PROJECT
BYAKU
Revitalizované kulturní památky v Naganu a Narai-juku jako ubytovací zařízení. Vytvořen nový model turismu, který spojuje region s cestujícími, získal označení Michelin One-Key.
HOW
Hostinec nabízející 100 zážitků jedinečných
pro tento region.
Narai-juku, nacházející se v Shiojiri v prefektuře Nagano, je poštovní město, kde můžete najít tradiční atmosféru období Edo živou v moderních časech. Jeho 1 km dlouhá městská zástavba tradičních dřevěných budov se stala světově uznávanou památkou Japonska, která nemá obdoby. Podíleli jsme se na brandingu luxusního ubytovacího zařízení s přidruženými zařízeními, jako je restaurace, pivovar saké, bar a další vybavení v zrekonstruované významné kulturní památce v Narai-juku.
Narai-juku, které vzkvétalo jako 34. poštovní město ze 69 stanic na cestě Nakasendo, bylo kdysi centrem lidské interakce a výměny zboží a obchodu. V posledních letech však s poklesem populace a snižujícím se turismem se stalo hlavní výzvou oživit region a přenést tuto nádhernou krajinu do budoucnosti.
V tomto kontextu zahájily společnost Takenaka Corporation a město Shiojiri projekt vytvoření komplexního zařízení ve zrekonstruovaném pivovaru saké, který je významnou kulturní památkou. Oslovila nás společnost 47 Planning, která zařízení vytvořila, aby nám pomohla s rozvojem značky.
CLIENT VOICE
太刀川さんとお仕事をさせて頂く中で最も印象に残っている事は、ありたい姿は見えていたものの、宿の名前が決まらず暗礁に乗り上げていた時です。
奈良井宿で改装中の現場を見た後、松本の宿泊先に戻る車中でずっと黙っていた太刀川さんが道中の○〇宿という看板を見て「宿という字の中には家と人と百が隠れている。百の家、百の人、そして百の物語でBYAKUはどうだろうか」と言った瞬間、私と事業責任者の宮地の歓声があがり、宿名がBYAKUに決まった瞬間が一番印象に残っています。
BYAKUは地域の宝をお預かりし、その宝を最高の状態でお客様に紹介させて頂き、地域のファンになって頂くことを目的としています。我々はBYKAUを日本一地域と深く繋がれる宿へと更に進化させて行きたいと思っています。NOSIGNERさんとはこのプロジェクトの伴走者として引き続きご一緒させて頂きたいと思っています。
Jedním z nejzapomenutelnějších okamžiků, které jsem zažil při práci s panem Tachikawou, bylo, když jsme měli jasnou představu o tom, co chceme vytvořit, ale uvízli jsme, protože jsme se nemohli rozhodnout na jménu hostince.
Po návštěvě místa renovace v Narai-juku jsme se vraceli na naše ubytování v Matsumotu. Pan Tachikawa byl celou cestu tichý, dokud si náhle nevšiml cedule podél cesty s nápisem "〇〇-juku." Pak řekl: "V znaku 宿 (shuku, znamenající 'hostinec') můžete najít prvky pro 'dům,' 'člověka' a 'sto.' Co kdybychom to nazvali BYAKU—znamenající sto domů, sto lidí a sto příběhů?"
Ve chvíli, kdy to řekl, jak já, tak Miyaji, vedoucí projektu, jsme vykřikli radostí, a přímo tam se rozhodlo o jménu BYAKU. To je okamžik, který na mě udělal nejhlubší dojem.
BYAKU existuje, aby chránil poklady regionu, představoval je hostům v jejich nejlepší podobě a inspiroval návštěvníky, aby se stali fanoušky komunity. Naším cílem je vyvinout BYAKU v hostinec nejhlouběji propojený se svým regionem v celém Japonsku. A doufáme, že budeme pokračovat v této cestě společně s NOSIGNER jako naším neocenitelným partnerem.
CLIENT VOICE
47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki
Zaujal nás způsob, jakým se znak 宿 (hostinec) skládá z radikálů 宀 (střecha), 百 (sto) a 人 (osoba), a tak jsme si stanovili vizi, že prostřednictvím tohoto místa se může propojit 100 lidí a že bude trvat 100 let nebo déle do budoucnosti.
Název BYAKU vyjadřuje myšlenku "stovek" lidí, kteří se mohou propojit s regionem, a "stovek" dalších let, které doufáme, že tato budova vydrží.
V typickém luxusním hotelu je zážitek hosta omezen na samotné zařízení, takže jakákoli aktivita se nepřelije do okolní oblasti; pokud vůbec, vede to k oddělení mezi místní lokalitou a hotelem. Proto jsme cítili, že je klíčové zacházet s tímto zařízením jako s uzlem propojujícím hosty s regionem. Navíc jsme do centra komunikace o oblasti umístili poskytování "sta zážitků" z ubytování.
Poté jsme vytvořili sadu 100 karet, vybraných s místními z Narai-juku, které zobrazují 100 zážitků, které zde můžete mít. Hosté dostanou karty na různých místech po zařízení, jako je restaurace a bar, zažívají různorodé jedinečné okamžiky, které přesahují samotné ubytování a lze je zažít pouze v Narai-juku, což je dále propojuje s regionem. Sadu karet zobrazujících tyto zážitky si pak mohou vzít domů jako suvenýr.
