PROJECT
BYAKU
Revitalizované kulturní památky v Naganu a Narai-juku jako ubytovací zařízení. Vytvořen nový model turismu, který spojuje region s cestujícími, získal označení Michelin One-Key.
HOW
Hostinec nabízející 100 zážitků jedinečných
pro tento region.
Narai-juku, nacházející se v Shiojiri v prefektuře Nagano, je poštovní město, kde můžete najít tradiční atmosféru období Edo živou v moderních časech. Jeho 1 km dlouhá městská zástavba tradičních dřevěných budov se stala světově uznávanou památkou Japonska, která nemá obdoby. Podíleli jsme se na brandingu luxusního ubytovacího zařízení s přidruženými zařízeními, jako je restaurace, pivovar saké, bar a další vybavení v zrekonstruované významné kulturní památce v Narai-juku.
Narai-juku, které vzkvétalo jako 34. poštovní město ze 69 stanic na cestě Nakasendo, bylo kdysi centrem lidské interakce a výměny zboží a obchodu. V posledních letech však s poklesem populace a snižujícím se turismem se stalo hlavní výzvou oživit region a přenést tuto nádhernou krajinu do budoucnosti.
V tomto kontextu zahájily společnost Takenaka Corporation a město Shiojiri projekt vytvoření komplexního zařízení ve zrekonstruovaném pivovaru saké, který je významnou kulturní památkou. Oslovila nás společnost 47 Planning, která zařízení vytvořila, aby nám pomohla s rozvojem značky.
VOICE
Jedním z nejzapomenutelnějších okamžiků, které jsem zažil při práci s panem Tachikawou, bylo, když jsme měli jasnou představu o tom, co chceme vytvořit, ale uvízli jsme, protože jsme se nemohli rozhodnout na jménu hostince.
Po návštěvě místa renovace v Narai-juku jsme se vraceli na naše ubytování v Matsumotu. Pan Tachikawa byl celou cestu tichý, dokud si náhle nevšiml cedule podél cesty s nápisem "〇〇-juku." Pak řekl: "V znaku 宿 (shuku, znamenající 'hostinec') můžete najít prvky pro 'dům,' 'člověka' a 'sto.' Co kdybychom to nazvali BYAKU—znamenající sto domů, sto lidí a sto příběhů?"
Ve chvíli, kdy to řekl, jak já, tak Miyaji, vedoucí projektu, jsme vykřikli radostí, a přímo tam se rozhodlo o jménu BYAKU. To je okamžik, který na mě udělal nejhlubší dojem.
BYAKU existuje, aby chránil poklady regionu, představoval je hostům v jejich nejlepší podobě a inspiroval návštěvníky, aby se stali fanoušky komunity. Naším cílem je vyvinout BYAKU v hostinec nejhlouběji propojený se svým regionem v celém Japonsku. A doufáme, že budeme pokračovat v této cestě společně s NOSIGNER jako naším neocenitelným partnerem.
47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki
Zaujal nás způsob, jakým se znak 宿 (hostinec) skládá z radikálů 宀 (střecha), 百 (sto) a 人 (osoba), a tak jsme si stanovili vizi, že prostřednictvím tohoto místa se může propojit 100 lidí a že bude trvat 100 let nebo déle do budoucnosti.
Název BYAKU vyjadřuje myšlenku "stovek" lidí, kteří se mohou propojit s regionem, a "stovek" dalších let, které doufáme, že tato budova vydrží.
V typickém luxusním hotelu je zážitek hosta omezen na samotné zařízení, takže jakákoli aktivita se nepřelije do okolní oblasti; pokud vůbec, vede to k oddělení mezi místní lokalitou a hotelem. Proto jsme cítili, že je klíčové zacházet s tímto zařízením jako s uzlem propojujícím hosty s regionem. Navíc jsme do centra komunikace o oblasti umístili poskytování "sta zážitků" z ubytování.
Poté jsme vytvořili sadu 100 karet, vybraných s místními z Narai-juku, které zobrazují 100 zážitků, které zde můžete mít. Hosté dostanou karty na různých místech po zařízení, jako je restaurace a bar, zažívají různorodé jedinečné okamžiky, které přesahují samotné ubytování a lze je zažít pouze v Narai-juku, což je dále propojuje s regionem. Sadu karet zobrazujících tyto zážitky si pak mohou vzít domů jako suvenýr.
