PROJECT

COKOLIV

Rebrand tradičního výrobce zástěr přinesl globální obchodní úspěch.

HOW

Návrh miniaturního
obalového papíru ve tvaru zástěry.

Navrhli jsme obal pro značku zástěr "ANYTHING" společně s řemeslníky z poslední továrny vyrábějící "ichi-gō Maegake". Dosud byly zástěry zabaleny do vinylu, podobně jako se běžně prodávají trička. Avšak ve složeném stavu není vidět celkový vzor a nelze pocítit jedinečnou texturu "ichi-gō Maegake", takže je těžké rozpoznat, že se jedná o zástěru. Jelikož bylo obtížné je kvůli omezenému prostoru vystavovat na stěně obchodu, snažili jsme se inovovat prodej zástěr pomocí designu. Vytiskli jsme na pytlích na rýži nohy nakreslené tak, aby pasovaly pod miniaturní verzi zástěry se stejným vzorem jako produkt uvnitř. Uspořádáním těchto obalů v obchodě bylo možné snadno předat rozmanitou nabídku značky a zároveň ukázat, jak se nosí. Navíc malý otvor na zadní straně umožňuje uživateli vidět texturu předního obalu, což zvyšuje hodnotu nákupního zážitku, a udržitelný design snižuje dopad na životní prostředí odstraněním plastu z obalu.

Design loga, který používá jak čínské, tak evropské znaky, vizualizuje původ názvu společnosti: "Chceme dělat práci, která je užitečná prostřednictvím kontinuity (ing) vztahů (enishi), což je setkání lidí." Čínský znak "En" je napsán ve stylu znaků z vývěsních štítů z období Edo (1603-1867), kdy byly široce používány "Maegake" (visící svitky), aby vyjádřil důstojnou atmosféru a obchodnickou kulturu symbolizovanou "Maegake". Na druhé straně evropský text používá gotické písmo "Copper Plate", které je také často používáno pro vývěsní štíty, aby vytvořil design kombinující tradice japonské kultury s moderním pocitem.

WHY

Maegake,
symbol kupecké kultury,
je na pokraji vymizení.

V Japonsku existuje pracovní oděv nazývaný "Maegake", který se nosí kolem pasu jako zástěra obchodníky s alkoholem, rybáři, obchodníky s rýží atd. Říká se, že Maegake vzniklo kolem 15. století a svou současnou podobu získalo během období Edo, kdy chránilo pas pracovníků a předcházelo roztržení a poškození jejich oblečení. Kromě takové praktičnosti se od období Meiji Maegake používalo mnoha lidmi jako symbol japonské obchodnické kultury, s "yagō" (číslem obchodu) na nich vybarveným a používaným jako uniformy a pro reklamní účely.
Město Toyohashi v prefektuře Aichi, známé jako výrobní centrum Maegake, zaznamenalo rychlý nárůst výroby po druhé světové válce, když se zvýšila poptávka po Maegake, ale poptávka se postupem času snížila a nyní zůstala pouze jedna továrna, která dokáže tkát hustou látku Maegake nazývanou "ichi-gō", která se používá od období Edo. Kultura a průmysl Maegake, symbol japonské obchodnické kultury, už nelze označit za umírající odvětví.

Změny v produkční hodnotě
tradičního řemeslného průmyslu.

WILL

Udělejte z japonské zástěry
globálně úspěšný produkt.

Nákupní zážitek v obchodě se dramaticky zlepšil a za čtyři roky od změny designu obalu se prodej zvýšil 2,2krát. Vzrostl počet restaurací, které přijaly přední pokrývky jako své uniformy, a počet společností a značek, které vytvářejí originální přední pokrývky pro PR a reklamní účely. Protože se nyní prodávají také na letištích, mnoho zahraničních cestovatelů si je kupuje jako suvenýry.
V současnosti se produkt prodává v kavárnách, zahradnických obchodech, obchodech se smíšeným zbožím, muzejních obchodech atd. v přibližně 30 zemích po celém světě, hlavně ve Velké Británii a USA. Ve filmu "007: Není čas zemřít" z roku 2021 jedna postava používá "ANYTHING" jako zástěru při vaření doma a zástěry "ANYTHING" získaly další pozornost jako zástěry na vaření.
Ačkoli byla výroba v nejistém postavení, nyní se obnovila a etablovala jako podnikání. Doufáme, že tyto tradiční zástěry, které symbolizují japonskou obchodnickou kulturu, se rozšíří po celém světě.