Použili jsme skládání typu harmonika v letáku, abychom naznačili horské hřebeny Narai. Rozdělením všech rozkladů na obou stranách na stránky, které ztělesňují koncept s fotografiemi krajiny Narai a prózou vlevo, a stránky, které konkrétně vyprávějí příběh Narai-juku s fotografiemi a textem vpravo, poskytuje užitečný kontrast informací s atmosférou a duchovností Narai-juku na jedné straně a praktickými informacemi o zařízení na druhé straně.
Do naší komunikace jsme začlenili slovo "sto" nebo "hyaku", například ve frázích jako "jeden obrázek má cenu sta slov", "pohostinnost se stem příchutí" a podobně, přičemž jsme v designu loga použili symbol připomínající čínský znak pro 100. Design obsahuje arabskou číslici 100 otočenou o 90 stupňů, což pomáhá předat původ názvu hostům ze zahraničí. Elegantní tahy na obou stranách jsou inspirovány kancelářským písmem ze starověké Asie a také zahrnují prvky kancelářského písma z Evropy. Cítili jsme, že kancelářské písmo, používané v logách historických společností a značení dlouho etablovaných obchodů, bude ideální volbou pro toto zařízení a region.
Byli jsme také odpovědní za veškeré značení na místě, vytvoření originálních luceren s charakterem 百, návrh loga pro San-Sen, velké veřejné lázně využívající vodu z řeky Shinano, a návrh webových stránek a letáků.
Logo pro přírodní velkou veřejnou lázeň San-Sen je inspirováno třemi liniemi nacházejícími se v klasickém symbolu "horkých pramenů" používaném na mapách a přeformuluje ho do symbolu, který může být různě interpretován jako znak 山 (hora) nebo znak 川 (řeka). Původní design ručníků obsahuje letecké fotografie vody prýštící z okolních hor.
Logo pro přírodní velkou veřejnou lázeň San-Sen je inspirováno třemi liniemi nacházejícími se v klasickém symbolu "horkých pramenů" používaném na mapách a přeformuluje jej do symbolu, který lze různě interpretovat jako znak 山 (hora) nebo znak 川 (řeka). Původní design ručních utěrek obsahuje letecké fotografie vody prýštící z okolních hor.
Přinášení tradičních japonských výhledů do budoucnosti a podpora vztahů mezi lidmi a místními regiony.
WHY
Jsou místní kultury a budovy udržitelné?
Dnes se budovy a tradiční průmyslová odvětví, která představují jedinečné kulturní vlastnictví různých regionů Japonska, rychle ztrácejí v čase. To zahrnuje i poštovní města, která kdysi prosperovala jako hlavní trasy pro přepravu lidí a zboží v minulých dobách.
Krásná scenérie Japonska, kterou vytváří tradiční dřevěná architektura, byla kdysi zdrojem přitažlivosti pro návštěvníky těchto oblastí, ale změny v dopravě vedly k prudkému úbytku lidí procházejících těmito zónami a chybí jim vitalita a davy lidí, které kdysi měly. Navíc kvůli stárnutí komunity a vylidňování těchto regionů se stalo obtížné udržovat cenné budovy, které upevňují jedinečnou kulturu pěstovanou po mnoho let a chrání ji pro budoucnost.
Každý rok se zřítí více tradičních domů
Problémy starých ulic
WILL
BYAKU se otevřelo 4. srpna 2021 jako první luxusní ubytovací zařízení v Narai-juku a funguje jako centrum spojující světové cestovatele s domorodou kulturou oblasti při oživování regionu. 47 Planning, které spravuje areál, založilo dceřinou společnost nazvanou "Narai Machiyado", která řídí provoz BYAKU, což umožňuje jejím členům zapojit se přímo do zařízení v Narai-juku a rozvíjet hluboké vztahy mezi hosty a komunitou.
Doufáme, že "sto zážitků" nabízených BYAKU povede k tomu, že se stále více lidí zapojí do Narai-juku a přinese oblasti novou vitalitu.
Kromě Narai-juku existuje v Japonsku mnoho oblastí, které ztratily svou původní vitalitu a jsou mnohem méně propojené s ostatními regiony, než kdysi bývaly. Model BYAKU transformuje zdroje ve městech a místní architekturu na příběhy, které hosté mohou zažít, a zvyšuje přitažlivost těchto místních regionů, čímž z nich činí destinace. Věříme, že tento přístup lze nasadit celostátně.
V budoucnu budeme pokračovat ve vytváření symbiotických vztahů mezi místními komunitami a turisty využíváním různých zdrojů, které v těchto regionech dřímají, a usilujeme o to, abychom krásnou původní scenérii Japonska přenesli do budoucnosti.
BYAKU opened on August 4, 2021 as the first high-priced accommodation facility in Narai-juku, and works as a hub connecting world travelers with the indigenous culture of the area as it vitalizes the region. 47 Planning, which manages the site, has launched a subsidiary called “Narai Machiyado” that manages the operation of BYAKU, allowing its members to be involved directly at Narai-juku facilities and foster deep relationships between guests and the community.
It is our hope that the “one hundred experiences” offered by BYAKU will lead to more and more people engaging with Narai-juku and bringing a newfound vitality to the area.
Beyond Narai-juku, there are many areas in Japan that have lost their original vitality and which are far less connected with other regions than they once were. The BYAKU model transforms resources in towns and local architecture into stories that guests can experience, and enhances the appeal of these local regions, making them destinations. We believe that approach can be deployed nationwide.
Going forward, we will continue to create symbiotic relationships between local communities and tourists by utilizing the various resources that lie dormant in these regions, and aim to bring the beautiful original scenery of Japan into the future.
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
