pozice pro spodní prádlo je pozice výzvy. Naše nově navržené balení posiluje náš závazek k udržitelnosti snížením spotřeby papíru o dvě třetiny ve srovnání s naším předchozím designem a využitím FSC certifikované buničiny, která podporuje odpovědné hospodaření s lesy.
WHY
Může se textilní průmysl stát udržitelným?
Oděvní průmysl má extrémně dlouhé a složité dodavatelské řetězce, které začínají výrobou, pokračují dopravou a končí maloobchodem. Během těchto procesů průmysl vyprodukuje CO2 ekvivalent 1,2 miliardy tun ročně a spotřebuje 93 miliard ㎥ vody za rok. Vyprodukovaný CO2 přesahuje celkové emise mezinárodního leteckého a lodního průmyslu dohromady a množství spotřebované vody stačí na pokrytí roční potřeby vody pro 5 milionů lidí. Říká se také, že 20% kontaminace průmyslových odpadních vod pochází z barvení textilií a jejich zpracování.
Roční emise skleníkových plynů z dodavatelského řetězce oděvního průmyslu (2015)
Roční spotřeba vody v dodavatelském řetězci oděvního průmyslu
Toto je také podporováno běžnou praxí módního průmyslu, kde jsou každou sezónu vydávány nové návrhy, což podporuje masovou výrobu, masovou spotřebu a masové vyhazování. Hmotnost vyhozených oděvů překračuje 90 milionů tun ročně, což odpovídá zhruba 300 miliardám kusů oblečení.
Z těchto důvodů je oděvní průmysl považován za odvětví, které klade jeden z nejvýznamnějších zátěží na životní prostředí. Je nutné, aby se odvětví co nejdříve posunulo k udržitelnosti.
Roční odpad z oblečení (2020) a předpokládaný roční odpad z oblečení (2030)
WILL
Směrem k udržitelnému odvětví oblečení.
Díky tomuto rebrandingu učinila značka BODY WILD velký krok od konvenční značky pánského prádla k udržitelné a komplexní značce oblečení hodné 21. století. NOSIGNER hrál klíčovou roli nejen při předefinování značky, ale také při vedení jejího přechodu k udržitelnosti—integraci obnovitelné energie, používání recyklovaných a organických materiálů, podpoře certifikace B Corp a dosažení uhlíkové neutrality prostřednictvím kompenzace uhlíku. Gunze je největší japonský textilní výrobce spodního prádla, takže rebranding jedné z jejích značek s ekologií a udržitelností jako hlavním poselstvím by překročil rámec rebrandingu a ovlivnil celý průmysl oblečení, který potřebuje inovace.
V budoucnu můžeme pokračovat v podpoře s naším know-how jako designová poradenská firma, která pracovala na projektech obnovitelné energie, reakce na klimatické změny a zachování ekosystémů. Budeme podporovat iniciativy značky ke snížení environmentálních zátěží a přispívat k inovaci Gunze a celého průmyslu oblečení, aby se stal udržitelnějším.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