Použili jsme skládání typu harmonika v letáku, abychom naznačili horské hřebeny Narai. Rozdělením všech rozkladů na obou stranách na stránky, které ztělesňují koncept s fotografiemi krajiny Narai a prózou vlevo, a stránky, které konkrétně vyprávějí příběh Narai-juku s fotografiemi a textem vpravo, poskytuje užitečný kontrast informací s atmosférou a duchovností Narai-juku na jedné straně a praktickými informacemi o zařízení na druhé straně.
Do naší komunikace jsme začlenili slovo "sto" nebo "hyaku", například ve frázích jako "jeden obrázek má cenu sta slov", "pohostinnost se stem příchutí" a podobně, přičemž jsme v designu loga použili symbol připomínající čínský znak pro 100. Design obsahuje arabskou číslici 100 otočenou o 90 stupňů, což pomáhá předat původ názvu hostům ze zahraničí. Elegantní tahy na obou stranách jsou inspirovány kancelářským písmem ze starověké Asie a také zahrnují prvky kancelářského písma z Evropy. Cítili jsme, že kancelářské písmo, používané v logách historických společností a značení dlouho etablovaných obchodů, bude ideální volbou pro toto zařízení a region.
Byli jsme také odpovědní za veškeré značení na místě, vytvoření originálních luceren s charakterem 百, návrh loga pro San-Sen, velké veřejné lázně využívající vodu z řeky Shinano, a návrh webových stránek a letáků.
Logo pro přírodní velkou veřejnou lázeň San-Sen je inspirováno třemi liniemi nacházejícími se v klasickém symbolu "horkých pramenů" používaném na mapách a přeformuluje ho do symbolu, který může být různě interpretován jako znak 山 (hora) nebo znak 川 (řeka). Původní design ručníků obsahuje letecké fotografie vody prýštící z okolních hor.
Logo pro přírodní velkou veřejnou lázeň San-Sen je inspirováno třemi liniemi nacházejícími se v klasickém symbolu "horkých pramenů" používaném na mapách a přeformuluje jej do symbolu, který lze různě interpretovat jako znak 山 (hora) nebo znak 川 (řeka). Původní design ručních utěrek obsahuje letecké fotografie vody prýštící z okolních hor.
WHY
Jsou místní kultury a budovy udržitelné?
Dnes se budovy a tradiční průmyslová odvětví, která představují jedinečné kulturní vlastnictví různých regionů Japonska, rychle ztrácejí v čase. To zahrnuje i poštovní města, která kdysi prosperovala jako hlavní trasy pro přepravu lidí a zboží v minulých dobách.
Krásná scenérie Japonska, kterou vytváří tradiční dřevěná architektura, byla kdysi zdrojem přitažlivosti pro návštěvníky těchto oblastí, ale změny v dopravě vedly k prudkému úbytku lidí procházejících těmito zónami a chybí jim vitalita a davy lidí, které kdysi měly. Navíc kvůli stárnutí komunity a vylidňování těchto regionů se stalo obtížné udržovat cenné budovy, které upevňují jedinečnou kulturu pěstovanou po mnoho let a chrání ji pro budoucnost.
Každý rok se zřítí více tradičních domů
Problémy starých ulic
WILL
Přinášení tradičních japonských výhledů do budoucnosti a podpora vztahů mezi lidmi a místními regiony.
BYAKU se otevřelo 4. srpna 2021 jako první luxusní ubytovací zařízení v Narai-juku a funguje jako centrum spojující světové cestovatele s domorodou kulturou oblasti při oživování regionu. 47 Planning, které spravuje areál, založilo dceřinou společnost nazvanou "Narai Machiyado", která řídí provoz BYAKU, což umožňuje jejím členům zapojit se přímo do zařízení v Narai-juku a rozvíjet hluboké vztahy mezi hosty a komunitou.
Doufáme, že "sto zážitků" nabízených BYAKU povede k tomu, že se stále více lidí zapojí do Narai-juku a přinese oblasti novou vitalitu.
Kromě Narai-juku existuje v Japonsku mnoho oblastí, které ztratily svou původní vitalitu a jsou mnohem méně propojené s ostatními regiony, než kdysi bývaly. Model BYAKU transformuje zdroje ve městech a místní architekturu na příběhy, které hosté mohou zažít, a zvyšuje přitažlivost těchto místních regionů, čímž z nich činí destinace. Věříme, že tento přístup lze nasadit celostátně.
V budoucnu budeme pokračovat ve vytváření symbiotických vztahů mezi místními komunitami a turisty využíváním různých zdrojů, které v těchto regionech dřímají, a usilujeme o to, abychom krásnou původní scenérii Japonska přenesli do budoucnosti.
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
